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文化市場新觀察:文創(chuàng)園區(qū) 逐漸回暖
北京首創(chuàng)郎園、上海M50、長沙58小鎮(zhèn)……一個個文化創(chuàng)意園區(qū),是各個城市充滿活力的地標,也在春暖花開中逐漸“升溫”。
面對疫情帶來的壓力和挑戰(zhàn),各地文創(chuàng)園區(qū)運營企業(yè)努力化危為機,轉(zhuǎn)變商業(yè)模式。復工復產(chǎn)的背后,是文創(chuàng)園打破舒適區(qū)擁抱變化的努力,以及放眼長遠的信心。
逛逛獨立設計師的精品店,或是去創(chuàng)意市集看看有什么好玩意兒,再去咖啡館坐坐……獨具特色的文化創(chuàng)意園區(qū),是人們休閑旅游的常見打卡地。
春暖花開,各地文創(chuàng)園也逐漸“升溫”——北京市文創(chuàng)園區(qū)的平均復工率達到六成,朝陽區(qū)、海淀區(qū)則達到八九成;位于上海普陀的M50文創(chuàng)園返崗員工人數(shù)近半;湖南長沙58小鎮(zhèn)文創(chuàng)園的企業(yè)采取網(wǎng)絡辦公模式……文創(chuàng)行業(yè)通過多種手段恢復生產(chǎn),探索開拓新渠道。
直播帶貨,各行業(yè)試水線上經(jīng)濟
“這是這一季的最新設計,可以試試看?!盡50文化創(chuàng)意園里,哦紗玳綜合文創(chuàng)店的創(chuàng)意總監(jiān)戴娣正向顧客介紹自己的原創(chuàng)產(chǎn)品。戴娣坦言:“3月2日店鋪復工,到現(xiàn)在還沒賣出商品?!?/p>
讓她驚喜的是,話音剛落,顧客就挑中了一件服裝。“開工以來有了第一筆線下收入,是個好兆頭。”戴娣介紹,去年店鋪的平均月營業(yè)額在10萬元左右,然而春節(jié)至今,線下銷售基本“冰封”。她和幾個設計師伙伴聯(lián)合打造了一個“云生活市集”,將各自的客戶拉進微信群,互相推薦創(chuàng)意產(chǎn)品,效果不錯,已經(jīng)有了近2萬元的收入。
“疫情把宅在家的我們都‘逼’成了‘帶貨’主播?!笔讋?chuàng)郎園的運營團隊自2月17日入駐淘寶直播,每天都直播兩小時。郎園品牌總監(jiān)宋秀平說:“郎園很多商戶沒有經(jīng)營線上業(yè)務的經(jīng)驗,我們就先用自己的文化衍生品打頭陣,‘昆曲’口紅和‘西廂記’帆布袋銷量都不錯?!?/p>
其實,首創(chuàng)郎園已于2月10日開園復工,目前采用封閉式管理,暫未對外開放。企業(yè)可以正常上班,但面向市民和消費者的文化空間、文創(chuàng)精品店等業(yè)態(tài)則面臨較大的經(jīng)營壓力。首創(chuàng)郎園的輪值主播積極“嘗鮮”線上渠道,把園區(qū)企業(yè)的30款產(chǎn)品帶給網(wǎng)友。
除了線上“帶貨”,不少企業(yè)還試水了“云經(jīng)濟”。北京工體的CHIZHANG LATTE蹦迪俱樂部暫停了門店的運營,但通過抖音、快手等線上渠道推出“云蹦迪”。在一場3個小時的直播中,108萬人實現(xiàn)了宅家“云蹦迪”。CHIZHANG品牌創(chuàng)始人張馳說,接下來還計劃開辦“云畫展”“云走秀”。
嘗試“云辦公”的還有一批文創(chuàng)廣告、傳媒企業(yè)。一大早,牽引傳媒創(chuàng)始人、CEO盧曄就忙著跟視頻網(wǎng)站“云對接”,為公司制作并已上線的網(wǎng)絡大電影《漢時光》策劃下一步的宣傳方案。
牽引傳媒位于湖南省長沙市岳麓區(qū)58小鎮(zhèn)文創(chuàng)園,這家成立3年多的企業(yè),以出品制作網(wǎng)絡電影和網(wǎng)絡劇為主?!稘h時光》原計劃在2月下旬賀歲檔上映,如今根據(jù)情況,調(diào)整了宣發(fā)渠道。盧曄介紹,過去采取線上+線下的模式,不僅在大量的APP上投放開屏廣告,還在線下鋪設海報廣告等。如今公司從減少支出的角度出發(fā),精準尋找目標受眾,宣發(fā)渠道縮減了近四成,票房卻比預期高出了近30%。“疫情倒逼著我們修煉內(nèi)功,促進劇本策劃更精準,讓后期電影項目的運營宣發(fā)更有效益?!北R曄說。
找準需求,讓好政策發(fā)揮好效果
上海M50文化創(chuàng)意園是國內(nèi)首批當代藝術園區(qū)之一,由原上海第十二毛紡織廠、上海春明粗紡廠廠房改造而來,在園區(qū)里,有小型文創(chuàng)店鋪160多家,產(chǎn)品多以設計、繪畫、創(chuàng)意為主。“店鋪營收主要靠游客,其中外國游客就占了一大半?!鄙虾50文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理趙歡歡說,小微文創(chuàng)企業(yè)普遍資本低,抗風險能力差。
為此,園區(qū)管理方在上海市和普陀區(qū)指導下,實施了店鋪減免兩個月房租的政策,目前已有數(shù)十家企業(yè)發(fā)來了申請并獲批。據(jù)趙歡歡初步估算,兩個月可以為企業(yè)減租850余萬元。M50文創(chuàng)園所在的長壽路街道,也針對小微企業(yè)推出了房租短期補貼政策,每家企業(yè)可以為兩三個核心人才申請每人每月800元的補貼。
過去一個月,北京市委宣傳部二級巡視員、市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心主任梅松通過調(diào)研,走訪了北京市32家文化產(chǎn)業(yè)園和36家文化企業(yè)。梅松介紹,目前北京市文創(chuàng)園區(qū)的平均復工率達到了六成,文化和科技融合類企業(yè)占比較高的朝陽區(qū)、海淀區(qū)則達到了八九成,“各地積極制定相關政策,摸準了需求,找到了痛點,用一套‘組合拳’協(xié)助文化企業(yè)渡過難關?!?/p>
根據(jù)北京市文促中心聯(lián)合北師大首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院做的問卷調(diào)查和隔空訪談,涵蓋文化產(chǎn)業(yè)九大類的2136家受訪企業(yè)中,有八成以上表示流動資金最多可以支撐3個月。疫情影響下,不少園區(qū)遇到了企業(yè)遷出、入駐率下降等問題,還有部分園區(qū)接近了“30%退租紅線”。此外,雖說疫情加速了線上消費模式的爆發(fā)式增長,倒逼企業(yè)推進由“線下”轉(zhuǎn)“線上”的銷售變革,但企業(yè)轉(zhuǎn)型需要時日,短時間內(nèi)儲備難以跟上形勢的變化,創(chuàng)新性人才缺口很大。
結(jié)果還顯示,疫情帶來的具體影響中,來自房租、物業(yè)等相關的支出壓力最大。為了緩解支出壓力,北京大部分國企背景的園區(qū)采取減免相應租金和靈活的繳納政策,據(jù)初步統(tǒng)計,北京市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)目前共為入駐企業(yè)減免租金約1億元。
在中國傳媒大學文化發(fā)展研究院院長范周看來,疫情之后文化產(chǎn)業(yè)若想實現(xiàn)快速回暖,離不開“好環(huán)境、好政策、好內(nèi)容、好宣傳”,“北京的‘28條’、南京發(fā)放消費券、上海鼓勵線上消費等政策中,涉及獎補和援助資金的支持力度很大,對于水電氣各方面基礎公共服務的費用減免也很實在,如果能夠扎實推動這些政策在市場中廣泛地發(fā)揮作用,一定能夠起到很好的效果?!狈吨苷f。
積極布局,防控與發(fā)展兩不誤
目前,大部分文創(chuàng)園區(qū)已逐漸復工,如何在防控疫情的同時,恢復正常的園區(qū)運轉(zhuǎn)和店鋪經(jīng)營?
“制作預告片、廣告片,要到公司使用專業(yè)的剪輯設備,工作人員必須來公司上班。”盧曄介紹,2月下旬,公司將首批復工的5人名單報給園區(qū),園區(qū)第一時間采購消毒水、體溫計、洗手液和200多只口罩,并將復工信息上報。在園區(qū)的指導下,公司進一步排查員工信息,進行核酸檢測。3月1日起,公司全面復工,如期將各類宣發(fā)產(chǎn)品制作出來。
由于疫情影響,公司有幾部已定稿的電視劇無法如期開拍,投資方的資金也沒到位。“按照要求,園區(qū)減免了1個月租金,我們還獲得了市人社局發(fā)放的失業(yè)保險穩(wěn)崗補貼?!北R曄說。
為實現(xiàn)疫情防控和發(fā)展兩不誤,長沙市岳麓區(qū)安排383名機關干部和志愿者下沉園區(qū)、企業(yè)指導協(xié)助抗疫,做好防材籌集、消毒處理、體溫檢查等日常防護。另一方面,提前兌現(xiàn)《長沙市岳麓區(qū)促進現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的若干政策》等扶持政策,13家骨干企業(yè)已獲第一批扶持獎勵,第二批正在申報中。
不過,在戴娣看來,相對于房租減免和政策補助,對于她這樣的店鋪經(jīng)營者來說,目前最需要的還是讓園區(qū)恢復正常運轉(zhuǎn)。
“公司的新業(yè)務部正在為園區(qū)策劃一系列活動。”趙歡歡介紹,每年M50文化創(chuàng)意園內(nèi)都會舉辦藝術書展、城市空間藝術季等活動,為店鋪、企業(yè)搭建平臺,今年他們加大了對這類活動的設計和策劃,目前已經(jīng)設計了一批文化活動方案,包括文創(chuàng)、親子、市集等,“只要等到條件成熟,我們會把系列活動推出來,為商戶增長人氣?!?/p>
走在M50文化創(chuàng)意園內(nèi),游客的身影已經(jīng)漸漸多了起來。趙歡歡說,日常園區(qū)內(nèi)的商家大概有1000名員工,根據(jù)目前的測算,來上班的已經(jīng)近500人,“天氣漸暖,文創(chuàng)藝術市場也一定會重新紅火起來?!?/p>
編輯:楊嵐
關鍵詞:園區(qū) 文創(chuàng) 企業(yè) 文化