相比衛(wèi)視劇場，視頻網(wǎng)站的“劇場化”更加垂直

劇場概念的出現(xiàn)源于幾大衛(wèi)視平臺(tái)，劇場模式其實(shí)由來已久。一直以來，衛(wèi)視根據(jù)不同時(shí)間段劃分出早間劇場、黃金檔劇場、夜間劇場。如湖南衛(wèi)視的“金鷹劇場”、東方衛(wèi)視的“東方劇場”和浙江衛(wèi)視的“中國藍(lán)劇場”就是典型的黃金檔劇場。衛(wèi)視劇場播出的電視劇種類繁多，題材涉及當(dāng)代都市、古代宮廷等。隨著網(wǎng)劇的發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站也在不斷探索中，摸索出了各自的“劇場化”道路。

近年來，劇場化運(yùn)營開始在視頻平臺(tái)逐漸流行，而圍繞其展開競爭的主要也是愛奇藝和優(yōu)酷。在“懸疑劇場”上線前，優(yōu)酷已從題材類型入手，先后借“女生季”“酷青春運(yùn)動(dòng)系”“燃劇場”“港劇場”“少年派劇場”“甜寵劇場”對(duì)平臺(tái)劇集內(nèi)容做了整合輸出。而愛奇藝在積極擴(kuò)大“愛青春劇場”“奇懸疑劇場”(現(xiàn)升級(jí)為迷霧劇場)內(nèi)容矩陣的同時(shí)，又于2018年年末建立了國內(nèi)長視頻平臺(tái)的首個(gè)站內(nèi)豎屏劇場——“豎屏控劇場”。然而，騰訊視頻對(duì)劇場的把握比較靈活，此前上線獻(xiàn)禮劇場、季度劇場、年味劇場、合家歡劇場、海外獨(dú)播劇場等，近期又推出了主打溫情陪伴牌的美好生活劇場。在山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院講師卞蕓璐看來，“垂直、精準(zhǔn)、類型化是目前各大視頻平臺(tái)劇場模式的最大特點(diǎn)。內(nèi)容上深耕垂類內(nèi)容，形成‘以單一類型包容多樣內(nèi)容’的內(nèi)容矩陣，是目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)劇場化的特點(diǎn)”。

相比衛(wèi)視劇場，視頻網(wǎng)站的“劇場化”更加垂直，并通過線上和線下的互動(dòng)增強(qiáng)用戶黏度。卞蕓璐說：“‘劇場模式’無疑將刺激內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)形成集中的聚合力，形成內(nèi)容IP和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等多方資源的‘吸附效應(yīng)’，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和效益回報(bào)，推動(dòng)整個(gè)類型劇市場的進(jìn)一步成熟。”

當(dāng)下，視頻網(wǎng)站的劇場模式正在流行，不過視頻網(wǎng)站至今仍然沒有一套固定流程和有效運(yùn)營方法論。有些模式思路還在探索，如何強(qiáng)化劇場品牌，達(dá)到聚合受眾的目的，是創(chuàng)作者們正在思考的問題。

劇場模式，滿足分眾化觀影需求

2019年后，劇集市場逐漸回歸內(nèi)容價(jià)值探索，不再片面迷信大而全的IP，日漸形成題材垂直細(xì)分的趨勢。伴隨著國產(chǎn)劇集逐漸走向?qū)I(yè)化，視頻網(wǎng)站中的劇場也逐漸開啟垂直化，針對(duì)不同的用戶群體播放不同類別的內(nèi)容。

近期，不論是愛奇藝的“迷霧劇場”還是優(yōu)酷的“懸疑劇場”，都備受矚目。愛奇藝推出的“迷霧劇場”中，《十日游戲》剛剛謝幕，就無縫銜接上線了第二部懸疑迷你劇《隱秘的角落》，而后續(xù)還有《在劫難逃》《沉默的真相》《非常目擊》《致命愿望》4部劇待播。據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官、專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉介紹，精品短劇、“劇以類聚”是未來網(wǎng)劇創(chuàng)作生產(chǎn)的一個(gè)重要方向，“迷霧劇場”的理念就是對(duì)標(biāo)國外劇集的精品化內(nèi)容和全新的劇場運(yùn)營模式來提升國內(nèi)觀眾的觀劇體驗(yàn)，這也是愛奇藝?yán)^2018年推出“奇懸疑劇場”后對(duì)懸疑類型劇場的全新升級(jí)，在題材定位上更加精準(zhǔn)，劇作風(fēng)格上更加統(tǒng)一，劇場特色也更加鮮明。

和往年零散播出的懸疑劇、涉案劇不同，今年暑期檔，國產(chǎn)劇市場似乎將行業(yè)恢復(fù)的信心集中壓在了涉案劇這一類型上。特別是近期火爆熒屏的《隱秘的角落》，用懸疑劇讓“迷霧劇場”火了一把。在中國傳媒大學(xué)副教授鄧文卿看來，“現(xiàn)在觀眾的眼光更犀利了，對(duì)于影視劇的要求也是越來越高，這也催生了各大平臺(tái)對(duì)于類型化劇場的進(jìn)一步細(xì)分，這樣不僅可以樹立自己的品牌形象，還可以劃分受眾群體”。因此，借懸疑劇重生的劇場模式正在滿足觀眾的分眾化觀影需求。

短劇成發(fā)力點(diǎn)，精品化內(nèi)容才能留住觀眾

從去年年底開始，網(wǎng)絡(luò)劇越變?cè)蕉蹋貏e是懸疑劇變短成為今年劇集市場的大趨勢。從年初的《唐人街探案》再到《十日游戲》《隱秘的角落》，這些短劇明顯獲得市場和觀眾的認(rèn)可，樹立良好的口碑。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“12集真是最完美的電視劇體量了，希望行業(yè)可以多多精簡……”在北京大學(xué)教授張頤武看來，“短劇精品作為一種電視劇或網(wǎng)劇的自覺追求，已經(jīng)成為當(dāng)下重要的文化趨勢。這個(gè)趨勢對(duì)于電視劇或網(wǎng)劇的健康發(fā)展具有重要的積極意義，值得深入探究和思考”。

隨著越來越多的短劇、分類劇的出現(xiàn)，背后所體現(xiàn)的是市場和觀眾需求的變遷。在現(xiàn)在這樣的大環(huán)境下，用戶的觀劇行為也是更加的私人化，對(duì)于視頻內(nèi)容的需求也更加的多元化。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾表示，“超級(jí)網(wǎng)劇將會(huì)是未來主流，倡導(dǎo)縮短集數(shù)、增加單集時(shí)長、提高單集制作成本、用合適的演員、回歸好故事本質(zhì)、‘季播+周播’的播出形式”。愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩對(duì)精品劇有著自己的理解，“我們發(fā)現(xiàn)好作品是會(huì)被大家看到的，所以精品化是我們未來的一個(gè)方向。只要你認(rèn)真去尊重你的作品，做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我相信市場是會(huì)有回饋的，觀眾是能看得到的”。

近期優(yōu)質(zhì)短劇的出現(xiàn)，無疑打破了劇集注水的頑疾。對(duì)于劇場來說，也只有精品內(nèi)容才能帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)中劇場的熱度。在卞蕓璐看來，以《隱秘的角落》為代表的一批優(yōu)質(zhì)短劇，不僅適應(yīng)了當(dāng)下人們時(shí)間碎片化，偏好利用工作間隙、乘車時(shí)期進(jìn)行觀劇的趨勢，同時(shí)也真正從內(nèi)容上盡量擠干了劇集不應(yīng)有的“水分”，使創(chuàng)作回歸到內(nèi)容本身。

從用分眾化劇集探索用戶觀劇需求，到打造圈層爆款，再到如今的類型化劇場，標(biāo)志著視頻網(wǎng)站內(nèi)容開發(fā)愈加成熟。劇場模式的推出，為網(wǎng)絡(luò)劇的革新提供了縱深探索的方向，通過讓越來越多、越來越密集的精品短劇集、優(yōu)質(zhì)類型劇系列化、品牌化，推動(dòng)精品短劇與頭部長劇形成良性競爭，豐富了整體劇集市場的品類。未來，在視頻網(wǎng)站探索分眾化精品內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，一大批優(yōu)秀劇集將呈現(xiàn)在觀眾面前，豐富人們的精神文化生活。

(本報(bào)記者 牛夢笛)

《光明日?qǐng)?bào)》( 2020年07月06日 09版)