線上文藝能否取代線下文藝

——談?wù)摗叭〈辈蝗缢伎肌盎ト凇?/strong>

　　作者：劉 洋

　　為配合疫情防控，鼠年春節(jié)檔電影推遲院線放映。電影《囧媽》另辟蹊徑，選擇與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作并在大年初一免費(fèi)播放，引起熱議，觀眾為片方和平臺(tái)的做法點(diǎn)贊，部分前期合作的電影院線認(rèn)為這一行為有損行業(yè)利益。無(wú)獨(dú)有偶，原定于2月14日上映的某影片也選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行超前點(diǎn)映。由此，實(shí)體院線與互聯(lián)網(wǎng)、線下渠道與線上平臺(tái)的關(guān)系，電影、戲劇、音樂(lè)會(huì)等線下文藝會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)多大沖擊等話題，引發(fā)人們思考。

　　實(shí)體院線對(duì)《囧媽》網(wǎng)播的反應(yīng)，源于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢(shì)下，對(duì)線上文藝擠壓甚至可能取代線下文藝的擔(dān)憂。的確，互聯(lián)網(wǎng)等線上文藝憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吸引了大量觀眾。比如，線上文藝基調(diào)輕松、活潑，敘事節(jié)奏快速、跳躍，風(fēng)格明快、直白，受到年輕人追捧；用戶能夠自由選擇觀看時(shí)間、地點(diǎn)，以較低成本獲得海量資源，并進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)；基于平臺(tái)“用戶畫(huà)像”的精準(zhǔn)定制，線上文藝能夠更準(zhǔn)確滿足用戶需求。當(dāng)前，一些沒(méi)有機(jī)會(huì)走進(jìn)實(shí)體演出場(chǎng)所的好作品，選擇借助互聯(lián)網(wǎng)與觀眾見(jiàn)面；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也通過(guò)與線下傳統(tǒng)文藝進(jìn)行版權(quán)合作的方式來(lái)降低成本，從而加速自身發(fā)展。

　　盡管如此，電影取道網(wǎng)絡(luò)，仍是非常時(shí)期的非常之舉，僅憑這一特例就漫談線上取代線下，未免太過(guò)武斷。中國(guó)電影工業(yè)發(fā)展方興未艾，大銀幕數(shù)達(dá)到萬(wàn)塊量級(jí)，實(shí)體影院遍地開(kāi)花，觀眾進(jìn)影院觀看電影的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，電影優(yōu)先線下放映，更符合中國(guó)電影的整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)效益。推而廣之，互聯(lián)網(wǎng)更不可能完全取代線下的文藝形態(tài)。

　　從體驗(yàn)上看，線上文藝欣賞起來(lái)固然便捷，但線下文藝仍具有難以替代的優(yōu)勢(shì)。仍以電影來(lái)說(shuō)，實(shí)體影院的大銀幕、杜比音效、3D效果等帶來(lái)的震撼視聽(tīng)感受，是手機(jī)、平板電腦所無(wú)法給予的，少數(shù)影廳還應(yīng)用了味覺(jué)技術(shù)等提升觀影體驗(yàn)，更是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所不及。戲劇、舞蹈等舞臺(tái)藝術(shù)更強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感。觀眾置身完整、直觀的表演情境，與演員身處同一時(shí)空，能夠產(chǎn)生高度共情的參與感，甚至現(xiàn)場(chǎng)難以避免的細(xì)小瑕疵，都成了本場(chǎng)演出鮮活而獨(dú)特的看點(diǎn)。在版權(quán)授予的前提下，現(xiàn)場(chǎng)演出當(dāng)然可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看，然而被攝像機(jī)、剪輯限制的視角和觀感，與現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)差距甚遠(yuǎn)。同樣的道理，當(dāng)觀眾走進(jìn)聲學(xué)設(shè)計(jì)科學(xué)的音樂(lè)廳安靜投入地欣賞一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，其現(xiàn)場(chǎng)氛圍和專業(yè)的音響效果，是在線聆聽(tīng)難以企及的。

　　從功能上看，線下文藝消費(fèi)除了能滿足審美需要，還具備豐富的社交功能。近年來(lái)，休閑時(shí)間邀請(qǐng)親友出門(mén)看電影、看話劇、聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，已經(jīng)成為一種時(shí)尚的生活方式。在文化消費(fèi)過(guò)程中，面對(duì)面交流、增進(jìn)情誼、拓展交際圈，是人的情感需求。而隔著屏幕，見(jiàn)面交流時(shí)信息傳遞的準(zhǔn)確性和心理體驗(yàn)上的親切感就大打折扣。

　　從創(chuàng)作主體來(lái)看，盡管互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)越來(lái)越主動(dòng)發(fā)力內(nèi)容生產(chǎn)，但就總體而言，互聯(lián)網(wǎng)仍處于為作品提供傳播平臺(tái)或宣傳推廣這一初級(jí)階段。此外，實(shí)體院線、劇場(chǎng)、音樂(lè)廳等線下渠道已經(jīng)形成相對(duì)固定、有效的運(yùn)營(yíng)模式以保障自身的良性循環(huán)。但對(duì)線上平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用戶在線付費(fèi)觀看的意愿與習(xí)慣有待進(jìn)一步提高，基于大量?jī)?nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的付費(fèi)會(huì)員制度尚未成熟穩(wěn)定，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分賬模式、流程仍在探索之中，有很大提升空間。

　　不過(guò)，線下文藝也不能高枕無(wú)憂，必須認(rèn)識(shí)到與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同發(fā)展，已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。流媒體服務(wù)商網(wǎng)飛制作的電影《羅馬》獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)；李子柒短視頻以其“精致、優(yōu)美”走紅海內(nèi)外更說(shuō)明，用戶消費(fèi)習(xí)慣隨著技術(shù)進(jìn)步而遷移，藝術(shù)形式也在隨之發(fā)生變更迭代。線上文藝已經(jīng)逐漸走向成熟。

　　互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，給線下文藝帶來(lái)挑戰(zhàn)，線上與線下共同成長(zhǎng)，向雙方都提出了更高要求。仍以電影為例，未來(lái)實(shí)體院線要想吸引觀眾，必須提供更好的環(huán)境和服務(wù)，院線電影要想賣座，必須提供更好的觀看體驗(yàn)。消費(fèi)端促使生產(chǎn)者加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作，對(duì)行業(yè)和觀眾來(lái)說(shuō)都是好事。同樣，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要想吸引觀眾在線觀影，就必須擁有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，提供更友好、便捷的操作和觀看體驗(yàn)，建立更合理、優(yōu)惠的會(huì)員制度。如此一來(lái)，受惠的仍然是行業(yè)和觀眾。

　　現(xiàn)階段線下文藝與其擔(dān)心被取代，不如將焦慮化為打造好作品的動(dòng)力。技術(shù)發(fā)展日新月異，AI、AR、VR等技術(shù)的應(yīng)用給文藝帶來(lái)新的可能性。隨著5G的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將釋放更大潛力。在新的趨勢(shì)和環(huán)境下，文藝創(chuàng)作、生產(chǎn)、消費(fèi)如何借助線上線下優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)更大審美價(jià)值、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，值得認(rèn)真思考。（劉洋）