圍繞“小鮮肉”的批評(píng)之聲，自得名之日起便不絕于耳。然而，像在今年“兩會(huì)”內(nèi)外，宋丹丹、陳道明、高滿(mǎn)堂等明星委員紛紛聚焦“小鮮肉”話(huà)題，編劇宋方金借由社交媒體將臥底橫店的實(shí)錄發(fā)布出去，與“IP演員”正面交鋒，引發(fā)線(xiàn)上線(xiàn)下持續(xù)熱議，則實(shí)屬罕見(jiàn)。高片酬、耍大牌、不敬業(yè)等是“小鮮肉”遭遇集體詬病的原因。然而，論及“影視行業(yè)的‘鮮肉’之困是誰(shuí)之過(guò)？”，則應(yīng)由共謀的明星、粉絲、產(chǎn)業(yè)、大數(shù)據(jù)等一并承擔(dān)。

面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代急劇變動(dòng)的文化消費(fèi)場(chǎng)，影視行業(yè)一些短視者在唯票房、唯收視率、唯點(diǎn)擊量論的驅(qū)使下，陷入被粉絲意志裹挾的價(jià)值悖謬中，視“小鮮肉”為賺取快錢(qián)的法寶。大量熱錢(qián)和投機(jī)性投資主體的介入，更是將“鮮肉”粉絲群的喜好擴(kuò)大為全民口味，全然無(wú)視“小鮮肉”濫用替身、“表情包”表演、摳像演出對(duì)影視行規(guī)和演員自律準(zhǔn)則的破壞。作為被大數(shù)據(jù)海量信息源定義的稀缺資源，“小鮮肉”成了被產(chǎn)業(yè)資本過(guò)度消費(fèi)而信譽(yù)透支的產(chǎn)品。而低幼粉絲群對(duì)偶像過(guò)度欲望化的溺愛(ài)追捧和一味袒護(hù)，也助長(zhǎng)了影視圈利用流量“鮮肉”、IP明星炮制話(huà)題影視劇的不良風(fēng)氣。但是，市場(chǎng)的縱容、資本的綁架、粉絲的狂熱都不能成為“小鮮肉”道德失范、價(jià)值觀(guān)錯(cuò)位、突破認(rèn)知底線(xiàn)的借口，影視圈更不應(yīng)成為“小鮮肉”們的作秀場(chǎng)。

出題容易，破題難。破解“小鮮肉”之困，內(nèi)外兼修是關(guān)鍵。從外看，“鮮肉”們恃寵而驕的行為背后，蘊(yùn)藏著我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中諸多亟待解決的結(jié)構(gòu)性難題。其一，由于影視評(píng)價(jià)機(jī)制的不健全，制片方習(xí)慣以票房、收視率作為考量作品成敗的唯一標(biāo)尺。一些高度依賴(lài)粉絲貢獻(xiàn)的“鮮肉”作品，即便口碑不濟(jì)，也依舊能滿(mǎn)足制片方的逐利考量，長(zhǎng)此以往，影視圈便陷入了爭(zhēng)搶“鮮肉”，炮制粗制濫造粉絲定制文化產(chǎn)品的怪圈之中。所以，我們要改變這種惡性循環(huán)，扭轉(zhuǎn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的產(chǎn)業(yè)境遇，就應(yīng)該在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代重新細(xì)化影視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，從藝術(shù)本體、產(chǎn)業(yè)效能、社會(huì)貢獻(xiàn)等多方面重新制定影視評(píng)價(jià)細(xì)則，合理地規(guī)避專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)、受眾評(píng)價(jià)和市場(chǎng)檢視之間因角度不同而引發(fā)的爭(zhēng)議，杜絕評(píng)價(jià)綁架和惡意評(píng)價(jià)對(duì)影視業(yè)發(fā)展造成的不利影響，建構(gòu)符合我國(guó)國(guó)情的，科學(xué)、公正的綜合評(píng)價(jià)體系。其二，目前中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的盈利模式較為單一，對(duì)本土市場(chǎng)過(guò)度依賴(lài)，國(guó)際市場(chǎng)拓展不足，也助長(zhǎng)了“鮮肉”作品的霸屏現(xiàn)象。近年來(lái)，電影市場(chǎng)對(duì)東方奇觀(guān)大片的狂熱慢慢降下溫來(lái)，文藝片又偏向于作者自我表達(dá)而難以與當(dāng)下主流觀(guān)眾群體形成情感共鳴，供需之間的這道裂痕“恰巧”成就了輕文化風(fēng)潮與“小鮮肉”經(jīng)濟(jì)學(xué)聯(lián)姻的產(chǎn)業(yè)變局。過(guò)度的造星運(yùn)動(dòng)和對(duì)IP明星、流量“鮮肉”等稀缺資源的追逐讓影視產(chǎn)業(yè)陷入內(nèi)耗。健康的產(chǎn)業(yè)既要有在本土市場(chǎng)吃得開(kāi)的產(chǎn)品，更要有在國(guó)際市場(chǎng)上叫得響的產(chǎn)品。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要影視從業(yè)者打破過(guò)度依賴(lài)人氣明星、粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)銷(xiāo)型壁壘，在全球影視產(chǎn)業(yè)互利共贏的格局中，深挖中國(guó)故事、發(fā)揚(yáng)中國(guó)精神，憑借獨(dú)具東方神韻和中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的影視作品撬動(dòng)全球市場(chǎng)，通過(guò)要素創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)造、渠道拓展，構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)盈利模式。其三，破解中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)供需矛盾，建構(gòu)健全的分眾化影視消費(fèi)市場(chǎng)迫在眉睫。我們只有利用好互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)這個(gè)利器，通過(guò)周密調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、模型建立，對(duì)觀(guān)眾進(jìn)行文化水平、觀(guān)影特點(diǎn)、類(lèi)型需求的縝密細(xì)分，合理分配影視資源，制作品質(zhì)精良、藝術(shù)精湛的多樣文化產(chǎn)品，在全球化的視野中打開(kāi)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈新的消費(fèi)增長(zhǎng)極，才能真正跳出“小鮮肉”和粉絲影視劇的魔咒，開(kāi)創(chuàng)健康有序、繁榮發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新路。

從內(nèi)看，“小鮮肉”亟須提升藝德修為，重塑職業(yè)價(jià)值觀(guān)。“小鮮肉”之“鮮”，貴在保鮮，重在長(zhǎng)鮮。要“鮮肉們”改掉耍大牌、演技差、不敬業(yè)等毛病，必須落實(shí)到提升演員藝德修為與重塑職業(yè)價(jià)值觀(guān)兩個(gè)方面。聚光燈下、萬(wàn)眾矚目是職業(yè)賦予“鮮肉們”的光環(huán)，更應(yīng)成為他們嚴(yán)格自律、樹(shù)立良好社會(huì)形象的一種要求。學(xué)好藝，先做人。那些德藝雙馨的老藝術(shù)家們無(wú)不是通過(guò)幾十年如一日質(zhì)樸沉潛的藝術(shù)修為、言行合一的人格操守以及所塑造的經(jīng)久不衰的人物形象才被人稱(chēng)頌的。影視圈不是名利場(chǎng)，心浮氣躁、急功近利的成名觀(guān)不應(yīng)成為演員們的職業(yè)追求。少年得志的“小鮮肉”更不應(yīng)將自我膨脹、恃寵而驕的錯(cuò)誤觀(guān)念視為職業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。演員最大的價(jià)值在于塑造角色，通過(guò)人物形象與觀(guān)眾進(jìn)行情感交流。生活是演員汲取藝術(shù)靈感的土壤，潛心鉆研、用心揣摩是角色塑造的核心，生動(dòng)傳神的表演是進(jìn)行情感交流的關(guān)鍵。“小鮮肉”只有擺脫銅臭氣、逐利心，重塑“戲比天大”的職業(yè)觀(guān)，以高尚的藝術(shù)修為、良好的社會(huì)形象，奉獻(xiàn)出更多人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀影視作品，才能在市場(chǎng)的淘洗中保持旺盛的藝術(shù)生命力。

（作者：王鵬 系西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院副教授）