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最為成功的一種商業(yè)藝術(shù)

月份牌:廣告畫之翹楚

2019年07月04日 13:53 | 作者:孫煒 | 來(lái)源:人民政協(xié)網(wǎng)
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謝之光:月份牌名畫家“三鼎足”之一

上海月份牌名畫家謝之光曾經(jīng)創(chuàng)作過(guò)《篝燈課子圖》。該圖畫面結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔明了。前景是右下方的竹編雞籠,一只母雞安臥籠中;雞籠后是年幼的童子,坐在蒲團(tuán)之上,孜孜不倦,正在掌燈讀書;再后是一位年輕的母親,正在促織。就其題材而言,“篝燈課子”是古時(shí)孝經(jīng)中出名的規(guī)范之舉,贊頌了母親對(duì)兒子的細(xì)心培養(yǎng)之恩。

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在海輪上 鄭曼陀

謝之光創(chuàng)作的《篝燈課子圖》,最顯眼的地方是其對(duì)線條的運(yùn)用,尤其是直線,是這幅畫的重要特色。換句話說(shuō),如果抽掉了這幅畫中的線條,畫之不存焉。正說(shuō)明謝之光對(duì)線條的把握能力是極為突出的。

謝之光(1900—1976),初名廷川,署東山后裔,后易名之光,室名栩栩,生于浙江余姚。早年家境貧寒,后居上海,14歲時(shí)師從周慕橋?qū)W習(xí)國(guó)畫、油畫。后進(jìn)入上海美術(shù)專科學(xué)校,師從于張聿光、劉海粟。

謝之光的老師周慕橋(1868—1922),署名慕喬、慕僑、周權(quán)。江蘇蘇州人,定居上海。擅長(zhǎng)工筆畫法,特別對(duì)擦筆水彩美女月份牌古畫風(fēng)格情有獨(dú)鐘,一生作品很多,代表作品有《林黛玉魁奪菊花詩(shī)》(1903年)、《瀟湘館悲題無(wú)美吟》等,為上海早期月份牌畫家之一。但是,謝之光青出于藍(lán)而勝于藍(lán),名氣要比他的老師大了許多。鄭逸梅說(shuō):“畫月份牌的名家,誰(shuí)都知道鄭曼陀、杭稚英、謝之光三鼎足?!?/p>

謝之光從上海美術(shù)專科學(xué)校畢業(yè)后,以舞臺(tái)美術(shù)、商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)為業(yè),曾在上海福州路的天禪大舞臺(tái)畫背景,后來(lái)畫月份牌、香煙廣告,不久即成為聞名上海的廣告畫家。1922年,他年方23歲,便出版了第一張?jiān)路菖啤段骱未?。?gòu)思與技法非同凡響,取得成功。以后幾幅作品引起工商美術(shù)界的注意。南洋兄弟煙草公司捷足先登,把他請(qǐng)入公司的廣告美術(shù)部門,后來(lái)華成煙草公司為與其他煙草公司競(jìng)爭(zhēng),急需美術(shù)人才,也看準(zhǔn)了這位新秀,出高薪請(qǐng)他擔(dān)任公司廣告部主任。作品有《鐵水奔流》《洛神》等。

當(dāng)時(shí)謝之光一張廣告畫價(jià)值500大洋,他的兄弟姐妹全靠他供養(yǎng)。他開(kāi)設(shè)畫室,招收學(xué)生,學(xué)生一次性交學(xué)費(fèi)500大洋,拜師時(shí)還要辦酒席。

在當(dāng)時(shí)的上海藝林,畫廣告畫雖然很賺錢,但畫家本人并不受同行的尊敬,有時(shí)還受到輕視的紛擾。謝之光因此時(shí)常畫傳統(tǒng)的國(guó)畫,手頭沒(méi)錢的時(shí)候,才會(huì)重新投入到廣告畫的創(chuàng)作之中去。

晚年時(shí),謝之光的兒子23歲大學(xué)剛畢業(yè),患了血吸蟲(chóng)病不治身亡。面對(duì)兒子的死亡,謝之光沒(méi)有落淚,他說(shuō):“別怕,每個(gè)人都要去世的,我也會(huì)來(lái)陪你。”

謝之光晚年患肺癌,在生病期間,劉海粟等畫家曾去看望。臨去世前一個(gè)月他仍在作畫,畫得特別多,人們排隊(duì)索取,子女們勸他,他說(shuō),我沒(méi)病,一定要畫,實(shí)際他已經(jīng)知道病情。

石摩:擅畫美女的月份牌畫家

石摩也是當(dāng)時(shí)著名的月份牌畫家,他的技法正是當(dāng)時(shí)月份牌畫流行的皴擦技法。這種畫法是首先用鉛筆或者是細(xì)炭筆勾勒輪廓,然后用灰黑色炭精粉作明暗層次,再加上水彩畫的淡彩,所以月份牌畫中的人物,面部立體感強(qiáng),色彩淡雅宜人,肌膚細(xì)膩柔和。他們還特別在意人物的眼珠,使觀眾與畫中人的視線接觸時(shí),產(chǎn)生“眼睛能跟人跑”的效果。石摩的《南極仙翁》,就是如此。

石摩的本名叫金梅生,早年和晚年的畫作大多署金梅生,所以金梅生的名氣遠(yuǎn)比石摩大,影響更廣。

金梅生(1902—1989),別名石摩,上海人。1919年從師余泳青先生學(xué)習(xí)水彩畫。1920年考入商務(wù)印書館美術(shù)科,專門從事月份牌的繪畫,1930年成立了自己的畫室,致力于創(chuàng)作月份牌畫。他擅長(zhǎng)畫著中國(guó)戲裝的美女,美麗俊俏,人見(jiàn)人愛(ài)。與杭稚英、謝之光等一起將中國(guó)月份牌畫推向一個(gè)更深的層次,三人作品中均吸收了中國(guó)畫與西畫的精髓而又各有千秋。

1949年后,金梅生的藝術(shù)創(chuàng)造力依然十分旺盛,他的代表作《新中國(guó)的歌聲》《孩子愛(ài)鴿子》《菜綠瓜肥產(chǎn)量多》《紅色娘子軍》等,印刷成年畫,廣為流布。1962年被聘為上海市文史館館員、上海人民美術(shù)出版社特約年畫家。

黃幻吾:廣州當(dāng)時(shí)潤(rùn)格最高的畫家

黃幻吾(1906—1985),名罕,字幻吾,號(hào)罕僧,晚年稱罕翁。廣東新會(huì)人。

黃幻吾自幼習(xí)畫,臨《芥子園畫譜》兼畫肖像。讀書時(shí)期就顯示出繪畫才能,其他功課成績(jī)平平,唯獨(dú)圖畫一科名列甲等。早年得陳麗峰、馬龍圖、鄒達(dá)三等教誨。中學(xué)畢業(yè)后從事印刷及廣告美術(shù)工作。

1925年赴香港美術(shù)院研習(xí)西洋畫法。后獲高劍父、高奇峰指點(diǎn),畫藝日趨成熟,書法亦奇肆可愛(ài)。1928年任廣州中國(guó)新聞??茖W(xué)校教師。

1929年在廣州開(kāi)辦幻真美術(shù)所,收取潤(rùn)格為當(dāng)時(shí)廣州之最。以油畫畫人像為營(yíng)業(yè)特色,曾畫宋美齡長(zhǎng)旗袍畫像。1936年秋在越南、柬埔寨、老撾等國(guó)舉辦個(gè)人畫展。

1941年自越南歸國(guó)后,黃幻吾在上海創(chuàng)辦了“煙雨畫院”,自此定居上海。1942年7月的上海《申報(bào)》曾經(jīng)報(bào)道,此時(shí)的黃幻吾以“新派國(guó)畫名家”的形象去傳授“新派畫”,受人矚目,得上海民眾歡迎。廣東以外的人們大多是透過(guò)他去認(rèn)識(shí)“嶺南派”的,雖然認(rèn)識(shí)方式有間接和偏差,但他仍是被視為“嶺南畫派”的代表人物之一。

黃幻吾精研國(guó)畫,善繪山水、人物、花卉、魚(yú)蟲(chóng)、鳥(niǎo)獸,尤以花鳥(niǎo)畫、山水畫功夫獨(dú)到,刻畫真切動(dòng)人、栩栩如生。他的書法也自成高格,尤其是行書,搖曳生姿,惹人喜愛(ài)。

1949年,黃幻吾由菲律賓回國(guó)后執(zhí)教于蘇州??泼佬g(shù)學(xué)校,任教授兼教務(wù)長(zhǎng)。兩年后,他任上海華榮搪瓷廠美術(shù)部主任,重新開(kāi)始了廣告宣傳畫的工作。由于上海是搪瓷制品和熱水瓶的最大生產(chǎn)基地,大都為大紅花和雙喜圖案,黃幻吾進(jìn)入搪瓷公司后參加設(shè)計(jì)工作,面盆、熱水瓶上開(kāi)始有了繪畫的多樣性??梢哉f(shuō),黃幻吾以國(guó)畫獨(dú)特的筆墨和線條展現(xiàn)于搪瓷上,即引起了人們的廣泛歡迎。目前收藏市場(chǎng)上就有當(dāng)年黃幻吾為某搪瓷廠印制供國(guó)慶節(jié)上市的新產(chǎn)品新花樣的效果圖《牡丹雙魚(yú)》《鳳采牡丹》,其設(shè)計(jì)民俗味甚濃。

黃幻吾1961年出任上海輕工業(yè)學(xué)校美術(shù)專業(yè)主任,由于上海作為中國(guó)輕工業(yè)的重要基地,在產(chǎn)品形式與包裝設(shè)計(jì)方面的發(fā)展,對(duì)全國(guó)有舉足輕重的影響,黃幻吾就此成為了“元老”級(jí)畫家。


編輯:楊嵐

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關(guān)鍵詞:上海 廣告 月份牌 美術(shù)

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