游客乘船游覽江蘇蘇州山塘古街。 王建康攝(人民圖片)

重慶市榮昌區(qū)旅游景區(qū)管委會(huì)舉辦的“云”游陶鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)直播中,制陶手藝人向網(wǎng)友介紹陶藝作品和制陶技藝。 新華社記者 唐 奕攝

短視頻與旅游聯(lián)姻一拍即合,人們的旅行習(xí)慣也隨之悄然改變。出游前,看短視頻做攻略;旅游時(shí),拍視頻分享經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。旅游目的地則將短視頻作為營(yíng)銷新利器。目前,“云旅游”走進(jìn)了更多人的生活,數(shù)字旅游的步伐不斷加快,短視頻和旅游的互動(dòng)更加頻繁和深入。

日前,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2020年3月,我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億,占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面,短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

大眾成為“代言人”

上海青年錢圣東是個(gè)視頻博主,以網(wǎng)名“G僧東”發(fā)布了系列上海旅游視頻,通過自己的視角,展現(xiàn)上海的歷史文化、市井風(fēng)情,給網(wǎng)友帶去原汁原味的上海旅游體驗(yàn)。許多網(wǎng)友看了他的視頻,跟著他的路線游上海,他也被網(wǎng)友稱為“上海旅游民間代言人”。

短視頻已成為人們交流的一種新方式,人們可以充分發(fā)揮各自的創(chuàng)造力,表達(dá)自我。在短視頻平臺(tái)上,“內(nèi)容為王”絕不是一句空話,網(wǎng)友們會(huì)用點(diǎn)擊量作出回答。像“G 僧東”這樣能夠提供有趣、有用、優(yōu)質(zhì)視頻的創(chuàng)作者們,才能吸引眾多“粉絲”。而優(yōu)質(zhì)視頻帶來(lái)的傳播效應(yīng),對(duì)于一個(gè)旅游目的地而言不容小視。

2017年被稱為“短視頻元年”,這一年,重慶李子壩的“輕軌穿樓”經(jīng)由短視頻的傳播,吸引了眾多國(guó)內(nèi)外的游客專程前往拍攝。另一座從短視頻中獲益匪淺的城市西安,2018年旅游業(yè)總收入同比增長(zhǎng)了50%以上。

這兩座城市最初經(jīng)由短視頻走紅,看上去是“無(wú)心插柳”。此后,各地政府逐漸重視短視頻的傳播作用。例如,甘肅甘南藏族自治州期望挖掘優(yōu)秀的短視頻作品,催生一批甘南文化旅游“代言人”,助力當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展;2019年年底,浙江嘉善縣舉辦“我是嘉善代言人”短視頻大賽,以短視頻的形式,從城市發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明等多方面展現(xiàn)嘉善魅力。

4月下旬,山東省煙臺(tái)市文化和旅游局發(fā)布一則消息,舉辦“鮮美煙臺(tái)”短視頻大賽,邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友拿起相機(jī)、手機(jī)當(dāng)“主播”,記錄、推薦煙臺(tái)的美景、美食、美宿,并通過各大短視頻平臺(tái)宣傳“鮮美煙臺(tái)”,為煙臺(tái)旅游“代言”。

展示形象的“窗口”

短視頻持續(xù)火熱,各大短視頻平臺(tái)吸引了數(shù)以億計(jì)的個(gè)體用戶,也帶起了一股“跟著短視頻去旅游”的風(fēng)潮。吸引新游客、留住回頭客,是旅游目的地招徠客源的兩大重要渠道。短視頻給還未出行的人“種草”,讓他們成為新游客,同時(shí)給去過的游客提供分享的平臺(tái)。一段十多秒的視頻就能讓一座城市或一個(gè)旅游景區(qū)一夜爆火,對(duì)于旅游目的地而言,這無(wú)疑是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

地方旅游主管部門、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)等開始紛紛“牽手”短視頻,一批批政務(wù)公號(hào)進(jìn)駐短視頻平臺(tái),推廣當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源,成為發(fā)布的重要內(nèi)容之一。廣西自治區(qū)、市、縣(區(qū))三級(jí)旅游部門集體入駐政務(wù)抖音號(hào);新疆哈密與短視頻平臺(tái)快手合作,通過“視頻直播+旅游”的模式,擴(kuò)大哈密的旅游宣傳;湖北恩施利用抖音短視頻,打響了新開發(fā)旅游城市的知名度,帶火了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展;經(jīng)由短視頻傳播,河南欒川縣的老君山風(fēng)景名勝區(qū)成為2019年抖音上最火的景點(diǎn)之一。

2018年9月,抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布了《短視頻與城市形象研究白皮書》,解讀平臺(tái)上熱門城市的形象建設(shè),是國(guó)內(nèi)首份全面解讀短視頻時(shí)代城市形象建設(shè)的白皮書。《2019全國(guó)短視頻創(chuàng)意發(fā)展研究報(bào)告》顯示,政務(wù)短視頻已成為各級(jí)政府形象傳播的重要窗口。如何通過高質(zhì)量、有傳播力的短視頻,講好本地故事、展示城市形象,受到地方政府的重視?！冻啥加懈呤帧贰睹利愇鞑亍贰断嗑蹫蹑?zhèn)》等短視頻,對(duì)展示當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)光等起到了良好的傳播作用。中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院傳播中心主任孫敬鑫撰文指出,“各地希望在短視頻領(lǐng)域能有一番作為”。

美麗經(jīng)濟(jì)火起來(lái)

近一段時(shí)間,北京海淀市民黃女士平均每天都要幫母親取好幾件快遞,一問才知道,這些都是母親在某短視頻平臺(tái)上購(gòu)買的各地土特產(chǎn)。母親告訴她:“這些都是當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)推薦的,質(zhì)量一定有保障,還能為助農(nóng)出一份力。”

登錄該短視頻平臺(tái),黃女士搜索發(fā)現(xiàn),許多地方政府官員拍攝短視頻,變身主播,為家鄉(xiāng)特產(chǎn)賣力吆喝,例如湖北荊門市長(zhǎng)推薦特產(chǎn)臘香雞,陜西商洛縣副縣長(zhǎng)為洛南核桃、豆腐特色農(nóng)產(chǎn)品代言,四川通江縣長(zhǎng)給銀耳“帶貨”等?！斑@些視頻很接地氣,播放量和點(diǎn)贊量都挺高,人氣很旺,網(wǎng)友也給出了很高的評(píng)價(jià)?！秉S女士說。

短視頻中,這些地方政府官員在推薦當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的同時(shí),也會(huì)同時(shí)介紹當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢?、風(fēng)光資源、文化特色等,賣貨的短視頻同時(shí)成了旅游宣傳片。

對(duì)于許多貧困地區(qū)而言,發(fā)展旅游是一條重要的脫貧途徑。在許多地方,旅游扶貧正逐漸從單純的賣風(fēng)景向賣特產(chǎn)、賣文化、賣生活等綜合效應(yīng)轉(zhuǎn)變,旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。

2019年底,人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《短視頻與扶貧報(bào)告》指出,短視頻與電商、旅游等領(lǐng)域的融合發(fā)展,催生了“短視頻+扶貧”的新扶貧模式,通過短視頻的形式記錄和傳播貧困地區(qū)的特色美食、美景和人文風(fēng)情,助力貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧。這種模式也被稱為“造血式”扶貧,賦予農(nóng)民自己擴(kuò)大再生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)脫貧致富的能力。(本報(bào)記者 尹 婕)