文化消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需新引擎

今年以來，中國文化消費(fèi)快速增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長7.9%。而在7月31日的國務(wù)院常務(wù)會議上，也專門針對促進(jìn)文化消費(fèi)，提出了推動消費(fèi)惠民、豐富產(chǎn)品供給、完善市場監(jiān)管三項(xiàng)措施，鼓勵各地舉辦文化旅游消費(fèi)季等活動，實(shí)施門票打折等政策。從故宮日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，到博物館、展覽館等文化游的流行，無不折射出文化消費(fèi)市場的新氣象。文化消費(fèi)已成擴(kuò)大內(nèi)需新引擎。

文創(chuàng)產(chǎn)品市場潛力巨大

每逢“6·18”等電商消費(fèi)節(jié)，人們都會為中國消費(fèi)市場的巨大潛力而驚嘆，對于文化產(chǎn)品的消費(fèi)來說也是如此。今年6月16日零點(diǎn)剛過，天貓圖書首小時(shí)成交量同比增長就超過了550%；3分鐘之內(nèi)的圖書成交量，就超過了去年1小時(shí)的數(shù)額……

不僅是圖書，如今文化產(chǎn)品越發(fā)形式多樣、琳瑯滿目。兵馬俑化身成桌面手辦，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)川劇變臉“活化”成一張張臉譜面膜，長征火箭變身為氣泡水機(jī)……這正是淘寶“國寶聯(lián)萌”計(jì)劃的手筆。

5月21日，淘寶上線“國寶聯(lián)萌”計(jì)劃，宣布將在未來3年，聯(lián)合淘寶賣家、平臺設(shè)計(jì)師資源，共同開發(fā)超100個(gè)國寶IP，打造百億級市場。

文創(chuàng)開發(fā)不僅線上熱鬧，線下也風(fēng)景正好。7月31日，上海首家集文創(chuàng)產(chǎn)品展示、零售交易、版權(quán)洽談于一體的實(shí)體店“海上文創(chuàng)”中華藝術(shù)宮店對外開放。上海特色小吃“蔥油拌面”冰箱貼、可以奏出國際歌的“中共一大會址”八音盒等產(chǎn)品受到熱捧。

上海博物館館長楊志剛認(rèn)為：“這是互相整合，推動上海文創(chuàng)工作，傳播文化，也拉動消費(fèi)。”

的確，在不久前剛剛于上海落幕的第十二屆中國藝術(shù)節(jié)上，僅僅4天，5700余種文創(chuàng)產(chǎn)品就吸引了觀眾超過5萬人次，銷售額超過3400萬元。未來，中國文化產(chǎn)品的消費(fèi)潛力相當(dāng)可觀。

文化旅游漸成熱門選項(xiàng)

除了文化產(chǎn)品消費(fèi)搶眼之外，文化旅游等消費(fèi)也漸成時(shí)尚。據(jù)文化和旅游部網(wǎng)站消息，2019年“五一”假日期間全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，按可比口徑增長13.7%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1176.7億元，按可比口徑增長16.1%。

其中以博物館、展覽館為目的的文化旅游，則越來越受歡迎。美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示，博物館、展覽館等文化游相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長超200%，北京故宮、西安秦始皇陵博物館以及新晉網(wǎng)紅失戀博物館等均成消費(fèi)者熱門選擇。

中國旅游研究院院長戴斌介紹，從近年對節(jié)假日旅游市場的監(jiān)測結(jié)果來看，90%以上的游客會參與各類文化活動，40%的游客會進(jìn)入文博場所。

據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2019年上半年全國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，2019年上半年預(yù)計(jì)國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)30.8億人次，旅游收入2.78萬億元，分別同比增長8.8%和13.5%。

同時(shí)，旅游也成為一個(gè)杠桿，撬動了箱包、化妝品等領(lǐng)域的消費(fèi)。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，旅行箱包銷量同比增長202%，防曬產(chǎn)品銷量同比增長573%，口紅和面膜銷量分別同比增長347%和242%。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，目前，包括旅游、文化等在內(nèi)的居民服務(wù)性消費(fèi)已占消費(fèi)總支出的“半壁江山”，應(yīng)該通過加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力。

文娛消費(fèi)點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)

加強(qiáng)文化消費(fèi)的供給側(cè)改革辦法有很多，向深夜延伸就是其中一個(gè)。

7月31日，第七屆北京惠民文化消費(fèi)季拉開帷幕。本屆消費(fèi)季將重點(diǎn)挖掘文化活動夜間消費(fèi)市場潛力，鼓勵有條件的商場、劇場、影院、園區(qū)等場所，延長營業(yè)時(shí)間，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。

于是京城各大場館都行動起來。國家博物館自7月28日起每周日延長至9點(diǎn)閉館。中國園林博物館7月31日至8月4日舉辦“仲夏夜之夢——夜宿最美博物館”活動。北京UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心每周五至周日晚開放至21時(shí)，周末夜場的觀眾人次已能占到全天的10%。

如今，觀影觀演等文化消費(fèi)已成為夜間經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。夜晚去電影院看電影或劇場看演出，成了不少人每星期固定的娛樂方式，也帶來了巨大的消費(fèi)增長。

以東北地區(qū)為例，大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5月-8月，東北地區(qū)演唱會及音樂節(jié)共計(jì)19場，同比去年提升110%，預(yù)計(jì)觀演人次將達(dá)35萬，觀演人次同比提升25%，票房將同比增加15%。

大麥網(wǎng)東北區(qū)域負(fù)責(zé)人吳迪認(rèn)為，“隨著居民消費(fèi)水平的提高，文娛消費(fèi)不再是曲高和寡，漸入尋常百姓家”。

專家表示，話劇歌劇、音樂會、曲苑雜壇等現(xiàn)場娛樂演出時(shí)間通常是19∶00-22∶00，故而這類文娛消費(fèi)將成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，未來與旅游結(jié)合的休閑展覽將有更大的夜場發(fā)展空間。