“我們傳播健康知識(shí)，要結(jié)合習(xí)慣和風(fēng)俗指導(dǎo)居民養(yǎng)成健康的生活方式，才能讓未來(lái)更多的中國(guó)人少得病、晚得病、得小病。”11月21日，全國(guó)政協(xié)委員白巖松作為中國(guó)健康知識(shí)宣傳員，出現(xiàn)在湖南的傳播講臺(tái)上。

此間，由國(guó)家衛(wèi)生健康委宣傳司、湖南省衛(wèi)生健康委指導(dǎo)，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)、中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康傳播工作委員會(huì)、南通大學(xué)附屬醫(yī)院主辦的首屆健康中國(guó)創(chuàng)新傳播大會(huì)暨第六屆中國(guó)醫(yī)療品牌建設(shè)大會(huì)在長(zhǎng)沙召開。這次會(huì)議，是中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康傳播工作委員會(huì)由原中國(guó)醫(yī)療自媒體聯(lián)盟轉(zhuǎn)型升級(jí)后的首次會(huì)議，吸引了各省市自治區(qū)衛(wèi)健委宣傳處負(fù)責(zé)人、多家大型公立醫(yī)院與基層縣域醫(yī)院宣傳骨干、近50家國(guó)內(nèi)各大新聞媒體記者近1000余人出席。

聚焦健康傳播經(jīng)驗(yàn)和品牌建設(shè)成果

今年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見，將實(shí)施健康知識(shí)普及行動(dòng)作為實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的主要任務(wù)之一，提出面向家庭和個(gè)人普及健康知識(shí)與技能，構(gòu)建健康科普知識(shí)發(fā)布和傳播機(jī)制，強(qiáng)化醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員開展健康促進(jìn)與教育的激勵(lì)約束，鼓勵(lì)媒體開辦優(yōu)質(zhì)健康科普節(jié)目等行動(dòng)要求，要求2022年和2030年，全國(guó)居民健康素養(yǎng)水平分別不低于22%和30%。

為此，與會(huì)專家表示圍繞脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、健康中國(guó)行動(dòng)的各項(xiàng)工作任務(wù)，提升基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)的政策傳播能力、健康傳播能力尤其是加強(qiáng)貧困地區(qū)健康促進(jìn)與教育能力，既是以傳播之力，讓公眾了解國(guó)家健康扶貧政策推進(jìn)情況，提升獲得感的迫切需要，也是傳播醫(yī)療衛(wèi)生正能量，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)、基層醫(yī)護(hù)人員信心的迫切需要，更是提升貧困地區(qū)百姓健康素養(yǎng)的迫切需要。

原衛(wèi)生部副部長(zhǎng)、中國(guó)工程院院士王隴德在會(huì)議期間做了《新時(shí)期的健康傳播———健康促進(jìn)治本之策》主題演講。他從中國(guó)慢性病流行形式、健康教育在疾病防控中的重要作用和健康教育中應(yīng)把握的主要原則這3個(gè)方面做了精彩分享，強(qiáng)調(diào)在向公眾普及健康相關(guān)知識(shí)時(shí)，應(yīng)以讓人民群眾聽得到、聽得懂、易于操作，并針對(duì)腦卒中等重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)闡述，力爭(zhēng)讓健康科普知識(shí)高效、快速、準(zhǔn)確地傳授到廣大人民群眾中去。只有廣泛進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員，人人從我做起，“健康中國(guó)”的建設(shè)目標(biāo)才有可能實(shí)現(xiàn)。

“醫(yī)生作為人民生命健康的守護(hù)者和專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)的擁有者，必將承擔(dān)起健康傳播的社會(huì)責(zé)任，為實(shí)現(xiàn)全民健康的偉大事業(yè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)?！敝袊?guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李松林在致辭中表示，當(dāng)前新媒體的發(fā)展給健康傳播帶來(lái)了機(jī)遇也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，所以大會(huì)邀請(qǐng)了健康傳播與品牌傳播領(lǐng)域的知名專家學(xué)者、粉絲量超過(guò)百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)大V，他們將和大家一起暢談健康傳播的秘籍，交流品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，搭建健康傳播的平臺(tái)。

大會(huì)以“健康傳播·品牌賦能”為主題，圍繞健康中國(guó)創(chuàng)新傳播、醫(yī)院文化與品牌建設(shè)等方面內(nèi)容進(jìn)行了分享交流，并通過(guò)圓桌對(duì)話的形式，邀請(qǐng)深入探討了自媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)、媒介融合與創(chuàng)新、健康傳播學(xué)科化進(jìn)程、“網(wǎng)紅醫(yī)生”與醫(yī)院品牌建設(shè)、新時(shí)代醫(yī)院的文化表達(dá)、醫(yī)院文化與醫(yī)療執(zhí)業(yè)環(huán)境等熱點(diǎn)話題。大會(huì)期間還舉行了首屆健康傳播金牌講師巔峰對(duì)決賽暨風(fēng)采展演和中國(guó)醫(yī)療品牌建設(shè)案例大賽，500家公立醫(yī)院入駐快手，啟動(dòng)“健康中國(guó)·快健康”計(jì)劃共建健康傳播矩陣。

“彩蝶孵化公益行動(dòng)”啟動(dòng)

“基層健康傳播能力提升工程”暨“彩蝶孵化公益行動(dòng)”的發(fā)布是本次盛會(huì)的一大亮點(diǎn)。據(jù)悉，該項(xiàng)目由中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康傳播工作委員會(huì)發(fā)起，是針對(duì)基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)的公益培訓(xùn)項(xiàng)目，旨在通過(guò)整合健康傳播資源，在推進(jìn)國(guó)家分級(jí)診療政策落地和健康扶貧的背景下完善“強(qiáng)基層”內(nèi)涵，切實(shí)幫扶提升貧困地區(qū)基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)政策傳播能力、健康傳播能力，以傳播之力增強(qiáng)基層百姓獲得感和提升百姓健康素養(yǎng)。

項(xiàng)目將由國(guó)家衛(wèi)生健康委宣傳司、財(cái)務(wù)司（扶貧辦）指導(dǎo)，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康傳播工作委員會(huì)將依托布點(diǎn)在全國(guó)的20個(gè)蝴蝶學(xué)院新媒體實(shí)訓(xùn)基地，聯(lián)合相關(guān)團(tuán)體及社會(huì)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起。計(jì)劃用3年時(shí)間，通過(guò)結(jié)對(duì)牽手、公益講座、跟班學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)課堂、案例征集等形式，聚焦深度貧困地區(qū)和衛(wèi)生健康傳播能力薄弱的縣域基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)，就健康傳播能力提升進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)幫扶，組建一批有全行業(yè)健康傳播影響力的師資團(tuán)隊(duì)、利用廣泛的各類媒體線上線下平臺(tái)，全面提升縣域內(nèi)醫(yī)務(wù)人員政策傳播能力和健康傳播能力。

據(jù)了解，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康傳播工作委員會(huì)由中國(guó)醫(yī)療自媒體聯(lián)盟與中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康傳播專業(yè)委員會(huì)合并重組而成。由國(guó)家衛(wèi)生健康委宣傳司指導(dǎo)，委員會(huì)現(xiàn)擁有成員2322個(gè)，10個(gè)省級(jí)健康傳播委員會(huì)團(tuán)體成員，基本覆蓋各專業(yè)領(lǐng)域和各省份，成員各新媒體平臺(tái)累計(jì)粉絲數(shù)近2億。建有“蝴蝶健康”科普平臺(tái)、“蝴蝶學(xué)院”孵化平臺(tái)和“蝴蝶公益”共享平臺(tái)三大平臺(tái)。