日前，陜旅集團(tuán)官方微信公眾號發(fā)布了一篇題為《紂王妲己火力全開！在周原熱舞抖音點(diǎn)擊破千萬，這個(gè)景區(qū)要逆天！》的文章，文章稱“紂王妲己在中國·周原景區(qū)火力全開，一段魅惑舞蹈，一幕幕奇景變換，用商周故事、封神奇幻將這個(gè)景區(qū)再次捧紅，點(diǎn)擊瞬間突破千萬……”陜西旅游集團(tuán)有限公司以紂王、妲己為噱頭，拍攝發(fā)布短視頻推廣宣傳周原景區(qū)，引發(fā)了很大的爭議。（澎湃新聞網(wǎng)7月31日）

眾所周知，商紂王是中國歷史上最有名的昏君、暴君之一，向來有“桀紂”并稱之說，而紂王和妲己的故事，也被歷代文人塑造成了荒淫無道、妖女禍國的典型，尤其是經(jīng)過《封神演義》對商紂昏惡形象的刻畫，其惡名更為世人所知。拿歷史上著名的負(fù)面人物作為旅游宣傳的噱頭，實(shí)在嘩眾取寵。就連一些網(wǎng)友也不買賬，有人批評這是“錯(cuò)把低俗當(dāng)搞笑”“辣眼睛”，還有人說“堂堂周原，要靠不沾邊的紂王妲己吸流量”“沒文化太可怕了”?？梢姡@種做法即使短期內(nèi)能吸引眼球，長遠(yuǎn)來看，也不利于景區(qū)口碑和品牌的建設(shè)。

周原是周人的發(fā)祥地，也是中華文明重要的發(fā)祥地之一，周原遺址也曾出土過毛公鼎、大克鼎等知名青銅器文物，是重要的考古挖掘之所。想打造周原景區(qū)的旅游文化名片，挖掘其旅游資源價(jià)值，其實(shí)有很多合理的思路。比如，鳳鳴岐山、武王伐紂、周公輔政等歷史資源，都可以轉(zhuǎn)化為豐富的旅游文化。即使是要拿紂王和妲己說事，也應(yīng)該站在公正的歷史評判角度，給予合適的處理，而不是制造噱頭，嘩眾取寵。

其實(shí)，紂王妲己的掌故并非不能作為旅游文化資源。在旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)里，有一類旅游資源被稱為“審丑資源”，通俗來說，就是用合理的方式來呈現(xiàn)那些歷史上負(fù)面的、丑陋的人物或事件。比如，秦檜夫婦跪像是杭州岳王廟里的著名“看點(diǎn)”，讓奸臣秦檜的塑像跪倒在岳飛墓前，既符合幾百年來國人正確的歷史觀，也能起到懲惡揚(yáng)善的警世作用。再如，南京大屠殺是國人心頭無法抹去的一道傷痕，侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館的建成，則有助于讓人不忘歷史，銘記悲劇，也能向外界昭示真相，將侵華日軍的罪行永遠(yuǎn)釘在歷史的恥辱柱上。

雖然如今是一個(gè)泛娛樂化的時(shí)代，但這不意味著什么東西都可以娛樂，不意味著娛樂無底線。在多數(shù)國人心里，始終有一桿秤，會對歷史人物和歷史事件作出一個(gè)合理的評判。對景區(qū)來說，將通俗的表達(dá)方式和嚴(yán)肅的歷史話題有機(jī)結(jié)合起來，才是應(yīng)該采取的舉措。這一來需要堅(jiān)持倫理底線，不搞本末倒置的娛樂化“宣傳”，不誤導(dǎo)國人倒向錯(cuò)誤的歷史觀。二來也需要學(xué)會從“審丑資源”里挖掘有效的信息，讓它們既能吸引游客前來駐足觀看，又能起到總結(jié)教訓(xùn)、警醒世人的作用。