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拜耳動物保健在中國推出索來多驅(qū)蟲項圈
自2011年上市以來,拜耳動物保健旗下的長效跳蚤和蜱蟲治療產(chǎn)品索來多已成為拜耳動物保健的重磅產(chǎn)品,并且成為動物保健行業(yè)增長非常迅速的品牌之一。2018年,其銷售額已超過2.7億歐元,產(chǎn)量達(dá)到1300萬個項圈。索來多已在超過78個國家注冊,并治療了全球數(shù)百萬只寵物。近日,拜耳舉行動保新產(chǎn)品索萊多上市會舉行。
“公司在華推出跳蚤和蜱蟲驅(qū)避項圈索來多是進(jìn)一步發(fā)揮公司產(chǎn)品潛力的最佳機(jī)會”,拜耳動物保健索來多全球品牌經(jīng)理Michael Wilson表示,“中國對我們來說是極其重要的市場,我們也看到了索來多巨大的增長潛力。”
最新市場數(shù)據(jù)表明,中國的寵物飼養(yǎng)量和城市人口出現(xiàn)了大幅增長,尤其在大城市。“從該最新數(shù)據(jù)可知,隨著中上收入人群的增長,貓狗飼養(yǎng)量出現(xiàn)了顯著增長,”Vetten說道。“2012-2017年間,養(yǎng)狗家庭的數(shù)量增長了7%,養(yǎng)貓家庭的數(shù)量增長了6%?!?索來多明確的目標(biāo)客戶大多居住在大城市中,她們是年輕、接受過良好教育的女性,并且善于獲取資訊。
隨著索來多在中國的推出,拜耳動物保健也把握了時機(jī),即可以通過對消費者需求的深刻理解來制定以消費者為中心的發(fā)布策略。營銷策略在索來多全球項目“8個月的愛”的本地化和市場適應(yīng)方面發(fā)揮著重要作用?!拔覀兿Mㄟ^建立始終如一的品牌形象,從而進(jìn)一步加強(qiáng)品牌價值”,Michael Wilson解釋道,“索來多代表了抗寄生蟲治療發(fā)展的重大進(jìn)步。長達(dá)八個月的持久功效是新項目的核心,強(qiáng)調(diào)了索來多與該類別其他產(chǎn)品相比的獨特銷售主張?!?/p>
因此,索來多可為寵物主人及寵物帶來切實的益處:相信他們可以長時間保護(hù)愛犬/貓免受跳蚤和蜱蟲的傷害,提供享受長達(dá)八個月的快樂時光的機(jī)會。
為了保證這些品牌的安全,拜耳實施了品牌保護(hù)策略。為了幫助寵物主人區(qū)分仿冒產(chǎn)品和原裝索來多驅(qū)蟲項圈,拜耳動物保健首次應(yīng)用了CapSeal,這是一種高度復(fù)雜的互動式產(chǎn)品防偽機(jī)制。“每個CapSeal包含唯一的二維碼?!盡ichael Wilson解釋道,“一旦寵物主人使用拜耳CapSeal應(yīng)用程序掃描二維碼,系統(tǒng)將在數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行比對,用戶將獲得關(guān)于二維碼真實性的即時反饋?!?/p>
編輯:董雨吉
關(guān)鍵詞:拜耳動物保健 索來多驅(qū)蟲項圈