商品化權(quán)亟須法律明確規(guī)定

6月2日下午，《法制日報》記者如約在北京市三里屯一個咖啡廳里見到了“童話大王”鄭淵潔。他戴一頂深色休閑帽，鼻梁上架著一副墨鏡，穿著一件黑色休閑T恤。

從事創(chuàng)作幾十年來，鄭淵潔在童話故事里塑造了眾多藝術(shù)形象，比如皮皮魯、魯西西、舒克、貝塔等。

然而，一個令鄭淵潔困惑的現(xiàn)象是，近年來，他發(fā)現(xiàn)自己創(chuàng)作的作品角色被多家企業(yè)用于注冊商標或者用于商號中，但并沒有獲得他的授權(quán)。

鄭淵潔的遭遇并非孤例。接受記者采訪的專家稱，這實際上就是知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)界討論多年的“商品化權(quán)”問題，即將知名形象、知名作品名稱付諸商業(yè)性使用的權(quán)利。為了保護相關(guān)當事人的權(quán)益，更好的方式是在法律中明確規(guī)定商品化權(quán)。

角色目前無法保護

商標商號頻被搶注

這兩年來，鄭淵潔一直在為自己的作品角色“舒克貝塔”奔波。

鄭淵潔向記者回憶說，2017年年初，他收到江蘇一位讀者的消息，詢問南京舒克貝塔寵物用品有限公司與他是否有關(guān)系，這位讀者養(yǎng)了一只小倉鼠，鼠糧來自于這家公司，產(chǎn)品名稱是“舒克貝塔”牌。

根據(jù)讀者提供的信息，鄭淵潔搜索發(fā)現(xiàn)，南京舒克貝塔寵物用品有限公司開設(shè)了淘寶企業(yè)店鋪，銷售鼠糧等產(chǎn)品。這家公司由江蘇省協(xié)同醫(yī)藥生物工程有限責(zé)任公司申請注冊，后者在2009年申請注冊了“舒克貝塔”商標，在2015年11月申請注冊商號南京舒克貝塔寵物用品有限公司。兩家公司的法定代表人為同一人。

經(jīng)過一年多的準備之后，2018年6月，鄭淵潔向原國家工商行政管理總局商標評審委員會(現(xiàn)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局)提起對“舒克貝塔”商標無效宣告申請。

鄭淵潔向記者解釋說，之所以隔這么長時間才采取措施，是因為侵犯自己權(quán)利的商標、商號太多，“我要排隊維權(quán)”。

1982年9月，鄭淵潔給自己創(chuàng)作的藝術(shù)形象起名，確定姓氏為中國姓氏，創(chuàng)造了“舒克”和“貝塔”，后將兩個形象關(guān)聯(lián)在一起，于是有了“舒克貝塔”。

鄭淵潔認為，“舒克貝塔”作為自己創(chuàng)作的童話作品中的主人公名稱，具有較強的獨創(chuàng)性和顯著性，爭議商標的注冊將打破“舒克貝塔”與自己的對應(yīng)關(guān)系，擾亂市場秩序。被申請人在明知自己及“舒克貝塔”品牌的前提下注冊爭議商標，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認為其經(jīng)過許可或者與自己存在特定聯(lián)系，造成廣大消費者的誤認。

目前，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局對此申請正在審查中。

2017年9月，原國家工商行政管理總局商標評審委員會還依法對上海美術(shù)電影制片廠有限公司搶注的“舒克貝塔”商標宣告無效。

原國家工商行政管理總局商標評審委員會認為：“舒克貝塔”作為鄭淵潔創(chuàng)作的童話作品中的角色名稱，在爭議商標申請注冊前已為相關(guān)公眾所了解，因此，作為在先知名童話作品中的角色名稱，應(yīng)當作為在先合法權(quán)益得到保護。被申請人將爭議商標指定使用在教學(xué)、培訓(xùn)等服務(wù)上，具有不正當利用“舒克貝塔”這一童話作品中的角色名稱營利的目的。

2018年7月，鄭淵潔又向南京市市場監(jiān)督管理局舉報“南京舒克貝塔寵物用品有限公司”商號侵權(quán)。

目前，南京市市場監(jiān)督管理局還在研究此事。

對此，中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師萬勇告訴記者，鄭淵潔所遇到的問題實際上就是知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)界討論多年的“商品化權(quán)”問題。商品化權(quán)，一般是指將知名形象、知名作品名稱付諸商業(yè)性使用的權(quán)利。

萬勇解釋說，我國法律只規(guī)定了著作權(quán)、商標權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)，并未明確規(guī)定商品化權(quán)。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是近年來娛樂行業(yè)(文學(xué)、影視)的發(fā)展，出現(xiàn)了很多利用文學(xué)、影視中角色形象、名稱的行為。

中國知識產(chǎn)權(quán)司法保護網(wǎng)負責(zé)人、原最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長蔣志培在接受記者采訪時稱，法律應(yīng)當保護、支持原創(chuàng)。對于原創(chuàng)作者來說，其創(chuàng)作的文學(xué)角色如果為廣大讀者所熟知，他就有將角色名稱用于商標和商號的潛在可能性，應(yīng)當受到法律的保護。

在蔣志培看來，我國法律當中沒有規(guī)定商品化權(quán)，在實踐中，由于一些作品的名稱雖然有獨創(chuàng)性，但字數(shù)太少、含義太少，難以納入著作權(quán)中加以保護。

司法已有先例探索

可作為“在先權(quán)利”

“舒克貝塔”被注冊爭議商標并非鄭淵潔遇到的孤例。

1981年，他創(chuàng)作了童話形象皮皮魯。2004年，一家開在河南省鄭州市街頭的餐廳向原國家商標局申請注冊“皮皮魯西餐廳”商標。

2017年2月，鄭淵潔向原國家工商行政管理總局商標評審委員會申請鄭州皮皮魯西餐廳商標注冊無效。

一年后，原國家工商行政管理總局商標評審委員會依法對鄭州“皮皮魯西餐廳”搶注的商標宣告無效。

無效宣告的理由是：“皮皮魯”為鄭淵潔創(chuàng)作的童話作品中的主人公名稱，具有較強獨創(chuàng)性和顯著性。被申請人將其作為商標申請注冊，其行為違背了誠實信用的社會主義公共道德準則，損害了申請人的合法權(quán)益，破壞了社會公序良俗，易使消費者對爭議商標使用的服務(wù)的出處產(chǎn)生誤認并產(chǎn)生不良之社會影響。

2018年5月，鄭淵潔發(fā)微博向安徽蕪湖市場監(jiān)督局的官微舉報“蕪湖皮皮魯文化傳媒有限公司”未經(jīng)授權(quán)，擅自使用其原創(chuàng)的知名文學(xué)角色“皮皮魯”作為不適宜的企業(yè)名稱。蕪湖市工商行政管理局接到舉報后，依法行政約談兩家公司并責(zé)令改名。其過程只用了4天時間。

據(jù)萬勇介紹，針對實踐中出現(xiàn)的類似問題，我國法院也進行了一些探索。例如，北京市高級人民法院針對謝花珍申請注冊“007　James　Bond”案作出的判決認為，“007　James　Bond”作為007系列電影的角色名稱已為相關(guān)公眾所了解，因此，應(yīng)當作為“在先權(quán)利”獲得保護。

萬勇還舉了“KUNG　FU　PANDA”(“功夫熊貓”)一案作為例子，在這起案件中，北京市高院的認定更進了一步。

北京市高院認為，夢工場公司主張的其對“功夫熊貓”影片名稱享有的“商品化權(quán)”確非我國現(xiàn)行法律所明確規(guī)定的民事權(quán)利或法定民事權(quán)益類型。

北京市高院明確，但當電影名稱或電影人物形象及其名稱因具有一定知名度而不再單純局限于電影作品本身，與特定商品或服務(wù)的商業(yè)主體或商業(yè)行為相結(jié)合，電影相關(guān)公眾將其對于電影作品的認知與情感投射于電影名稱或電影人物名稱之上，并對與其結(jié)合的商品或服務(wù)產(chǎn)生移情作用，使權(quán)利人據(jù)此獲得電影發(fā)行以外的商業(yè)價值與交易機會時，則此電影名稱或電影人物形象及其名稱可構(gòu)成適用商標法規(guī)定“在先權(quán)利”予以保護的在先“商品化權(quán)”。

建議修改現(xiàn)行法律

明確規(guī)定商品化權(quán)

目前，商標和商號屬于兩個不同的法律范疇，商標屬于商標法規(guī)范的范疇，商號屬于《中華人民共和國企業(yè)名稱登記管理實施辦法》規(guī)范的范疇。商標的主管機關(guān)是國家知識產(chǎn)權(quán)部門，商號的主管機關(guān)則是市場監(jiān)管部門。

《中華人民共和國商標法》和《中華人民共和國企業(yè)名稱登記管理實施辦法》都沒有對此予以明確規(guī)定。

但值得注意的是，相關(guān)司法解釋中對此進行了適當突破。

2017年3月1日，《最高人民法院關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》開始施行。其中第二十二條規(guī)定：當事人主張訴爭商標損害角色形象著作權(quán)的，人民法院按照本規(guī)定第十九條進行審查。對于著作權(quán)保護期限內(nèi)的作品，如果作品名稱、作品中的角色名稱等具有較高知名度，將其作為商標使用在相關(guān)商品上容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認為其經(jīng)過權(quán)利人的許可或者與權(quán)利人存在特定聯(lián)系，當事人以此主張構(gòu)成在先權(quán)益的，人民法院予以支持。

接受記者采訪的專家認為，原創(chuàng)作者認為自己的作品名稱、作品中的角色名稱等受到侵犯的，可以據(jù)此條款主張相應(yīng)權(quán)利，但這畢竟不能從根本上解決問題。

萬勇的建議是，盡管法院在個案中有所突破，變相承認了商品化權(quán)，但均是針對他人搶注商標的案件，在其他情形中，是否也會這樣適用，并不能確定。因此，為了更好保護相關(guān)當事人的權(quán)益，更好的方式是在法律中明確規(guī)定商品化權(quán)。

蔣志培認為，對于原創(chuàng)的作品名稱、作品中的角色名稱等，如果在社會上具有較高知名度，應(yīng)該依法予以保護，可以在修改法律時賦予相關(guān)機關(guān)建立審查機制，對于搭便車、抄襲行為予以禁止；也可以將司法解釋這條內(nèi)容上升到法律的層面，在法律上規(guī)定得更為明確。

□　本報記者 陳磊