曾樊志《面具系列》

網(wǎng)上拍賣的飛機

　　線上博出位 線下拓土忙

　　文、圖/記者郭曉昊

　　飛機、奶牛、跟SHOWGIRL去旅游……最近，網(wǎng)上拍賣的噱頭層出不窮，各類藝術(shù)品、固定資產(chǎn)及其他五花八門的拍品層出不窮，不怕你買不到，就怕你想不到。

　　然而，記者觀察發(fā)現(xiàn)，這些看似新奇的拍品主推者大多是與其相關(guān)的機構(gòu)，而參與競拍者的ID來來去去就那么幾個。

　　“有人說今年拍賣市場行情回暖，我對此持保留態(tài)度，現(xiàn)在國內(nèi)外一線拍賣行為了征集拍品跟搶客，一方面聯(lián)手網(wǎng)購平臺面向更廣大新客戶群，一方面不斷‘開疆拓土’，把戰(zhàn)線拉長至二三線城市。”行家胡先生認為，“博出位”的網(wǎng)拍很難對高端藝術(shù)品市場起到真正促進作用，不過對于拍賣行來說，打造“藝術(shù)消費”概念或許比單純賺傭金更有發(fā)展前景。

　　現(xiàn)象一 網(wǎng)拍“博出位”噱頭足

　　備受宅男關(guān)注的CHINAJOY剛落幕，淘寶上就出現(xiàn)了相關(guān)主題的專場拍賣，除了硬件、外設跟模型外，還有“令人期待的淘女郎西藏約會旅行1元起開拍”。拍品描述采用了第一人稱方式：“我拍賣的是羅布泊撿的小石頭，還有和我的并肩旅行……想和我去自駕去西藏？歡迎你來拍！”截至記者發(fā)稿時，該拍賣已結(jié)束，共有四人競價，最終成交價為1501元。

　　“領養(yǎng)一頭你喜歡的牛、為她取一個你喜歡的名字、享一杯安心的牛奶……”最終，“免費參觀牧場001號終身榮譽牧場主分享多頭奶牛5年期有機牛奶回報”的機會被ID為“神哥”的人以31999元拍下。

　　此外，坊間一直流傳的淘寶上可以買飛機的段子。記者搜索發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)拍專場還真有飛機出售。“全新 EV97運動之星直升機XX通典當行絕當”最終成交價為32.4萬元。不過，也有沒拍出去的東西，“宋窖基酒150噸”標的就因為720萬元的過高起拍價而流拍。

　　然而，記者觀察發(fā)現(xiàn)，這些看似新奇的拍品主推者大多與其相關(guān)的機構(gòu)，而參與競拍者的ID來來去去就那么幾個。“網(wǎng)上拍賣是很方便快捷，相對也比較理性，沒有現(xiàn)場的那種競價氣氛影響，人不容易頭腦發(fā)熱沖動舉牌，但是這些ID背后都是真成交嗎？只有主辦方才知道。”玩家勁松說道。

　　中國拍賣行業(yè)協(xié)會今年早些時候發(fā)布的《2013年中國拍賣行業(yè)經(jīng)營狀況分析及2014年展望》(以下簡稱“藍皮書”)指出，2013年是中國拍賣行業(yè)名副其實的“網(wǎng)絡拍賣發(fā)展年”。行業(yè)網(wǎng)絡拍賣成交金額超過200億元，廣泛涉及房地產(chǎn)、土地使用權(quán)、機動車、農(nóng)產(chǎn)品、股權(quán)、文物藝術(shù)品、無形資產(chǎn)等。

　　另外，一些企業(yè)和機構(gòu)也看中了拍賣行業(yè)扎實的網(wǎng)拍技術(shù)實力和細致的招商、服務能力，委托企業(yè)拍賣閑置資產(chǎn)、設備，為2013年的網(wǎng)拍貢獻了17%的成交額。

　　現(xiàn)象二 傭金收入減 機構(gòu)拓土忙

　　據(jù)廣東省拍賣協(xié)會相關(guān)負責人介紹，中拍協(xié)四屆九次常務理事會8月6日召開，秘書長李衛(wèi)東的工作報告透露，“最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月~6月，全國拍賣成交總額累計2388.1億元，傭金收入共計35.5億元，同比減少9.9%。文物藝術(shù)品成交總額126.49億元。截至6月末，全國拍賣企業(yè)數(shù)達到6329家，從業(yè)人員總數(shù)59882人。”

　　而“藍皮書”顯示，除農(nóng)產(chǎn)品、無形資產(chǎn)外，去年國內(nèi)各類拍賣業(yè)務全面增長，同比增長多在10%~20%，體現(xiàn)出業(yè)務規(guī)模與業(yè)務結(jié)構(gòu)的同步調(diào)整優(yōu)化。不過，拍賣行業(yè)傭金已持續(xù)下降至1.34%，4年間下降近半，出現(xiàn)了“只賺數(shù)字，不賺傭金”，行業(yè)成交規(guī)模與收益反向變動的情況。“也就是說，今年上半年的行情延續(xù)去年的走勢，整個行業(yè)傭金收入持續(xù)下滑。”行家胡先生表示。“藍皮書”還認為，在近幾年的市場調(diào)整中，隨著藝術(shù)消費悄然興起，中端拍品成為維持市場信心的重要因素。

　　除了國內(nèi)的嘉德、保利和國外的佳士得頻頻“觸網(wǎng)”外，近期業(yè)界關(guān)注的重大事件就是蘇富比與ebay的“聯(lián)姻”。據(jù)悉，雙方將在未來共同開發(fā)一個網(wǎng)絡平臺，供全球客戶瀏覽和競拍藝術(shù)品。而佳士得新近發(fā)布的半年報顯示，2014年上半年，成交額達870萬英鎊的佳士得網(wǎng)上競拍業(yè)務較去年同期增長71%；27%的網(wǎng)上買家為新客戶。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，此次合作釋放出了一個重要的信號：借力互聯(lián)網(wǎng)，讓網(wǎng)絡用戶參與高端藝術(shù)品定價，藝術(shù)品拍賣行業(yè)將會迎來新的發(fā)展空間。

　　線上要跟進，線下也不停。為了征集到更多有價值的拍品，同時籠絡新的客戶資源，許多機構(gòu)都是兩手抓——一方面出國征集，一方面深度挖掘國內(nèi)二三線城市的潛力。例如北京華辰就跟廈門當?shù)貦C構(gòu)合作，并已舉行了一次春拍；北京保利也新成立了廈門公司，并準備在金秋首設中國藝術(shù)品夜場。

　　為何網(wǎng)拍難撼高端藝術(shù)品市場？

　　鑒定難   只做平價工藝品

　　為何網(wǎng)拍已如此便捷、發(fā)達，拍賣機構(gòu)還在不斷“跑馬圈地”？

　　有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，線上藝術(shù)品交易畢竟看不到實物，在物流、倉儲和授權(quán)等環(huán)節(jié)也容易產(chǎn)生糾紛。“上周有媒體爆料稱，數(shù)十位藝術(shù)家聯(lián)合發(fā)布聲明，矛頭直指某藝術(shù)品電商已征集作品參展為由取走若干件作品至今未歸還一事。當事人表示將于11日上午去法院起訴該電商，并以詐騙罪向公安機關(guān)報案。”

　　他認為，許多藝術(shù)家特別是當代藝術(shù)家，因為檔次又不夠去一線拍賣行上拍，近年越來越喜歡跟網(wǎng)站合作賣作品。

　　“相對來說，國內(nèi)知名的拍賣行很少出現(xiàn)這樣的情況，平臺還是相對穩(wěn)定的。高端藝術(shù)品的‘主戰(zhàn)場’依然在北京、香港。”行家胡先生也認為，鑒定難等問題也一直困擾著藝術(shù)品電商，使得一些網(wǎng)站只得避開不經(jīng)營名家書畫而只做平價的工藝品。“國內(nèi)的藝術(shù)品電商絕對大數(shù)本質(zhì)上仍是傳統(tǒng)的論壇交易模式?；钴S的平臺還好，但用戶基數(shù)較小的那些基本就是自娛自樂，生存很成問題。”