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直播經(jīng)濟緣何受到青睞

2020年03月26日 09:59 | 作者:鄧海建 | 來源:光明日報
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除了時下火熱的幾個直播達(dá)人以外,真實的直播人才市場究竟怎樣?據(jù)媒體近日報道,某招聘網(wǎng)站最新發(fā)布的《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報告》顯示,春節(jié)之后直播行業(yè)的招聘需求同比上漲132.55%;直播人才的平均月薪達(dá)到了9845元,短短一個月內(nèi)再度漲薪。主播為直播人才中的絕對主體,直播教師競爭激烈。

這段時間以來,從國務(wù)院常務(wù)會議提出要對“互聯(lián)網(wǎng)+”和平臺經(jīng)濟等加大支持力度,到各地主政官員摘下口罩、帶頭“下館子”——疫情防控進入新階段之后,復(fù)工復(fù)產(chǎn)的“加速鍵”尤其考驗治理智慧。要素流動了、企業(yè)復(fù)產(chǎn)了、服務(wù)跟進了,剩下的,就是消費端的信心如何恢復(fù)。說得更直白一些,在全球疫情形勢嚴(yán)峻的當(dāng)口,賣得出貨才是市場回暖的硬道理。

當(dāng)此語境之下,企業(yè)、平臺、地方政府等不約而同想到了直播經(jīng)濟。數(shù)字顯示,過去一個月,超過50%的品牌電商旗艦店開通直播賣貨,線下門店直播也迎來爆發(fā)式增長。啟動門店直播的商家多了5倍,做直播的導(dǎo)購多了10倍,并以每周翻倍的速度持續(xù)壯大,帶動線上線下業(yè)務(wù)雙增長。

如果說這些數(shù)字還略顯宏觀,那么,不妨看看下面具體而微的例子:3月19日,山東曹縣漢服源產(chǎn)地的180多家企業(yè)和商戶在線直播推介了近5000款漢服。女縣長變身漢服主播——在“縣長帶貨”環(huán)節(jié),直播間匯集超過160萬人次觀看,商戶在半小時內(nèi)售出了漢服3000余件。相較于積壓在倉庫的貨品,“帶貨”成了最硬核的抗疫情、促生產(chǎn)、穩(wěn)就業(yè)行動之一。

今時今日,已經(jīng)沒有人敢小覷直播的能量了。不得不提的一個大背景是:2019年,雙向互動的中國直播電商行業(yè),總規(guī)模一舉超過4000億元,誕生了“5分鐘賣掉1.5萬支口紅”的帶貨紀(jì)錄。有疫情初期的經(jīng)濟打底,復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的中國全產(chǎn)業(yè)鏈,都離不開直播帶貨。在“復(fù)工大聯(lián)播”等直播實踐中深耕地方、穩(wěn)扎市場。一舉多贏,何樂而不為?

國家統(tǒng)計局3月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年1至2月,國內(nèi)社會消費品零售總額為5.21萬億元,同比下降20.5%。但讓人意外的是,實物商品網(wǎng)上零售額卻逆勢增長,二月同比增長8%。讀懂了這個反差,就能讀懂市場為何會對直播經(jīng)濟如此青睞。復(fù)工復(fù)產(chǎn)、脫貧攻堅,直播經(jīng)濟這個全域營銷的新陣地,已經(jīng)成為撬動市場回暖的一個支點。

(作者:鄧海建,系媒體評論員)

編輯:董雨吉

關(guān)鍵詞:直播 經(jīng)濟 青睞 緣何

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