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2019,我們身邊的消費(fèi)升級故事
50后、70后、90后3個家庭的消費(fèi)賬本,透露不同消費(fèi)行為背后的升級變化
2019,我們身邊的消費(fèi)升級故事
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我國消費(fèi)市場持續(xù)迸發(fā)活力的背后是消費(fèi)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整等諸多變化?!豆と巳請蟆酚浾咄高^50后、70后、90后3個不同家庭的消費(fèi)賬本,來感受過去一年里不同年齡段的消費(fèi)者消費(fèi)行為的升級變化。
2019年12月29日,從網(wǎng)上下單購買的兩大袋水果、蔬菜,一大早就送到了28歲的唐雪家里;45歲的馬彥辰收到了來自國外的包裹,一個8000元的進(jìn)口電飯煲;當(dāng)天清晨,64歲的李健則早早來到附近的果蔬超市買新鮮的笨雞蛋……3個家庭的主人公有著不同的消費(fèi)習(xí)慣和支出重點(diǎn),可他們同是中國消費(fèi)升級的動力。
“預(yù)計2019年全國社會消費(fèi)品零售總額將首次突破40萬億元大關(guān),達(dá)到41.1萬億元?!鄙虅?wù)部市場運(yùn)行司副司長王斌在去年12月30日舉行的2019年全國商務(wù)工作會議媒體吹風(fēng)會上這樣說。
有關(guān)專家指出,我國消費(fèi)市場持續(xù)迸發(fā)活力的背后是消費(fèi)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整等諸多變化。為此,《工人日報》記者透過50后、70后、90后3個不同家庭的消費(fèi)賬本,來感受過去一年里不同年齡段的消費(fèi)者消費(fèi)行為的升級變化。
唐雪:智能體驗(yàn)更便利、更舒適
“您好,我是送貨員,已經(jīng)到單元門口了?!敝悄軐χv機(jī)響起,唐雪1小時前在手機(jī)上下單的牛油果、獼猴桃、蔬菜等已經(jīng)送貨上門。便捷的網(wǎng)購服務(wù),讓這位兒子10個月大的媽媽便利不少。每個周末,她都會在大潤發(fā)優(yōu)鮮、京東到家等多個電商平臺湊單采買給寶寶做輔食的生鮮蔬菜。不用開車裝著嬰兒車、奶瓶、尿不濕,帶娃去采買。
“‘100元包郵’‘1小時送達(dá)’,消費(fèi)體驗(yàn)太好了,每周買菜的時間不超過15分鐘。”唐雪說。
“智能化”是這個年輕家庭的消費(fèi)趨勢。
過去每餐輔食都是人工制作,如今,唐雪買了輔食機(jī)、攪拌棒、保溫輔食碗、水果咬咬樂,加上餐椅、整套餐具、恒溫加熱機(jī)、餐具消毒機(jī),算下來3645元。除此之外,家里陸陸續(xù)續(xù)新增了手機(jī)控制起夜喂奶的“小夜燈”,連接手機(jī)24小時觀察兒子的攝像頭,為了保護(hù)眼睛用來播放動畫片的投影儀,播放兒歌的AI智能語音終端,用來留住兒子影像資料的手持云臺相機(jī)……這些智能產(chǎn)品在唐雪的家中,讓她在育兒過程中感受到每一個細(xì)節(jié)升級帶來的幸福。
馬彥辰:愿意為高性能、高品質(zhì)買單
“不說別的,從我家20年內(nèi)換了3次電飯煲就能看出消費(fèi)變化?!瘪R彥辰抱著剛?cè)』丶业倪M(jìn)口電飯煲說。
第一次買電飯煲是1999年,“三角”牌,上下兩層,當(dāng)時市場上的產(chǎn)品不如今天豐富。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)能力有限,買來就為了早上蒸飯能快些,偶爾會煳鍋,用了8年;第二次買電飯煲是2007年,當(dāng)時開始考慮電飯鍋的性能和品牌,買了松下牌,不只煮飯,還有定時、保溫、煲湯等多種功能,而且煳鍋、粘鍋等狀況改善不少;今年買電飯鍋,口碑、性能、全世界的好品牌以及煮出來飯的口感都考慮在內(nèi),最后看準(zhǔn)一款智能預(yù)約電飯煲,通過電磁加熱技術(shù)煮飯,微電腦感知米粒受熱狀態(tài),前一晚預(yù)約定時就能煮好早飯。作為家里的“主廚”,馬彥辰覺得這樣的升級讓她的生活品質(zhì)提高了很多。
電飯煲在升級,馬彥辰的日用家電樣樣沒落下。洗衣機(jī)由只有單一清洗、甩干功能的雙桶半自動型洗衣機(jī)換成了能烘干、能洗羽絨服、除菌、除味的全自動滾筒洗衣機(jī),一臺價格5000多元。電冰箱換成了省電、保鮮效果更好的三開門冰箱。
蘇寧易購有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,消費(fèi)升級是近年來經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域被多次提及的熱門詞匯。在零售領(lǐng)域,“大美舒智健”則是家電市場的5個新關(guān)鍵字,消費(fèi)者追求的是:電視屏幕尺寸大、滾筒洗衣機(jī)設(shè)計要美觀、空調(diào)要無風(fēng)感、家電要操作更輕松、冰箱的保鮮功能要更好。
李?。好朗?、旅游,老年人也愛花錢
每周一吃過早飯后,李健都會去家附近的果蔬超市買一盒12個裝的笨雞蛋。“農(nóng)村散戶養(yǎng)的笨雞,吃山蟲、野草,蛋黃金燦燦的,攤雞蛋餅最好吃。”哪家的蔬菜新鮮、哪家的肉蛋水產(chǎn)無公害,他能說得頭頭是道。
李健退休4年,兒女在上海生活。隨著社會物質(zhì)產(chǎn)品不斷豐富,他與老伴兒的消費(fèi)觀念也有轉(zhuǎn)變,舍得為自己花錢,最大的兩項(xiàng)支出是餐飲和旅游,占收入的30%。
“吃東西既要綠色、養(yǎng)生、健康,還要口味好?!崩罱≌f。一盒笨雞蛋價格要比同樣數(shù)量的普通雞蛋貴出10元,但他覺得這樣的價格差能夠接受,因?yàn)闋I養(yǎng)價值更高、吃著放心。
幾乎每個周末,李健都會和老伴兒開車到家附近的一家會員店買進(jìn)口食品。德國的香腸、厄瓜多爾的白蝦、新西蘭的羊排、美國進(jìn)口的黑鱈魚……每次買得不多,偶爾在家常菜中添上一道美味?!吧蠚q數(shù)牙口不好、味蕾退化,稍稍多花些錢就能買到更好的美食,能給我幸福感?!?/p>
旅游則是李健老兩口另一大開銷,平均每年2萬元。李健的老伴兒最大的愛好就是“走走逛逛”,用老伴的話說就是“趁著能走就多走,等走不動時就來不及了”。
從沈陽出發(fā),初夏開車去遼寧丹東吃黃蜆子,秋天去本溪看楓葉,冬天去遼陽泡溫泉。除了省內(nèi),幾十年的時間里,李健老兩口去過日本、韓國、泰國、德國、荷蘭、意大利、澳大利亞等10余個國家。如今,交通、住宿便利,兩人退休后更是坐高鐵境內(nèi)游,女兒則幫著報團(tuán)去風(fēng)景區(qū)游玩。
“小時候想吃肉沒有肉票買不到,一條肉,瘦肉省著炒菜、肥肉煉葷油、油梭子拌飯吃。最遠(yuǎn)是去北京,坐一整夜的臥鋪火車,下館子吃得最多的是面條。如今,新鮮事物多,可消費(fèi)的領(lǐng)域也多。每個月除了固定儲蓄外,拿出一點(diǎn)給老年生活添個彩也不錯?!崩罱≌f,經(jīng)歷過物資匱乏的年代,他對翻天覆地的變化有著深刻體會,“適度”“多元”成了他的消費(fèi)關(guān)鍵詞。(記者 劉旭)
編輯:秦云
關(guān)鍵詞:消費(fèi) 升級 李健
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