作者 吳濤

“每周有新成立的電子煙品牌。”這是2019電子煙行業(yè)的真實寫照，一時間電子煙火爆全球。

另一方面電子煙不斷陷入“致病、致死”的輿論風波中，部分國家或地區(qū)對其禁售。電子煙為什么這么火爆？有什么危害呢？“魔性”真這么大嗎？

風口電子煙

電子煙不是新鮮事物，它是一種模仿卷煙的電子產品，早在2003年就存在了。但隨近兩年資本對電子煙的青睞，風頭一時無二。

在2018年下半年，美國電子煙巨頭JUUL 35%的股權被美國煙草巨頭萬寶路母公司奧馳亞以128億美元收購，電子煙市場開始爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，國內30多家電子煙品牌融資共計超過10億元。

電子煙品牌繁多，目前知名的有JUUL、雪加、Flow、悅刻，鉑德，等等。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前電子煙品牌達幾百個。電子煙口味更是五花八門，有菠蘿、西瓜、藍莓、薄荷、等等，鉑德甚至自己開發(fā)出九龍凍檸茶口味。

相關研報顯示，美國是全球最大的電子煙市場，其滲透率達13%，占全球電子煙銷量的43%。2018年，美國電子煙總銷售額達到 56億美元。另外，英國電子煙市場發(fā)展也不錯。

而國內對電子煙認知度并不太高，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，煙民普遍使用或使用過卷煙的占比達到73.3%，但這其中僅有30.2%煙民表示使用過電子煙。有數(shù)據(jù)顯示，國內電子煙的滲透率僅1%多點。

另外，電子煙在國內一線城市認知度較高，但在三四線甚至縣城，很多人并不認可。“會抽煙的人不抽這個，不會抽的人也沒有欲望嘗試，賣得并不好。”有四線城市電子煙代理對中新網(wǎng)記者表示。

為何火爆？真的暴利？

電子煙這么火爆的原因除了資本介入外，普遍認為門檻低也是誘因，有消息稱，國內投資一個電子煙品牌僅需要500萬元左右。

不過有從業(yè)者接受中新網(wǎng)記者采訪時稱，電子煙也是有門檻的，關鍵是看怎么做。“目前電子煙品牌魚龍混雜，幾百萬元可能僅是貼牌電子煙。”

“目前這個行業(yè)頭部品牌還沒完全建立起來，渠道的推動力就顯得很重要，有些擁有銷售渠道的企業(yè)，比如便利店可能就會貼牌做電子煙，這僅是為了賺些快錢。”

另外一家電子煙廠商，鉑德方面稱，電子煙也是有門檻的，“與煙草燃燒產生的煙霧不同，電子煙的原理是液態(tài)尼古丁受熱霧化，除了霧化芯，油倉和電池是產品的核心部件，直接決定電子煙是否‘耐吸’。”

另外，不少消息顯示，電子煙是暴利產品。據(jù)了解，電子煙有一次性小煙，也有換彈型電子煙。一次性小煙多數(shù)售價集中在30-60元不等，也有上百元的。

換彈型電子煙煙架多數(shù)在200元左右，煙彈另售，一顆幾十元不等。(煙彈是裝在電子煙霧化器上面的必要零件，里面存儲了一定量的煙油，一次性產品，而煙架可重復利用。)

乍一看，和傳統(tǒng)香煙比起來，電子煙不算便宜，畢竟幾十元都可以買一盒“中華”了。不過一支電子煙可以抽很久，抽兩口放起來，下次還可接著抽，有的人一周才抽一支。

鉑德合伙人兼CMO方輝對中新網(wǎng)記者表示，“如果想做好電子煙，提高產品質量，做全產業(yè)鏈，從原材料、研發(fā)、渠道都需要進行大量成本的投入，所以鉑德并不認為電子煙是暴利行業(yè)。”

到底有害嗎？能幫助戒煙？

電子煙自誕生那天就伴隨著是否有害的討論，但時至今日，危害程度仍沒有統(tǒng)一說法。

據(jù)外媒稱，美國有醫(yī)學專家發(fā)現(xiàn)，即使是初次吸食電子煙，亦會對心血管功能造成影響，短暫導致血流變慢及血氧量降低，若長期吸食可能演變成疾病。

美國衛(wèi)生部門指出，2019年3月以來，美國因電子煙相關疾病死亡的人數(shù)已達26人，肺部受損人數(shù)約為1300人。

不過此前也有網(wǎng)上試驗視頻顯示，把白色棉球分別裝進兩個罐子里，只留一個小孔用來模擬人抽煙，一個抽電子煙，一個抽傳統(tǒng)香煙。一周過去后，抽傳統(tǒng)香煙的罐子和棉球發(fā)黃甚至變黑，可抽電子煙的棉球和罐子顏色和開始時差不多。以此來證明電子煙危害更小。

多家電子煙從業(yè)者接受中新網(wǎng)記者采訪時稱，“肯定是有危害的，但是危害比傳統(tǒng)香煙小很多。”“危害主要包括尼古丁鹽危害和二手煙次生危害等；霧化時300攝氏度的高溫也會產生有害物質。”

大部分聲音都認為電子煙有害。世界衛(wèi)生組織發(fā)布《2019年全球煙草流行報告》認為，“雖然就電子煙觸發(fā)的具體風險還沒有作出結論性評估，但毫無疑問，電子煙有害。”

但美國癌癥協(xié)會(ACS)也在其官網(wǎng)稱，“研究發(fā)現(xiàn)，使用電子煙對成年人的危害顯著低于普通香煙，香煙燃燒會產生7000多種化學物質，其中至少70種是明確的致癌物，而電子煙不存在這個問題。我們鼓勵人們從傳統(tǒng)香煙轉換為電子煙。”

方輝也稱，電子煙霧化后產生新的化合物及添加成分對人體是否有影響，還需要很長的時間以及大量的樣本調查來論證。

至于有消息稱“電子煙可幫助戒煙”，上述從業(yè)人員稱，“戒煙與否全靠個人毅力，我認為和電子煙沒多大關系。”

監(jiān)管將至，核心爭議在哪？

正是因為電子煙出現(xiàn)了種種爭議，日前，京東和阿里在美國暫停銷售電子煙。有消息稱，國內監(jiān)管也將落地，最快一兩個月就能落地。

10月1日，新修訂的《深圳經濟特區(qū)控制吸煙條例》開始實施，已將電子煙納入控煙范圍。

上述電子煙從業(yè)者認為，電子煙監(jiān)管最核心爭議點可能是“抽煙人群是否因電子煙擴大”。“實際上，電子煙本身危害比起傳統(tǒng)香煙來不算什么，算是一種‘減害’產品，它更大的危害或質疑在于‘是否會擴大抽煙人群’，其中就包括未成年人。”

據(jù)《人民日報》海外版報道，目前，臺灣電子煙入侵校園嚴重，以臺北市校園周邊為例，雖然號稱禁煙，但近年高中職校園查獲電子煙件數(shù)卻有增加趨勢。2018年共62件，今年到8月已有130余件。

中新網(wǎng)記者也注意到國內不少銷售渠道，僅做了“18周歲以下未成年人請勿購買此類商品”的提醒，實際是否有未成年人購買，無從得知。上述電子煙從業(yè)者認為，“電子煙品牌有義務采取措施防止因電子煙導致抽煙人群的擴大。”

另外電子煙的一個爭議點在于稅收。眾所周知，煙草稅率是很高的，并且實行專賣制度。但目前電子煙品牌自建渠道或在電商平臺就可直接出售，產品按照一般電子產品收稅。

“一次性小煙尼古丁鹽含量一支差不多頂一兩包傳統(tǒng)香煙，一顆煙彈相當于幾包香煙。這咋收稅？”

“如果按幾包香煙的量來收稅，煙彈價格瞬間翻好幾倍，沒人買了，行業(yè)一下子打死；如果按一般電子產品收稅又不合理，還可能對傳統(tǒng)煙草行業(yè)稅收造成影響。”

“電子煙正站在十字路口，未來發(fā)展主要要看監(jiān)管政策走向。”