小銀行應對聲譽風險步伐加快

　　利率市場化推進步伐加快，存款保險制度和銀行破產(chǎn)條例即將出臺，銀行設立和破產(chǎn)將成為“有生有死”的自然現(xiàn)象。在金融改革逐步深化的當下，中小銀行應如何應對隨之而來的聲譽風險？在6月22日召開的2014中國農(nóng)村金融品牌建設論壇上，來自農(nóng)村金融機構的參會嘉賓與專家學者、媒體代表共同探討了這一議題。

　　“聲譽風險已經(jīng)成為摧跨品牌體系一個很重要的手段，而且也對銀行業(yè)的發(fā)展造成了嚴重的挑戰(zhàn)。”中央財經(jīng)大學金融品牌與企業(yè)文化研究所所長王曉樂在論壇上提出，在面臨聲譽風險時，中小銀行更應主動防范，而非封鎖消息。

　　與會中小銀行代表認為，利率市場化后聲譽風險加劇，中小銀行不能寄希望于政策保護，只有專注于“做專、做精、做深”，堅持差異化經(jīng)營，強化特色服務，增強自身實力，才能突出重圍、避免利率市場化帶來的沖擊。

　　看不見的風險在哪里

　　時間過去了3個月，射陽農(nóng)商行的擠兌風波仍令人記憶猶新。

　　雖然事后證明引起擠兌風波的只是一則謠言，但其傳播速度之快、影響范圍之廣令人始料未及。事件發(fā)生后，金融機構對于聲譽風險的重視提升到了前所未有的高度：在利率市場化的推進中，一旦出現(xiàn)聲譽風險，便如摧枯拉朽，給銀行帶來“滅頂之災”，甚至造成較大的社會震動。

　　“射陽農(nóng)商行發(fā)生擠兌風波，在一定程度上是一件好事。”一位不愿透露姓名的農(nóng)商銀行董事長向記者表示，“因為利率市場化發(fā)生得非?？?，存款保險制度也在研究制定當中。在這種情況下，發(fā)生射陽的事件，可以讓決策者好好考慮一下我們的利率市場化要如何推進，中小銀行是不是應該受到保護，中小銀行的聲譽風險應該如何防范？”他表示，國有大型銀行“先天性”地受國家信用保護，而作為“弱勢群體”的中小銀行，隨著利率市場化的逼近，一旦發(fā)生聲譽風險，將會受到極大的沖擊。