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從易:調(diào)味劑,還是糖衣炮彈?
作者:從易
2020年開年,甜寵劇仍是劇集市場的一大主力。《錦衣之下》《下一站是幸?!废嗬^出圈,視頻網(wǎng)站也推出了一系列小體量的甜寵劇。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2016年各大平臺上線的甜寵劇16部,2017年、2018年分別達(dá)到33部和62部,到2019年超過80部。2020年,甜寵劇延續(xù)著“批量式生產(chǎn)、扎堆式播出”模式。
不是什么新鮮事物
從類型上看,甜寵劇并不是什么新鮮事物,它是言情偶像劇的一個分支。言情偶像劇的主流是瑪麗蘇劇,很多時候,二者的概念幾乎等同。瑪麗蘇是一個英譯名。20世紀(jì)70年代,某外國作者創(chuàng)造了一個名叫Mary Sue的虛構(gòu)女主角,她非但以自己的才華拯救了全人類,還憑借美貌和性感俘獲了所有男人,最后在拯救世界后華麗地死去,為大愛犧牲自己?,旣愄K隨后名聲大振,并成為一種心態(tài)名詞,即女性對自我魅力的無限夸大。
這種魅力的夸大,主要體現(xiàn)在女主角總是集優(yōu)質(zhì)男性寵愛于一身,而女主角往往是一個普通姑娘:出身平凡,長相普通,智商一般,脾氣也不一定溫柔。女主角的“普通”,是方便于女性觀眾的自我代入——哪怕我普通,也一定會有白馬王子穿越人海將我擁抱。當(dāng)然,瑪麗蘇的愛情永遠(yuǎn)不會一帆風(fēng)順——因為現(xiàn)實中的大部分普通女孩還沒等到她們的理想愛人,電視劇必須“說服”她們,這是黎明前必須經(jīng)歷的黑暗。這種曲折轉(zhuǎn)化在戲劇效果上,就是“虐”。甜寵劇延續(xù)了瑪麗蘇劇的主題模式與人物關(guān)系,但也有所差別。如果說瑪麗蘇劇是從虐到甜、甜中帶虐,甜寵劇就是“甜而不虐”。各種阻力都會在甜寵劇中被輕松化解,消除阻力后的甜蜜會來得更為猛烈。
對今天的一些觀眾來說,他們可能不愿意等待、不想再熬過程,他們要的就是一個完美的結(jié)果。這種觀劇心理,與時下文娛市場中流行的“爽文化”有關(guān)。甜寵劇也是一種“爽劇”。工作的累、生活的累、身體的累、精神的累,觀眾便幻想著擺脫現(xiàn)實,單刀直入、不費腦子地在影視劇中徹底釋放,如同勞累之后的一次心情按摩。
關(guān)注女性情感需求
無論瑪麗蘇劇還是甜寵劇,主流受眾都是女性。骨朵數(shù)據(jù)顯示,《錦衣之下》的女性受眾比例達(dá)83%,《下一站是幸?!返呐允鼙姳壤_(dá)84%,《萌醫(yī)甜妻》的女性受眾比例更是高達(dá)93%。
為什么女性觀眾更愛看甜寵???
首先,甜寵劇本身就是“她劇集”,它以女性為主角,講述的是女性的情感故事,關(guān)注的是女性的情感需求?!八齽〖钡牧餍校且驗椤八龝r代”在到來。2000年,美國方言學(xué)會舉行了一次有趣的“世紀(jì)之字”評選活動,“她”以絕對優(yōu)勢戰(zhàn)勝其他候選字,成為“21世紀(jì)最重要的一個字”?!八敝灾匾环矫婢腕w現(xiàn)為消費能力。新華社曾在一篇報道中指出,女性成為家庭中掌管一家老小花費的主要決策者,近75%的家庭消費決策由女性主導(dǎo)。在影視劇領(lǐng)域亦然,贏得女性觀眾,就贏得市場。
可見,甜寵劇得以走紅,就在于它在某一點或某幾點上滿足了女性的心理訴求。具體又是什么呢?
有研究者認(rèn)為,言情偶像劇更符合女性的情感特征。一般而言,“‘男性世界’是一個現(xiàn)實的殺戮世界?!允澜纭且粋€想象的哭泣世界,”文化研究者張檸如是說,“帶有農(nóng)業(yè)文明趣味的敘事,塑造了大批消費者,那些生活平淡無奇、毫無起落的中小城鎮(zhèn)的女性,靠閱讀別人的悲歡離合的故事度日?!币惨虼耍n國的日日劇、周末家庭劇,日本的晨間劇,以及中國晚間黃金檔的家庭生活劇,均以家庭主婦為收視目標(biāo),始終在本國擁有極高的收視率。
不必嘲諷女性對這類劇集的偏愛。美國作家柯萊特·道林在暢銷書《灰姑娘情結(jié)》中提出了“灰姑娘情結(jié)”的概念,其指涉的是女性對于自我獨立的畏懼,并渴望被他人照顧的一種心理。這種心理出現(xiàn)的原因主要有兩個方面:一方面,出身平凡的女性遭受著命運的不公和困境,但她希望保持對未來的樂觀和憧憬;另一方面,女性沒有辦法憑借自己的力量擺脫當(dāng)前糟糕的處境。
為了“高甜”失去邏輯作為熱門的劇集類型之一,除了有穩(wěn)定的市場預(yù)期外,甜寵劇還有多個優(yōu)點:故事模式成熟,創(chuàng)作難度低,制作周期短;場景簡單,不需要什么大制作、大場面,成本不高;演員多為新人,片酬低、配合度高……
可當(dāng)各大視頻網(wǎng)站、各大制作公司一擁而上爭甜寵劇這塊蛋糕時,甜寵劇是否會陷入同質(zhì)化、模式化的窘境,甚至粗制濫造?就目前看來,這一跡象已經(jīng)出現(xiàn)。
甜寵劇的三板斧就是“撒糖”。但大多數(shù)劇集為了“高甜”而失去了邏輯,劇情懸浮,思想價值非??斩?。有些制作方為了趕上紅利期,從立項到制作、播出僅花費不到半年時間,拍攝周期甚至不到一個月,其成品質(zhì)量可想而知。
甜寵劇這一類型本身沒什么問題,它是疲乏生活的調(diào)味劑。但甜寵劇的模式化、套路化則是問題。畢竟再精致的蛋糕吃多了,觀眾也會覺得甜膩,翻來覆去各種寵溺,看多了就審美疲勞。
還需警惕的是,甜寵劇可能給年輕觀眾帶來的錯誤觀念暗示,如同一種“糖衣炮彈”。劇中女主角什么都不用做、什么都不用改,身邊就會出現(xiàn)完美男人。這種做事套路在不知不覺間會提升觀眾的情感“閾值”——當(dāng)她們錯誤地以甜寵劇中的男性標(biāo)準(zhǔn)要求身邊的男性時,她們更難接受一段感情,也更難為一段感情付出,久而久之就“愛無能”了。實際上,這世上或許并不存在劇中這樣的完美戀人,完美的戀愛不是因為雙方都是完美的,而是雙方都能接受彼此的不完美,并愿意為了對方試著去改變這份不完美。
因而,甜寵劇需努力的方向是,在“撒糖”的同時,讓劇作擁有現(xiàn)實主義的根基,不是讓觀眾被糖衣炮彈擊中,對情感產(chǎn)生不切實際的幻想;而是將甜寵轉(zhuǎn)化為對美好生活的一種期冀,讓觀眾學(xué)會接納自己,接受不完美,并始終向善向美。(從易)
編輯:董雨吉
關(guān)鍵詞:甜寵 女性 寵劇