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    “新文創(chuàng)”要通過文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展聯(lián)動(dòng)

    2020年06月16日 16:48 | 來源:中國(guó)新聞網(wǎng)
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    中新網(wǎng)6月16日電 數(shù)據(jù)顯示,數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)文化熱度越來越高,而傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村文化、文旅賦能的發(fā)展都需要充分發(fā)揮數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)文化的作用。“新文創(chuàng)”所代表的高質(zhì)量發(fā)展,成為數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)文化的重點(diǎn)。

    中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)副主席、河南豫劇院院長(zhǎng)李樹建所言,他從藝45年、為1000萬觀眾表演,但入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)后共發(fā)出153條視頻,點(diǎn)擊總量達(dá)到1.1億人次。

    基于UGC模式成長(zhǎng)的數(shù)字文化、互聯(lián)網(wǎng)文化更接“地氣”,但也一直存在格調(diào)不高、過于關(guān)注商業(yè)價(jià)值的問題。多位來自文學(xué)領(lǐng)域的代表、委員就提出了引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材的建議,希望進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化價(jià)值。

    另一方面,主流價(jià)值觀和文化價(jià)值更為明顯的文化形式,如非遺、高雅藝術(shù)始終無法找到有效吸引更多用戶的模式,從而實(shí)現(xiàn)真正的健康發(fā)展。如全國(guó)工商聯(lián)指出,單純靠政策性補(bǔ)貼并不能讓非遺得到很好的傳承與發(fā)展,必須引導(dǎo)非遺走向產(chǎn)業(yè)化,形成市場(chǎng)機(jī)制,不斷完善自身造血機(jī)能,才能引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

    解決這種割裂,是數(shù)字文化、互聯(lián)網(wǎng)文化,乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)能否在新時(shí)期完成自身歷史使命的關(guān)鍵問題。

    著名作家阿來的總結(jié)十分到位:內(nèi)容產(chǎn)品不同于其它產(chǎn)品,不能一味注重商業(yè)價(jià)值,必須把文化價(jià)值提到首位,把講好中國(guó)故事作為目標(biāo)。但文化價(jià)值也要通過市場(chǎng)價(jià)值來實(shí)現(xiàn)和放大,否則就會(huì)曲高和寡,失去真正的影響力。

    文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的這種統(tǒng)一,需要有新的文化生產(chǎn)方式。無論是國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè),還是傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村文化、文旅融合這些中國(guó)文化的重要支點(diǎn),都依靠這種創(chuàng)新和創(chuàng)造。

    近年來,騰訊、阿里巴巴、盛大等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)先后提出的“新文創(chuàng)”強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的良性循環(huán),要通過文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展聯(lián)動(dòng),來創(chuàng)造代表中國(guó)的超級(jí)文化符號(hào)。這是值得鼓勵(lì)的發(fā)展方向。這一理念在2018年由騰訊集團(tuán)提出,本質(zhì)上就是圍繞IP建設(shè),通過“兩個(gè)價(jià)值”的統(tǒng)一,打造具有世界影響力的中國(guó)文化符號(hào)。

    如今在實(shí)踐中,它不僅涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品、衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈,也在云南等地進(jìn)行“破圈”試驗(yàn),希望助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    全面建成小康社會(huì)的背景下,賦予文化發(fā)展新目標(biāo)、新任務(wù)。在當(dāng)下和未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間,建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義文化,就是要秉承中國(guó)的文化價(jià)值理念,堅(jiān)持中國(guó)的文化立場(chǎng)、立足于當(dāng)代中國(guó)的文化發(fā)展現(xiàn)狀,思考和解決當(dāng)代中國(guó)人關(guān)心的文化問題,提出中國(guó)的文化方案。 (完)

    編輯:楊嵐

    關(guān)鍵詞:文化 發(fā)展 中國(guó) 互聯(lián)網(wǎng) 價(jià)值

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