汾酒也在5月17日起對(duì)48°和53°青花30汾酒上調(diào)開票價(jià)、終端供貨價(jià)和終端建議零售價(jià)，上調(diào)之后終端建議零售價(jià)為738元/瓶；四川古藺郎酒銷售有限公司則通知，6月1日起，53度大青花郎3300ml*1廠價(jià)單瓶上調(diào)880元。

搶占茅臺(tái)留下的千元價(jià)格檔

白酒市場(chǎng)一直有“旺季做銷量，淡季做市場(chǎng)”的說法。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，淡季調(diào)價(jià)是因?yàn)榈境鲐浟靠煽兀欣谇纼r(jià)格的梳理，剛性價(jià)格穩(wěn)定，為旺季的沖量做準(zhǔn)備。

川財(cái)證券在研報(bào)指出，2019年一季度名酒動(dòng)銷情況較好，春節(jié)后庫(kù)存壓力較小利于提價(jià)的實(shí)施。

相比往年，眾多業(yè)內(nèi)人士看來，今年白酒這一輪漲價(jià)，背后是酒企搶占市場(chǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，進(jìn)軍千元價(jià)格帶搶占茅臺(tái)批價(jià)上漲后的價(jià)格空檔。

“千元價(jià)格帶是中國(guó)一線名酒的主要競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格帶。”蔡學(xué)飛告訴記者，中國(guó)名酒開始固化，誰搶占千元價(jià)格帶，誰就獲得未來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這就是‘名酒俱樂部門檻’。”

目前飛天茅臺(tái)價(jià)位已超過2000元，在終端價(jià)持續(xù)上漲的情況下，千元以上的高端價(jià)格帶有較大空間。

首創(chuàng)證券認(rèn)為，隨著高端酒價(jià)格天花板的抬高，其他名酒紛紛調(diào)價(jià)或計(jì)劃調(diào)價(jià)，來積極卡位高端酒價(jià)格帶，以實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品雙向賦能。

中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)任捷表示，到2020年，高端白酒仍將保持10%以上的增長(zhǎng)速度，次高端白酒擴(kuò)容速度將達(dá)到15%左右。消費(fèi)升級(jí)也將幫助產(chǎn)區(qū)龍頭酒企的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，次高端擴(kuò)容將直接拉升產(chǎn)區(qū)龍頭酒企的發(fā)展空間。

市場(chǎng)復(fù)蘇，提升酒企漲價(jià)轉(zhuǎn)移成本信心

2012年"三公消費(fèi)"等政策出臺(tái)，高端白酒需求下降后，價(jià)格進(jìn)入低迷狀態(tài)。經(jīng)過調(diào)整期，白酒近年呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

2018年，白酒尤其高端白酒市場(chǎng)銷量上升。今年一季度，大部分白酒企業(yè)更是實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。茅臺(tái)、五糧液等頭部企業(yè)業(yè)績(jī)更是呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。銷量增加，銷售收入上升，提升了白酒漲價(jià)的信心。

"近幾年房地產(chǎn)價(jià)格上漲，終端超市、批發(fā)部會(huì)把房租壓力通過陳列費(fèi)、促銷費(fèi)等名義轉(zhuǎn)嫁給酒廠，酒廠通過漲價(jià)來應(yīng)對(duì)這些支出。"山東溫和酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青稱。

近年，白酒行業(yè)的人力、物流運(yùn)輸、包裝、宣傳、原料等成本上升。如，“2019年，茅臺(tái)曾經(jīng)傳出漲薪的消息，五糧液也在進(jìn)行薪酬改革。”

勁牌公司相關(guān)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)就表示，勁酒的生產(chǎn)成本大幅提升，為保證在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中可持續(xù)發(fā)展，適當(dāng)上調(diào)中國(guó)勁酒系列產(chǎn)品的價(jià)格。

國(guó)開證券分析師黃婧認(rèn)為，目前五糧液、瀘州老窖、郎酒等公司的主要高端產(chǎn)品均價(jià)基本調(diào)整至1000元，后續(xù)茅臺(tái)的一批價(jià)格不斷走高將為這些公司帶來利潤(rùn)空間。整體來看，核心名優(yōu)酒企的提價(jià)大概率順利執(zhí)行，今年二季度業(yè)績(jī)或能保持較高增長(zhǎng)。

誰漲得快，誰死得快？

現(xiàn)實(shí)中，酒企品牌“更上一層樓”，并不是那么容易。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院一份報(bào)告指出，目前茅臺(tái)、五糧液等所在的高端白酒市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局更為穩(wěn)定。劍南春、郎酒、水井坊、汾酒、舍得酒業(yè)、酒鬼酒、洋河等次高端白酒市場(chǎng)排名還沒確定，競(jìng)爭(zhēng)格局存在一定變數(shù)。