“夜京城”消費指南將推出 提升夜經(jīng)濟品質(zhì)

北京還將研究制定夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃；2019年夜消費調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示，00后逐漸成為夜經(jīng)濟消費主體

夜經(jīng)濟“13條”出臺近4個月后，北京推進“北京特色”夜間經(jīng)濟發(fā)展將有新動作：《“夜京城”消費指南》將推出，還將研究制定《北京市夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，發(fā)展品質(zhì)“夜經(jīng)濟”，形成“夜京城”品牌效應。北京市統(tǒng)計局日前發(fā)布的2019年北京市夜間消費調(diào)查報告顯示，“00后”是消費水平最高的群體，奧森公園是最熱消費商圈，23時前是主要消費時段。

30日，記者從北京市商務局了解到，北京將堅持夜間經(jīng)濟高品質(zhì)發(fā)展目標。近期將推出《“夜京城”消費指南》，將各類夜間消費信息線上線下精準推送給消費者。此外，北京還將研究制定《北京市夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，統(tǒng)籌推進“北京特色”夜間經(jīng)濟發(fā)展，形成“夜京城”品牌效應。

對于夜經(jīng)濟下一步計劃，相關負責人表示，在抓政策措施落地實施的同時，將堅持夜間經(jīng)濟高品質(zhì)發(fā)展目標，避免同質(zhì)化、低水平、粗放式發(fā)展，鼓勵商圈開展多業(yè)態(tài)布局，發(fā)展體育健身、美容健康、學習教育、咖啡和書店、文化演出活動等城市居民消費升級的新興領域，不斷滿足新時代人群的消費新需求，打造高品質(zhì)的夜間消費環(huán)境。《北京市夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》將研究制定，統(tǒng)籌推進“北京特色”夜間經(jīng)濟發(fā)展，形成“夜京城”品牌效應。

據(jù)北京市商務局統(tǒng)計，今年前三季度，北京市消費市場運行穩(wěn)健。1-9月，全市實現(xiàn)市場總消費額19805.5億元，同比增長7.7%。其中，實現(xiàn)服務性消費額11015.6億元，同比增長10.2%，占總消費的55.6%。

看點1

無負擔空閑多 “00后”夜消費“最敢花”

北京市統(tǒng)計局日前發(fā)布的2019年北京市夜間消費調(diào)查報告顯示，“00后”被訪者的次均消費金額和月均消費頻次均為最高，分別為239.3元/次和5.2次/月；其次為“90后”，分別為228.6元/次和5.1次/月。

北京財貿(mào)職業(yè)學院商業(yè)研究所所長賴陽認為，調(diào)查結(jié)果基本反映了北京夜經(jīng)濟發(fā)展趨勢，家庭消費結(jié)構(gòu)和人群結(jié)構(gòu)的變化是出現(xiàn)上述結(jié)果的原因。

他表示，從數(shù)據(jù)看，“00后”已經(jīng)成為夜經(jīng)濟消費主力，甚至正逐漸成為消費主體，一方面是因為他們有相對充足的空閑時間，且部分家庭的經(jīng)濟條件可以支撐消費。

更重要的是，目前，在我國城市家庭消費結(jié)構(gòu)中，剛性消費支出基本在網(wǎng)上實現(xiàn)，包括服裝鞋帽、洗護用品、家居用品等。而夜間消費真正解決的是餐飲、文化、娛樂、運動的這部分需求。中年群體“上有老、下有小”，很少在夜間外出進行此類消費，與之相對的，沒有家庭負擔、空閑時間較多的“00后”夜間消費的比例自然更高。

看點2

周邊人群密集 奧森公園夜消費人氣最高

隨著北京“夜經(jīng)濟13條”發(fā)布，首批“夜京城”商圈對消費者已形成一定吸引力。報告顯示，奧林匹克森林公園成最受歡迎的夜消費商圈，27.9%有夜間消費的被訪者表示經(jīng)常前往進行夜間消費。而通常公認的，年輕人較熱衷的商圈，如簋街、藍色港灣、三里屯等，前去進行夜間消費的被訪者占比均未超過20%。

賴陽認為，這主要是受人群密度影響。亞運會和奧運會后，奧林匹克森林公園周邊建設了一大批居民區(qū)，居住人口密度較高，這部分居民會在工作日茶余飯后“就近”出行進行夜間消費。

同時，北京整體人群居住結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。根據(jù)北京市統(tǒng)計局發(fā)布的《2018年全市常住人口發(fā)展變化情況》顯示，人口布局向城市發(fā)展新區(qū)轉(zhuǎn)移，城六區(qū)常住人口持續(xù)減少，其他十區(qū)保持微增態(tài)勢。奧林匹克森林公園以北的回天地區(qū)常住人口達86.3萬，多為從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的年輕人?！斑@部分群體在城六區(qū)的消費也多集中在奧林匹克公園一帶。”賴陽表示。

交通區(qū)位優(yōu)勢也是原因之一。記者查詢發(fā)現(xiàn)，奧林匹克森林公園站所在的8號線是唯一能換乘昌平線的地鐵線，且與15號線交會。

賴陽表示，相較之下，三里屯雖然繁華，但距離較遠，因此三里屯的消費高峰多出現(xiàn)在周末，而非平日的夜里。

看點3

公交停運較早 夜消費集中在23時前

調(diào)查顯示，按照當日下午6時到次日凌晨6時進行統(tǒng)計，超九成有夜間消費的被訪者選擇在“23時前”進行消費，而在這個時間之后消費的僅占4.9%。以合生匯21街區(qū)深夜食堂為例，雖然營業(yè)時間延長至凌晨2時，但記者探訪發(fā)現(xiàn)，22時剛過，不少店鋪就不再營業(yè)。

賴陽認為，這一數(shù)據(jù)基本符合北方人群的作息時間，不過交通因素，特別是公共出行工具停運時間較早也是原因之一。

■ 探訪

奧森公園：餐飲消費領銜夜經(jīng)濟

10月25日21時，奧林匹克森林公園周邊明亮異常。月色碼頭餐廳、幾間酒吧、奧運火炬塔、玲瓏塔齊齊亮起各色燈光。

新京報記者探訪發(fā)現(xiàn)，公園附近有一條人工河道“龍形水系”，沿河兩岸均有夜間消費場所。一側(cè)的新奧購物中心，位于國家體育館北路與八號線沿線交界處，交通便利，是奧森公園區(qū)域主要的購物場所。

新奧購物中心負一層，幾十家餐飲店鋪比肩接踵，既有傳統(tǒng)老北京風味，也有連鎖快餐品牌，串串香、烤魚等受年輕人歡迎的餐飲也可以覓得蹤影，基本可滿足不同人群口味，各家店鋪上座率在五成左右。

21時15分，不少人提著超市的購物袋陸續(xù)走出商場。工作人員對記者表示，該商場夜間營業(yè)至22時，營業(yè)時間并未因“夜經(jīng)濟”延長。

不到22時，奧森公園的“夜場”轉(zhuǎn)到了河對岸。與國家體育館北路相交的北中軸景觀大道有很多人交談、散步。還有一些人隨著短視頻軟件里的網(wǎng)紅歌曲舞動身姿。歌聲、人聲、穿行而過的自行車鈴聲交錯，夜晚格外熱鬧。

這里真正的消費場所是沿“龍形水系”修建的月色碼頭餐廳。工作人員告訴記者，隨著天氣轉(zhuǎn)涼，這里22時會比較冷清，“如果遇上鳥巢辦演唱會，散場后這里客人就會多一點?！?/p>

該工作人員介紹，暑期和“七夕”等節(jié)日期間，餐廳生意最火爆，室外和室內(nèi)全部客滿，一位難求，一晚營業(yè)額在5萬元左右。

為什么一過22時奧森公園就會變冷清？該名工作人員認為，這里的消費形式以餐飲為主，比較單一；另外，公共出行工具停運較早，夜間出行不便等都限制了夜經(jīng)濟向午夜延伸。

22時剛過，奧林匹克塔和玲瓏塔燈光已經(jīng)熄滅。此前熱鬧的北中軸景觀大道，散步、跳舞的人群也漸漸散去，北京“最熱”商圈奧森公園的夜晚恢復了平靜。

■ 延展

北京夜經(jīng)濟如何“過冬”？

天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，北京的夜經(jīng)濟將迎來第一個冬季。

賴陽認為，由于天氣影響，夜消費時段會進一步前移、時長會進一步縮短。具體來說，受影響較大的是室外消費，如以燈光、夜景、休閑等為主要元素的南鑼鼓巷、什剎海等。室內(nèi)夜消費方面，如果能將餐飲、文化、娛樂等功能進一步融合，受影響程度會較小。

“北京冬季的夜消費，兼有室內(nèi)和室外場景的購物中心綜合體潛力巨大。以藍色港灣為例，可以圍繞冰雪天氣特點，在室外打造具有冰雪氛圍的主題活動，吸引年輕人打卡。同時可在室內(nèi)提供溫暖舒適的環(huán)境和各類型消費?！辟囮栒f。

他還表示，冬季節(jié)日消費場景較多，是北京夜經(jīng)濟發(fā)展不能錯過的機遇。元旦、春節(jié)及一些西方節(jié)日都會形成夜消費熱點?！半p十一”“雙十二”雖為網(wǎng)絡造節(jié)，但已經(jīng)延伸到線下，實體商家可以抓住時機，也能創(chuàng)造夜消費熱點。

■ 夜經(jīng)濟亮點

●朝陽區(qū)三里屯、國貿(mào)、順義區(qū)中糧祥云小鎮(zhèn)聚焦環(huán)境提升，打造主題燈光秀，注重文化和生活體驗結(jié)合。隨著氣溫降低，部分商圈和購物中心推出了互動性強的體驗項目。比如中糧祥云小鎮(zhèn)11月將舉辦冰雪嘉年華活動，對戶外進行燈光亮化、布置大型游藝裝置、木偶巡游表演等。

●東城區(qū)王府井、西城區(qū)大柵欄聚焦品質(zhì)升級：王府井著力打造場景沉浸式體驗空間“和平菓局”，重塑了一座半個世紀前的北京城，大青磚窄胡同、蜂窩煤、28自行車、大戲院……西城區(qū)大柵欄的“北京坊”定位中國生活方式文化體驗區(qū)，更多關注當下中國人的生活方式；還有“英園”這種體現(xiàn)國外生活方式的主題店面，消費人群超八成是常住人口。

●海淀區(qū)營造夜間經(jīng)濟科技特色，五棵松華熙LIVE主打“商業(yè)+文娛體驗”定位，電子競技體育賽事是一大特色，目前這里正在建設冰場和雪場，引入冬季娛樂項目。

●以國家博物館、首都博物館為代表的一批博物館、紀念館和美術館延長開放時間，開展夜宿博物館、電影之夜等夜場活動；

●北海、天壇、景山等景區(qū)公園開設夜游線路和夜場活動；南宮五洲植物樂園推出“會發(fā)光的植物園——小動物奇妙夜”，在夜晚變成了一個奇幻的動植物王國。植物樂園營業(yè)時間從18時延長至22時，成北京首家“夜間動物園”。

●全市2055家體育經(jīng)營單位中，90%以上營業(yè)時間持續(xù)至22時。（記者 姜慧梓 陳琳）