用網(wǎng)文“爽點”可視化來引流

這些以短視頻方式呈現(xiàn)的網(wǎng)絡小說要么抓一個“爽點”，要么抓小說里的高潮劇情，有些短劇的服裝、化妝、道具還頗為考究，目的是將用戶引流至某小說閱讀APP。在B站上，有網(wǎng)友剪輯了這類小說廣告合集，點擊量已有數(shù)萬，不少網(wǎng)友表示“看得津津有味”。

“這種網(wǎng)文小視頻最早是一位小說作者自己弄的，一度日銷幾萬元，沖到銷售榜第一。后來很多作者和平臺跟風，想通過這種方式達到引流的目的?！本W(wǎng)文作者古蕭說。網(wǎng)文作者蘇覺也認為，這就和廣告公司拍宣傳片一樣，閱讀APP找廣告公司拍短片植入廣告，和之前微博還有微信公眾號那些文字類的小說引流是一樣的。

拍攝小說短視頻的投入不菲。古蕭透露，拋開演員、服裝、化妝、道具等成本，光投放到抖音等短視頻平臺，一兩萬元是起價?！芭臄z需要團隊和資金，所以現(xiàn)在基本上由網(wǎng)站組織拍攝或運營。對于寫作者來說，這些成本太高了?！辈贿^，隨著短視頻用戶規(guī)模的擴大及習慣養(yǎng)成，會有越來越多的小說閱讀平臺通過投放小說短視頻的方式引流?！霸诹髁咳绱丝少F的當下，網(wǎng)文短視頻的爆發(fā)還將持續(xù)一段時間，甚至可能會出現(xiàn)短視頻賬號，像電視劇一樣連載網(wǎng)文片段，或者出現(xiàn)大面積的用戶模仿視頻，即用戶來演、模仿小說的情節(jié)?！?/p>

在杭州師范大學教授、浙江省網(wǎng)絡作家協(xié)會常務副主席夏烈看來，這種把“爽點”、套路轉(zhuǎn)化為劇情短視頻，通過視聽手段來傳播或者推動網(wǎng)絡小說乃至于版權(quán)售賣的方式，其實頗具產(chǎn)業(yè)智慧。“人們對視聽的興趣大于文字，用視聽手段刺激觀眾回到小說閱讀中，對于擴大網(wǎng)文作品的接觸人群是非常有力的方式?！彼J為，劇情類短視頻也帶給傳統(tǒng)文學啟迪。

劇情類短視頻可發(fā)力空間大

這些民間自制小劇場和以賣小說為目的的片段翻拍，是否真的能衍生出未來的網(wǎng)?。?/p>

有專家認為，這些視頻吸引人的恰恰在于“短”，“濃縮才是精華，長了就是‘雷劇’”。蘇覺認為，這類視頻更像短視頻段子的演化，強調(diào)情節(jié)反轉(zhuǎn)，并不是完整敘事。而且這些小說本身質(zhì)量并不過關(guān)，沒有翻拍網(wǎng)劇的可能。夏烈認為，這類短視頻的時長功能決定了它是廣告式的，作為擴大傳播、刺激小說閱讀的輔助手段。

看似短小精悍的土味小劇場或網(wǎng)文短視頻，實際上也與飽受詬病的網(wǎng)劇一樣，面臨演技尷尬、劇情雷同、制作粗糙等問題。不過，劇情類短視頻或者“段子”類視頻的流行，也有內(nèi)容生產(chǎn)者應關(guān)注和思考的地方。夏烈認為，段子是帶有互聯(lián)網(wǎng)時代特點的創(chuàng)作，但目前還缺乏優(yōu)質(zhì)的作品，可以發(fā)力的空間很大。

值得一提的是，最近熱播的網(wǎng)劇《長安十二時辰》其實就起源于段子。該劇的原著小說作者馬伯庸對作品的最初構(gòu)想是來自于知乎上的一個腦洞問題，“如果你來給《刺客信條》寫劇情，你會把背景設定在哪里？”在這個問題下，馬伯庸用不到3000字的回答，描繪了一幅盛世長安的畫卷，獲得超過2萬的網(wǎng)友贊同。不過，最終用于翻拍影視作品的并不是這條段子，而是馬伯庸之后基于此撰寫的長篇小說。夏烈介紹，業(yè)界早有人指出，由段子手的創(chuàng)作改編的劇情類短視頻，應是該類型作品的內(nèi)容發(fā)力點?！巴ǔ６巫訒泄?，有個故事核，具備改編的基礎(chǔ)，但能否變成劇情類短視頻，麻煩出在轉(zhuǎn)化上。在一兩分鐘的時長下，劇情類短視頻的盈利模式是什么？優(yōu)質(zhì)的段子手能否靠這個生存，有多少人愿意為作品付費埋單？這些都是資本該想的問題?！?/p>

文化人應該堅守文藝最高線

不難發(fā)現(xiàn)，這一類網(wǎng)文短視頻，實際上是網(wǎng)絡小說爽文模式的再復制。北京大學中文系副教授邵燕君認為，以往現(xiàn)實主義文學要像鏡子一樣反映現(xiàn)實，并且要給紛繁的現(xiàn)實賦予文學的形狀，從而幫助讀者認識世界的本質(zhì)。到了網(wǎng)絡文學，讀者并不靠這個認識世界，但需要靠這個應對世界。遵循這樣的邏輯，就會出現(xiàn)把“爽點”提煉出來，又以用戶習慣的觀看方式來呈現(xiàn)的短視頻。

這種網(wǎng)文小說視頻、土味劇場流行是否是一種文化消費降級？夏烈認為，目前看到的劇情類短視頻的主要市場還是在“抄底”?！八鼈兒途W(wǎng)絡文藝特別相近，這種介質(zhì)決定了要兼顧各種層級的文化口味，并不等于文化消費降級?！痹谒磥?，互聯(lián)網(wǎng)讓所有人都能低成本享受文化內(nèi)容，在接觸面上磨平了很多鴻溝，是件很了不起的事。但只看到大量人群上網(wǎng)帶來的巨大流量和背后的盈利模式，紛紛做屌絲文藝的行為也需反思?！白尰ヂ?lián)網(wǎng)文藝逐漸提升，精英文學作者、學者等一定要積極介入，引入高層次的文化口味，對網(wǎng)絡文藝積極引導。所有人都有享受這個時代文化的權(quán)利，有時文化普惠會拉低最低線，但是文化人可以堅守最高線。采用‘介入式療法’，五年或十年后，生態(tài)就會有變化?！?/p>