“中國(guó)馳名商標(biāo)”，這個(gè)曾讓眾多企業(yè)趨之若鶩的金字招牌，今年將有重大變化。今年5月1日正式實(shí)施的新《商標(biāo)法》明確禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者用“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)。

　　有人質(zhì)疑，當(dāng)“馳名商標(biāo)”不能用于產(chǎn)品廣告宣傳，其作用和價(jià)值將大打折扣。但是，無(wú)論是“馳名商標(biāo)”設(shè)立的初衷，還是其后在市場(chǎng)運(yùn)行中的效果，都已表明“馳名商標(biāo)”不宜頻繁出現(xiàn)在商業(yè)活動(dòng)中。

　　一段時(shí)間以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者把“馳名商標(biāo)”作為榮譽(yù)稱號(hào)和宣傳手段，使其逐漸變味兒。部分企業(yè)甚至通過(guò)弄虛作假獲取“馳名商標(biāo)”，以利于在市場(chǎng)上占據(jù)有利地位，博得更多消費(fèi)者青睞；一些地方政府將轄區(qū)內(nèi)有多少“馳名商標(biāo)”作為政績(jī)，為此不惜重金獎(jiǎng)勵(lì)；一些評(píng)選、認(rèn)定機(jī)構(gòu)則通過(guò)各種手段，借機(jī)進(jìn)行權(quán)力尋租。而大多數(shù)消費(fèi)者無(wú)法了解企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)狀況，基本是看廣告、認(rèn)牌子消費(fèi)。種種因素導(dǎo)致“馳名商標(biāo)”泛濫，在誤導(dǎo)消費(fèi)者的同時(shí)，也破壞了市場(chǎng)環(huán)境的公平性，損害了公權(quán)力的信譽(yù)。

　　實(shí)際上，優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品之所以優(yōu)質(zhì)，不僅在于其良好的服務(wù)、嚴(yán)格的質(zhì)量保證等，還在于其歷經(jīng)多年市場(chǎng)磨礪并不斷創(chuàng)新品種，而這些內(nèi)涵絕非一紙“馳名商標(biāo)”所能涵蓋。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)要想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不應(yīng)把“馳名商標(biāo)”等當(dāng)作招牌，而應(yīng)致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化用戶感受，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。