中秋將至，酒水飲料迎來銷售高峰。為進一步推動飲料消費，9月28日，匯源果汁攜限時降價、禮盒特惠等活動登陸拼多多，通過對旗下豐富多樣、營養(yǎng)健康的果汁飲品進行讓利促銷，助力消費者度過一個歡樂祥和的中秋佳節(jié)。

▲9月28日，匯源果汁拼多多官方旗艦店推出限時降價、禮盒特惠等活動，1L*2盒裝的多口味果汁產(chǎn)品僅售23元出頭。

據(jù)悉，此次活動也得到了拼多多“百億補貼”的大力支持。目前，拼多多“百億補貼”不僅覆蓋了匯源橙汁、蘋果汁、葡萄汁等暢銷款，還對匯源95°黑氣泡果汁、100%沙棘汁等新式飲品實施了大額補貼，產(chǎn)品價格均迎來全渠道最高性價比。

自今年5月入駐拼多多以來，匯源果汁相關(guān)產(chǎn)品銷量持續(xù)走高。匯源果汁電商負責人李生延表示，公司將不斷以綠色營養(yǎng)的果汁產(chǎn)品和認真細致的服務(wù)，回報平臺消費者的支持和認可?！拔覀儗⒗^續(xù)努力，做出更多用戶喜歡喝、喝得好的國民果汁飲品?！崩钌诱f。

國民果汁的新電商之旅

“此次中秋讓利活動，我們聯(lián)合拼多多投入了海量資源，為的就是讓消費者享受到高品質(zhì)的健康果汁飲品?！?李生延表示，“近年來，匯源一直在關(guān)注電商領(lǐng)域的新趨勢與新動向，此次牽手拼多多，也是公司積極擁抱新市場的具體表現(xiàn)。”

作為國產(chǎn)果汁的先行者，歷經(jīng)28年發(fā)展，匯源早已成為家喻戶曉的國民品牌，部分濃縮果汁和飲料產(chǎn)品遠銷三十多個國家和地區(qū)，在海內(nèi)外積淀了良好的用戶口碑。匯源也是國內(nèi)唯一擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的果汁生產(chǎn)商，打造了從上游農(nóng)業(yè)到下游產(chǎn)品生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為企業(yè)發(fā)展提供堅實基礎(chǔ)。

今年5月初，匯源正式入駐拼多多，開設(shè)官方旗艦店。從電商直播首秀，到吃貨節(jié)重量級產(chǎn)品亮相，再到開學(xué)季粉絲專屬福利，入駐不到5個月，匯源價格實惠、品質(zhì)出眾的國民果汁形象在與拼多多的一次次合作中進一步加深。

5月22日，匯源在拼多多完成電商直播首秀。這是匯源入駐拼多多后的第一次直播，也是匯源在整個電商行業(yè)中的首場直播。長達3小時的直播吸引了數(shù)萬人的在線圍觀，陪伴幾代人健康成長的匯源100%系列果汁被瘋搶，“維C之王”沙棘物語系列產(chǎn)品變身“圈粉利器”，樂堿天然蘇打水成為90后眼中的“香餑餑”……消費者紛紛用實際行動，為匯源點贊。

“拼多多有趣互動的拼單體驗，讓消費者有更多的機會、更大的意愿分享自己認為好的產(chǎn)品，這對我們產(chǎn)品推廣，尤其是新品推廣，有非常大的意義?！崩钌诱f，“未來我們還將聯(lián)合拼多多開展‘新品1元包郵試飲’、生產(chǎn)定制化和工廠溯源直播等活動，讓更多消費者盡享品質(zhì)和實惠?！?/p>

國貨消費、健康消費漸成飲品市場新趨勢

隨著中秋、國慶雙節(jié)臨近，近期拼多多的飲料產(chǎn)品銷量直線上漲。拼多多數(shù)據(jù)顯示，以匯源、元気森林、王老吉、冰峰等為首國貨品牌與可口可樂、達能等國際飲料巨頭漸成分庭抗禮之勢。而在飲品細分上，平臺上果汁、含蛋白飲品、涼茶、無糖飲料的銷量正在加速上漲。

“疫情過后，冷飲消費一路走高，8月以來，平臺果汁、涼茶、無糖飲料等產(chǎn)品訂單量較去年同期增長60%以上。”拼多多新消費研究院研究員范日召說，“用戶購買健康飲品的比例大有超過碳酸飲料的趨勢，說明消費者在挑選飲品時愈加關(guān)注‘健康’這一點?！?/p>

其中，國民果汁品牌匯源表現(xiàn)搶眼，旗下經(jīng)典100%果汁、沙棘汁、氣泡果汁等產(chǎn)品常期位居拼多多飲料熱銷排行榜前十，深受平臺消費者的喜愛。

隨著90后消費新勢力的崛起，那些伴隨70后、80后長大的國貨已經(jīng)煥然一新，成為年輕一代追捧的對象?！皡R源與時俱進的產(chǎn)品策略和回報用戶的運營理念值得稱道。拼多多將集合更多優(yōu)勢資源和力量，幫助更多像匯源一樣的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌健康發(fā)展?！狈度照俦硎?。

拼多多最新財報顯示，截至2020年6月底，平臺擁有年活躍買家6.83億，同比增長41%；2019年，平臺包括果汁、植物飲料在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品成交額達1364億元，同比增長109%。以多項行業(yè)核心指標計算，拼多多已成為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺和第二大綜合電商平臺。(孫曉光)