在5月24日召開(kāi)的全國(guó)政協(xié)雙周協(xié)商座談會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)藝術(shù)研究院美術(shù)研究所所長(zhǎng)牛克成一發(fā)言就遺憾地說(shuō):“大運(yùn)河這個(gè)大IP開(kāi)發(fā)得很不充分。”

為什么這么說(shuō)？?？顺闪谐隽水?dāng)前大運(yùn)河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的四個(gè)問(wèn)題———“規(guī)模超小”“產(chǎn)品研創(chuàng)尚未形成運(yùn)河文明整體形象及統(tǒng)一品牌”“文創(chuàng)產(chǎn)品形態(tài)缺乏運(yùn)河沿線特色”“產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道單一”。

的確，大運(yùn)河文創(chuàng)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)研發(fā)到制作營(yíng)銷(xiāo)，都還處于草創(chuàng)階段，其整體水平亟待提高。很多與會(huì)人員深有同感。大家建議：豐富各類(lèi)文化和生態(tài)資源活化利用的形式、途徑，深化文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合程度，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品等手段展現(xiàn)大運(yùn)河曾經(jīng)的模樣，講好運(yùn)河故事，喚醒運(yùn)河文化記憶。

文化是靈魂，遺產(chǎn)是載體，旅游是方式。

劉佳義委員建議，“加強(qiáng)文旅融合和村鎮(zhèn)建設(shè)?！备鶕?jù)各區(qū)域不同特點(diǎn)，圍繞鄉(xiāng)村振興開(kāi)展文旅融合項(xiàng)目；要在“文化+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”方面下功夫，通過(guò)智慧旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用，為游客提供更具吸引力的旅游產(chǎn)品和服務(wù)；加強(qiáng)規(guī)劃，鼓勵(lì)沿線各地因地制宜建設(shè)各具特色的博物館、展覽館。

杜衛(wèi)常委呼吁，深入挖掘以大運(yùn)河為核心的歷史文化資源，繼承和創(chuàng)新運(yùn)河文化內(nèi)涵，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，支持文化融合發(fā)展，鼓勵(lì)文化新技術(shù)的應(yīng)用和新業(yè)態(tài)的集聚，打造運(yùn)河文化與特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的示范樣板。

讓大運(yùn)河文化“活”起來(lái)，并不是簡(jiǎn)單、消極、被動(dòng)地強(qiáng)調(diào)單方面的保護(hù)，而是要在保護(hù)的前提下用好它。

與會(huì)人員建議，充分發(fā)揮文化文物單位與市場(chǎng)主體的積極性，切實(shí)挖掘生產(chǎn)技藝、傳統(tǒng)習(xí)俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和大運(yùn)河優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神內(nèi)涵；充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，推動(dòng)跨界互動(dòng)，解決文創(chuàng)產(chǎn)品小、特色不鮮明等問(wèn)題；改善和加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系，對(duì)于好產(chǎn)品，要讓消費(fèi)者知曉它是怎樣創(chuàng)造出來(lái)的；學(xué)習(xí)借鑒世界各地在這方面好的做法。

現(xiàn)在全社會(huì)對(duì)文物保護(hù)、傳承和利用的熱情顯著增強(qiáng)，挖掘大運(yùn)河文化內(nèi)涵亮點(diǎn)多、有新意。

正如杜衛(wèi)常委所說(shuō)，大運(yùn)河文化帶建設(shè)要發(fā)揮綜合效應(yīng)，不要小看文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，“以后優(yōu)勝劣汰，會(huì)做大的。”