人民政協(xié)網(wǎng)北京3月27日電 3月27日，由人民政協(xié)網(wǎng)主辦的“傳遞政能量 傳播政聲音——首屆人民政協(xié)新媒體發(fā)展論壇暨地方政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力排行榜頒獎禮”在京舉行。

會上，人民政協(xié)網(wǎng)發(fā)布首份《全國地方政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力報告（2020）》（以下簡稱《報告》）。《報告》以全國各省級、副省級、地市級政協(xié)機關(guān)單位2020年1月1日至12月31日一年間的新聞宣傳相關(guān)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建了包含相關(guān)報道轉(zhuǎn)載指數(shù)、央媒報道指數(shù)、影響力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)在內(nèi)的4個一級指標(biāo)和13個二級指標(biāo)體系，計算得出年度地方政協(xié)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力綜合排名。

省級政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力排行：浙江省、湖南省、山東省、陜西省、河南省、北京市、江蘇省、福建省、安徽省、廣東省、甘肅省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、上海市、河北省、江西省、四川省、寧夏回族自治區(qū)、廣西壯族自治區(qū)、湖北省、遼寧省。

副省級、地市級政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力排行：沈陽市、寧波市、深圳市、杭州市、溫州市、青島市、廣州市、無錫市、蘇州市、大連市、濟南市、成都市、天津市濱海新區(qū)、寶雞市、南京市、福州市、哈爾濱市、西安市、長沙市、合肥市。

通過梳理分析，《報告》得出：

一、 政協(xié)新聞宣傳走向立體化，形成履職品牌效應(yīng)

《報告》指出，上榜政協(xié)機構(gòu)官方微信公眾號及各內(nèi)容平臺賬號優(yōu)勢在于宣傳內(nèi)容質(zhì)量高，提升了受眾閱讀體驗。如編輯排版舒適，更文頻率高；選題切入點新穎，標(biāo)題突出重點，文章用語規(guī)范；表現(xiàn)手法多元化，表現(xiàn)形式多樣化。

宣傳視角站位高，緊密圍繞重點工作部署。如疫情防控、脫貧攻堅，部分省級政協(xié)宣傳部門積極響應(yīng)，做到了及時播報近況，傳遞相關(guān)政策信息，助推輿論引導(dǎo)效力不斷增強。

緊密結(jié)合政協(xié)工作與民生民意，對地方建設(shè)全方面貢獻智識，不斷提高宣傳工作價值，推動政協(xié)宣傳工作的廣泛開展。

積極開展矩陣式運營工作，多平臺宣傳體系成效顯現(xiàn)。對于地方政協(xié)來說，矩陣化運營、多平臺宣傳已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)時代宣傳的必然之路。在政協(xié)宣傳報道中，部分政協(xié)單位多次“結(jié)伴”出現(xiàn)，政協(xié)單位聯(lián)動開展工作，形成優(yōu)勢互補的政協(xié)履職整體合力，有助于塑造優(yōu)良的地方政協(xié)品牌宣傳形象。

二、 話題匯聚、熱詞集中，彰顯政協(xié)工作發(fā)力點

《報告》通過對媒體報道分析梳理得出：關(guān)于政協(xié)委員動態(tài)、關(guān)注政協(xié)系統(tǒng)內(nèi)相關(guān)會議召開、聚焦人民政協(xié)助力抗擊新冠肺炎疫情、報道兩會政協(xié)委員提案、傳播政協(xié)履職工作、公布人事變動信息等話題受關(guān)注度較高。通過對網(wǎng)民言論分析梳理得出：熱議委員兩會提案、聚焦政協(xié)系統(tǒng)內(nèi)會議、關(guān)注認可政協(xié)工作、討論政協(xié)委員表態(tài)發(fā)言、關(guān)注政協(xié)人事任免、監(jiān)督政協(xié)干部行為規(guī)范等話題受網(wǎng)民關(guān)注度較高。

整體來看，輿論關(guān)于“政協(xié)”的社會情緒以正面為主，通過數(shù)據(jù)比對，較2019年提升1.66%。這與政協(xié)委員回應(yīng)輿論關(guān)切、提案獲輿論支持，以及各級政協(xié)單位積極組織和參與抗擊疫情、鼓勵復(fù)工復(fù)產(chǎn)、脫貧助農(nóng)活動等方面密不可分，彰顯出各級政協(xié)單位在2020年取得的良好工作成效。

從涉“政協(xié)”的熱詞分析來看，發(fā)展、建設(shè)、企業(yè)、委員、推進、會議、經(jīng)濟、疫情、人民、建議、服務(wù)、教育、文化等詞匯在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的頻率較高，提及頻次均超過千萬。

輿論對相關(guān)詞匯的高提及頻率，一方面體現(xiàn)了政協(xié)工作的發(fā)力點，另一方面也體現(xiàn)了輿論場對政協(xié)的重點關(guān)注方向，從熱詞涉及的不同主題維度進行統(tǒng)計和分析可知，熱門詞匯可歸類為主體類、履職類、領(lǐng)域類等，其中，履職類的信息綜合熱度明顯較高。

三、 遵循新聞傳播特點，打造社情民意有效傳達的“直通車”

《報告》顯示，2020年，全網(wǎng)有關(guān)“政協(xié)”的相關(guān)信息約有1543.29萬條，其中，網(wǎng)民討論約743.26萬條、媒體報道約800.03萬條，信息量走勢在全國兩會期間達到最高點。

綜合涉“政協(xié)”的數(shù)據(jù)和信息內(nèi)容來看，2020年度政協(xié)聲量呈現(xiàn)如下特點：

第一，整體網(wǎng)絡(luò)聲量走勢正向平穩(wěn)，正面信息占據(jù)主導(dǎo)地位，全國兩會召開帶來周期性高熱話題。全國兩會屬于“季節(jié)性”高熱話題，每年出現(xiàn)一次。兩會召開期間，多數(shù)網(wǎng)民借助微博、新聞客戶端等平臺，自發(fā)形成觀點聚合，助推相關(guān)話題的熱度進一步上升。此外，全國兩會話題的公共性較強，涵蓋國際、社會、經(jīng)濟、民生等多個與百姓生活密切相關(guān)的領(lǐng)域，涉及民眾的切身利益，易使民眾形成共鳴，從而帶動話題熱度上升。

第二，新聞客戶端、微博、微信公眾號成為政協(xié)信息傳播量較多的平臺，最熱聲量場由微博向新聞客戶端轉(zhuǎn)移，話題引導(dǎo)主動機會增加。《報告》指出，近兩年，政協(xié)信息傳播平臺皆以新聞網(wǎng)站、新聞客戶端、微博、微信公眾號四大平臺為主。不同的是，2020年，最熱聲量場由微博轉(zhuǎn)向了新聞客戶端。由于新聞客戶端、新聞網(wǎng)站發(fā)布信息更具權(quán)威性，這也導(dǎo)致政協(xié)機構(gòu)有機會把握主動權(quán)，引導(dǎo)輿論向好。

第三，政協(xié)委員積極履職，成為塑造政協(xié)形象的關(guān)鍵。2020年，各級政協(xié)委員積極回應(yīng)民眾關(guān)切、為國家和地區(qū)發(fā)展建言獻策，不僅成為網(wǎng)民的關(guān)注焦點，更成為帶動正面情緒擴散的主導(dǎo)因素，政協(xié)委員積極履職，成為塑造政協(xié)形象的關(guān)鍵。

第四，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)聲量最高，西部地區(qū)受關(guān)注度普遍較低。從2020年全國范圍內(nèi)的聲量地域分布情況顯示，東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的聲量整體高于西部地區(qū)。這一方面與當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)、媒體發(fā)達程度以及網(wǎng)民活躍度有密切關(guān)聯(lián)，另一方面，也與東部地區(qū)各級政協(xié)單位、委員積極進行信息宣發(fā)和創(chuàng)新工作有較大關(guān)系。

為此，《報告》建議，面對境內(nèi)外媒體對政協(xié)會議、政協(xié)委員、政協(xié)提案等內(nèi)容的高度關(guān)注，在每年全國兩會期間，重視網(wǎng)絡(luò)輿情，警惕境內(nèi)外輿論走偏：做好全天候、全平臺信息監(jiān)測，針對傳播過程中出現(xiàn)曲解、誤讀情況快速反應(yīng)；關(guān)注國際主流媒體、部分港臺媒體對政協(xié)相關(guān)新聞的分析、預(yù)判，謹防出現(xiàn)過度解讀及境外負面信息倒灌。

此外，對內(nèi)完善政協(xié)數(shù)字化平臺搭建，加強自身融媒體建設(shè)，打造社情民意有效傳達的“直通車”：加強多媒體平臺賬號矩陣的有機團結(jié)，從橫向矩陣化與縱向矩陣化兩方面推動政協(xié)系統(tǒng)新媒體有機聯(lián)動；圍繞政協(xié)重要工作、亮點成果等內(nèi)容，提高新聞宣傳整體規(guī)劃策略，提升輸出價值，明晰賬號主體定位；主動迎合新媒體時代潮流，擴大平臺賬號入駐率，充分發(fā)揮“新聞客戶端”最熱聲量場的重要作用；組建新媒體運營團隊，注重復(fù)合型人才培養(yǎng)；加強與地方媒體合作，促進優(yōu)質(zhì)新聞資源共享。