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直播電商乘奧運東風 解鎖體育營銷新玩法
在全球疫情防控的大背景下,我們剛剛經(jīng)歷了一屆“無現(xiàn)場觀眾”的奧運會,無數(shù)人通過手機屏幕與奧運發(fā)生了更緊密的聯(lián)結(jié),這給視頻平臺提供了難得的歷史機遇。作為全球首家參與東京奧運會內(nèi)容傳播的短視頻、直播平臺,快手以短、平、快的特點傳播奧運賽事精彩片段,帶動用戶對觀看奧運、制作和傳播賽事相關(guān)內(nèi)容的熱情。
自7月17日起,辛選推出奧運好物直播季,主播×奧運冠軍×品牌成為直播IP,成功解鎖直播電商營銷新玩法。東京奧運會開幕日當天,辛選推出為奧運直播活動和品牌預(yù)熱的短片,挖掘產(chǎn)品獨特賣點和運動場景的關(guān)聯(lián),傳遞“無畏上場,全辛投入”的主題,加深了品牌與奧運之間的互動。截至8月16日,奧運好物直播季收官,總銷售額超35億。數(shù)據(jù)顯示,總計78場直播中,銷售額破億的有5場,破5000萬的有16場,破3000萬有22場。
據(jù)介紹,奧運好物直播季期間,辛選攜1200多家品牌方,攜手劉璇、何姿、秦凱、張繼科、楊威、陳一冰、惠若琪、李曉霞等多位奧運冠軍為用戶帶來超多好物,將奧運季成功打造為直播電商的狂歡季?;趶姶蟮墓?yīng)鏈體系,辛選從招商、選品、核價、運營等方面對旗下主播全面賦能,分享“敢想敢拼,無畏上場”的精神,帶給用戶更多奧運期間直播購物的新體驗。
資料顯示,辛選集團是一家以供應(yīng)鏈為核心的數(shù)字新零售企業(yè)。此次奧運直播季,辛選結(jié)合賽事特點,給消費者提供了極致性價比的產(chǎn)品,為品牌方提升了銷量和形象,傳遞了健康運動的理念??梢哉f,辛選打通了直播電商與世界體育賽事的營銷鏈路,為行業(yè)樹立了樣本,構(gòu)建了新零售產(chǎn)業(yè)的新格局。(科文)
編輯:秦云
關(guān)鍵詞:直播電商