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熱播劇超前點(diǎn)播惹眾怒 視頻網(wǎng)站為何“吃相”難看

2019年12月16日 07:34 | 來源:北京青年報
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《慶余年》被平臺“火上澆油” VIP之外又設(shè)置VVIP

超前點(diǎn)播惹眾怒 視頻網(wǎng)站為何“吃相”難看

熱播劇《慶余年》被播出平臺“火上澆油”——本月12日騰訊和愛奇藝推出超前點(diǎn)播政策,即原本已付費(fèi)的VIP會員再交50元可以在每周更新日領(lǐng)先非會員6集基礎(chǔ)上再多看6集。

此舉一出惹眾怒,當(dāng)日即被正在追劇的網(wǎng)友“懟”上了熱搜,“交了會員費(fèi)既要看‘專屬廣告’,還要高價點(diǎn)播,我們VIP的錢是大風(fēng)刮來的嗎?!”

14日,《人民日報》官微也發(fā)表“人民銳評”,批評視頻網(wǎng)站此舉“吃相難看”,“VIP之外設(shè)置VVIP,額外掏錢才能享受超前點(diǎn)播,視頻網(wǎng)站是在制造焦慮誘發(fā)用戶消費(fèi)”,呼吁有關(guān)部門對侵犯消費(fèi)者權(quán)益的行為進(jìn)行監(jiān)管,同時直言視頻平臺這種運(yùn)作“套路”實際上是“涸澤而漁、焚林而獵”。

截至記者發(fā)稿時,騰訊和愛奇藝兩家《慶余年》播出平臺均未對此事作出回應(yīng)。

始作俑者

花30元超前看大結(jié)局

《陳情令》粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)

今年暑期,騰訊視頻獨(dú)播的大熱劇《陳情令》在播出臨近尾聲時,主演肖戰(zhàn)和王一博的粉絲幾何式增長,追劇熱情已近沸點(diǎn),騰訊視頻“順勢”推出一集6元、總共30元超前點(diǎn)播大結(jié)局的全新銷售政策。這是國內(nèi)視頻網(wǎng)站在VIP基礎(chǔ)上再度對劇集觀眾超前收費(fèi)的始作俑者,相當(dāng)于電影頻道的單片點(diǎn)播。

由于該劇走紅方式的特殊性,這一新模式實際上是一種“粉絲經(jīng)濟(jì)”的變現(xiàn)。據(jù)媒體公開的數(shù)字,此次“試水”令騰訊視頻獲得7000萬的新增營收。嘗到甜頭的視頻網(wǎng)站此后紛紛效仿,《沒有秘密的你》《從前有座靈劍山》等幾部在平臺上播出效果不錯的劇集,在大結(jié)局時都推出了“超前點(diǎn)播”。

引發(fā)眾怒

《慶余年》如法炮制

被罵上熱搜引來批評

既然超前點(diǎn)播不是第一次,《慶余年》僅僅如法炮制為何被罵上熱搜還招致《人民日報》官微點(diǎn)名批評?原因有二。

其一是收費(fèi)高?!稇c余年》第一季一共46集,視頻網(wǎng)站推出的超前點(diǎn)播收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每集3元,“單價”看似比《陳情令》低,但是《陳情令》是在臨近大結(jié)局時開始實行,總共只需多花30元。而《慶余年》從22集就開始額外收費(fèi),超前點(diǎn)播全劇需一次性付費(fèi)50元——實際上每周僅比VIP領(lǐng)先6集,并非一次性解鎖全劇。即12日開放超前點(diǎn)播后,VIP會員額外付費(fèi)50元后僅多看了6集,花了高價,“超前”的期待并沒有得到滿足,消費(fèi)體驗差。再加上視頻網(wǎng)站過去一直頻頻試探VIP會員的底線:一開始交會費(fèi)是為了免廣告騷擾,如今會員專屬廣告、中插小劇場、小窗廣告花樣百出,供會員“享用”,忍無可忍,只能一觸而發(fā)。

其二,《陳情令》是暑期“爆款”,但它的題材特殊性在于,粉絲多為原著粉、顏粉、CP粉,跟普通觀眾之間有一定“壁壘”——即愛看《陳情令》的會喜歡到瘋狂,而對該劇流行元素“不感冒”的觀眾群體會看不下去。因此,這部劇超前點(diǎn)播,是試水也是一個愿打一個愿挨。而《慶余年》是一部更接近大眾傳播的劇集,同為IP小說,無論是熱血少年成長打怪的故事內(nèi)核,江湖朝堂風(fēng)云際會,乃至陳道明、吳剛、辛芷蕾、田雨這樣渾身是戲的配角配置,都使這個亦正亦邪的故事從一開播就露出令人驚艷的野心,在零宣發(fā)的情況下靠口口相傳火了起來。它目前覆蓋的觀眾階層和群體類型顯然比《陳情令》要豐富許多。總之《慶余年》的觀眾中很多是理性追劇,對超前點(diǎn)播這種商家生硬激發(fā)的消費(fèi)模式,第一反應(yīng)是反感、質(zhì)疑。

生存困難

視頻網(wǎng)站多背負(fù)巨虧

靠會員拉動入瓶頸期

視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式,經(jīng)過多年的市場培養(yǎng),事實上已經(jīng)達(dá)到了很高的接受度。遇到好劇、好資源,視頻網(wǎng)站為何不想著回饋付費(fèi)的VIP,卻老變著法子的“涸澤而漁、焚林而獵”?答案就是巨大的生存壓力。

視頻網(wǎng)站用天價版權(quán)費(fèi)連年攻城略地?fù)屨际袌鲑Y源,至今優(yōu)愛騰三巨頭依舊沒有一家實現(xiàn)盈利,常年背負(fù)著巨額虧損。與此同時,會員市場飽和,靠會員費(fèi)拉動營收進(jìn)入瓶頸期。另外,蓬勃的短視頻市場又嚴(yán)重擠壓著長視頻的廣告收入。盈利遙遙無期,腹背受敵,最終令視頻網(wǎng)站顧不得“吃相”,顧不得對觀眾的尊重,一再挑戰(zhàn)大眾的忍耐度。

文/本報記者 楊文杰

統(tǒng)籌/劉江華

編輯:周佳佳

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