新華社馬尼拉11月11日電 財(cái)經(jīng)觀察：當(dāng)菲律賓“雙十一”遇上“圣誕季”

新華社記者鄭昕 夏鵬

今年“雙十一”前，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云與菲律賓拳擊巨星、現(xiàn)任參議員曼尼·帕奎奧練拳的視頻“火”到了菲律賓首都馬尼拉。兩人在杭州除了探討格斗術(shù)精髓外，還宣布將在菲律賓啟動(dòng)電子商務(wù)合作一同“打天下”，這讓菲律賓人在進(jìn)入一年最大購(gòu)物季后又有了新的期待。

其實(shí)“雙十一”在菲律賓早已不是新鮮事物。該國(guó)兩大線上購(gòu)物平臺(tái)“來贊達(dá)”和“蝦皮購(gòu)物”早在四五年前就借用由中國(guó)創(chuàng)造的這一購(gòu)物節(jié)概念發(fā)起促銷，甚至還創(chuàng)造出“雙九”與“雙十”購(gòu)物節(jié)，大大延長(zhǎng)了菲律賓原本在圣誕節(jié)前后為期一個(gè)半月的傳統(tǒng)購(gòu)物季。

業(yè)界認(rèn)為，菲律賓擁有龐大的青年消費(fèi)群體，約70%的人口熱衷上網(wǎng)，正成為東南亞乃至全球線上消費(fèi)的一塊熱土。近期有菲律賓電商分析人士預(yù)計(jì)，今年“雙十一”期間該國(guó)將產(chǎn)生近5000萬筆線上交易，電子產(chǎn)品、家用電器和母嬰用品繼續(xù)成為該國(guó)消費(fèi)者最熱衷網(wǎng)購(gòu)的商品。

“價(jià)格戰(zhàn)”“宣傳戰(zhàn)”“科技戰(zhàn)”，菲律賓各家電商平臺(tái)在“雙十一”前摩拳擦掌，運(yùn)用預(yù)售定金、玩游戲贏獎(jiǎng)券、人工智能、“網(wǎng)紅”直播等手段來炒熱“買買買”的氣氛。同時(shí)，“來贊達(dá)”和“蝦皮購(gòu)物”也效仿中國(guó)同行，10日晚在菲首次舉辦“雙十一”晚會(huì)并在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_(tái)播出，邀請(qǐng)知名藝人展示各自平臺(tái)上的促銷福利和熱銷產(chǎn)品。

當(dāng)?shù)厣探缗c消費(fèi)者普遍認(rèn)為，在“雙十一”期間網(wǎng)購(gòu)已成為圣誕購(gòu)物季的有益補(bǔ)充，甚至大有比肩而立的趨勢(shì)。菲律賓一家機(jī)構(gòu)的最新調(diào)查顯示，今年圣誕季有前往商場(chǎng)購(gòu)物意愿的人數(shù)比去年下降7%，73%的受訪者表示更愿在網(wǎng)上選購(gòu)商品。

來贊達(dá)（菲律賓）公司首席執(zhí)行官拉伊·阿利穆倫近日在接受新華社記者采訪時(shí)表示，“雙十一”概念與圣誕購(gòu)物季的相遇不僅延長(zhǎng)了菲律賓人的購(gòu)物熱情，各家平臺(tái)上“雙十一”構(gòu)建的娛樂感、科技感，更給予消費(fèi)者一種完全有別于前往商場(chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)體驗(yàn)。

“利用圣誕團(tuán)聚的機(jī)會(huì)，熟練的網(wǎng)購(gòu)愛好者也讓更多家庭成員體驗(yàn)網(wǎng)購(gòu)樂趣，幫助他們下第一個(gè)訂單。我們很有信心菲律賓未來線上消費(fèi)的規(guī)模會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。”他說。

菲律賓消費(fèi)者埃麗卡·比賴告訴記者，傳統(tǒng)圣誕季購(gòu)物主要是線下，集中在家具、電器乃至汽車等家用大件上。隨著線上購(gòu)物個(gè)性化特色凸顯，手機(jī)、平板電腦、化妝品等供個(gè)人使用的產(chǎn)品異軍突起，一定程度上補(bǔ)全了菲律賓消費(fèi)者的“購(gòu)物拼圖”。

“網(wǎng)購(gòu)在菲律賓越來越方便，也是年輕人的時(shí)尚標(biāo)志。我希望更多來自世界各國(guó)的產(chǎn)品包括中國(guó)品牌出現(xiàn)在購(gòu)物平臺(tái)上。”比賴說。

根據(jù)“來贊達(dá)”公布的數(shù)據(jù)，去年“雙十一”當(dāng)天，該平臺(tái)在菲律賓的線上交易額達(dá)到日均交易額的15倍，其中電子產(chǎn)品消費(fèi)位列榜首，這一品類銷售冠亞軍分別為中國(guó)品牌小米與華為。

阿利穆倫說，“雙十一”是由中國(guó)人創(chuàng)造出的消費(fèi)概念，經(jīng)過多年發(fā)展并隨著一些中國(guó)產(chǎn)品知名度提高，“雙十一”也成為助推中國(guó)品牌走向海外的平臺(tái)。

“中國(guó)品牌越來越受到菲律賓消費(fèi)者的歡迎。這次不少中國(guó)品牌還展開大規(guī)模促銷活動(dòng)，我們樂見越來越多高質(zhì)量且價(jià)格合理的中國(guó)產(chǎn)品通過我們的平臺(tái)送到菲律賓千家萬戶。”他說。

盡管菲律賓消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)潛能逐漸釋放，但該國(guó)目前兩大購(gòu)物平臺(tái)總部均不在菲律賓，還沒有完全屬于自己的本土電商品牌。馬云與帕奎奧在近期的會(huì)見中就建立物流和電子商務(wù)中心等方面達(dá)成合作意向，將打造一個(gè)由菲律賓人管理與運(yùn)營(yíng)的本土化電子商務(wù)平臺(tái)，更好地服務(wù)當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)以及消費(fèi)者。