7月28日，國家博物館開啟“博物館奇妙夜”，首次延長開放時(shí)間至21時(shí)。余冠辰 攝

文化消費(fèi)意識逐漸提升

夜間經(jīng)濟(jì)雖然是20世紀(jì)70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，特指從當(dāng)日下午6時(shí)到次日早上6時(shí)的活動，但除了偏經(jīng)濟(jì)方面的購物、餐飲、旅游，如今占據(jù)半壁江山甚至更多的，是影視、歌舞、讀書等文化娛樂活動。

我國的夜間經(jīng)濟(jì)早在1990年初就已起步。在今年北京兩會上，“繁榮夜間經(jīng)濟(jì)”被寫進(jìn)了北京政府工作報(bào)告，成為北京代表委員的熱議話題。7月12日，北京市商務(wù)局發(fā)布《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施》，提出在簋街、合生匯、食寶街等“夜京城”商圈和生活圈等區(qū)域，開展深夜食堂特色餐飲街創(chuàng)建工作等13項(xiàng)措施。

除了北京市計(jì)劃重磅打造“夜京城”外，上海、天津、成都、濟(jì)南等多個(gè)城市管理部門都強(qiáng)調(diào)，要推動夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

眾多專家指出，各地紛紛提出“點(diǎn)亮”夜間經(jīng)濟(jì)，其主要原因在于人們的文化消費(fèi)意識逐漸提升，不僅僅關(guān)注生存需求，更注重精神層面的滿足。清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長殷秩松認(rèn)為，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，無論從消費(fèi)角度還是從文化角度看，都是為了豐富對大眾的供給，對滿足人民的美好生活需要來說非常重要。

“繁榮夜間經(jīng)濟(jì)是近年來開啟的第三次消費(fèi)升級的具體體現(xiàn)和內(nèi)在需求。文化方面的24小時(shí)書店、通宵電影院、夜場博物館等，實(shí)際上是要求線下的這些實(shí)體文化娛樂場所首先實(shí)現(xiàn)設(shè)施和服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級、更新?lián)Q代，以適應(yīng)這種消費(fèi)升級?！敝袊囆g(shù)研究院學(xué)者孫佳山說。

文化活動是夜間經(jīng)濟(jì)的重要形式

凌晨的上海大光明影院依舊熱鬧，有的年輕人抱著爆米花緩緩入場，有的加班族下班后匆匆趕來。日前，該影院成為上海首家開通周末通宵場的電影院，在推出“跨零點(diǎn)”經(jīng)營模式后，影院根據(jù)市場情況和市民需求逐步加映場次，非常紅火。

上班族無法在白天進(jìn)行自由活動，許多年輕人只能選擇在晚上放松。夜間休閑娛樂成為人們的一大需求，“跨零點(diǎn)影院”應(yīng)運(yùn)而生。

除電影院外，博物館、展覽館也是夜間經(jīng)濟(jì)拉動文化需求的重要場所。“我國的展覽經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在為什么這么火？因?yàn)檫@是大城市居民的一個(gè)新的需求點(diǎn)?！辈┪镳^公共教育機(jī)構(gòu)新氧生活的創(chuàng)始人蒲鴻說。從前，許多博物館、藝術(shù)館下午5時(shí)關(guān)門，上班族難以在平時(shí)參觀。現(xiàn)在，情況正慢慢改變：今年元宵節(jié)，故宮首次在夜間向公眾開放；上海文旅局今年開始嘗試夜間開放博物館，收到了不錯(cuò)的反饋；7月，F(xiàn)UN視覺國際藝術(shù)教育與UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心聯(lián)合舉辦了美術(shù)館之夜主題活動；國家博物館于7月28日開啟“博物館奇妙夜”，首次延長開放時(shí)間至21時(shí)并宣布今年暑期將在每周日推遲閉館。北京的多家博物館，如中華世紀(jì)壇、北京自然博物館、中國園林博物館等也相繼延長開放時(shí)間至夜間，首都博物館還獨(dú)出心裁地推出“攜手相伴  和和美美——七夕約會博物館”活動，于8月7日當(dāng)天延長開館至20時(shí)，晚場為觀眾奉獻(xiàn)七夕乞巧民俗講解，并且開展讓100對預(yù)約情侶或夫妻共同制作“鴛鴦和合”沙畫等活動。

提升文化設(shè)施和服務(wù)

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們不僅滿足于單純延長營業(yè)時(shí)間的簡單供給，對于夜間經(jīng)濟(jì)有了更高的消費(fèi)需求與文化需求。

晚上9時(shí)后，北京三聯(lián)韜奮書店的部分書架和櫥窗被開辟出來，藍(lán)色的書桌上，一盞盞光線柔和的閱讀燈被點(diǎn)亮，讀者們?nèi)齼蓛傻刈谧狼?，安靜地享受閱讀。“相比白天的讀者，夜讀者讀書更加專注?！比?lián)韜奮書店總經(jīng)理郝大超說。

三聯(lián)韜奮書店于2014年開啟24小時(shí)模式，成為當(dāng)時(shí)文化界的熱點(diǎn)話題，其成功秘訣之一在于因地制宜。據(jù)了解，位于三里屯和美術(shù)館附近的兩家三聯(lián)韜奮書店，擁有不同的讀者群：三里屯店的讀者中游客居多，美術(shù)館店的顧客往往有目的性地進(jìn)行購書。由于三里屯店在夜里一兩點(diǎn)依然有很多讀者，書店增加了凌晨時(shí)段的員工人數(shù)。

無論白天還是夜晚，影院的觀影環(huán)境與電影內(nèi)容不會改變，但展覽與之不同，部分特別的項(xiàng)目和體驗(yàn)只有在晚上才能看到?！拔矣X得可以多設(shè)計(jì)提供一些與市民的夜間生活角度氛圍相吻合的場景?！逼养櫿J(rèn)為，場景化的氛圍十分關(guān)鍵，就像故宮夜間開放時(shí)的燈光效果，在白天是無法實(shí)現(xiàn)的，創(chuàng)造出新概念的場景，不僅是白天的延長，而是夜晚更適合。