長(zhǎng)安商場(chǎng)為啥突然火了？

閉店消息引來(lái)眾多“淘貨客” 將轉(zhuǎn)身為精致社區(qū)生活中心

在長(zhǎng)安街邊已營(yíng)業(yè)29年的長(zhǎng)安商場(chǎng)即將迎來(lái)一次大調(diào)整?！芭懔四拍甑奈?，即將短暫離開，會(huì)想我嗎？”元宵節(jié)剛過，長(zhǎng)安商場(chǎng)公眾號(hào)就向會(huì)員推送了這樣一條“爆炸性”的消息。文中透露，“改裝出清正在進(jìn)行中”、“我們要去重新梳洗打扮一番，以全新的面貌再與您見面！” 本報(bào)記者昨天下午聯(lián)系長(zhǎng)安商場(chǎng)方面獲悉，閉店修整的具體時(shí)間目前尚未確定，而重裝后預(yù)計(jì)將在今年國(guó)慶節(jié)前開業(yè)。

現(xiàn)場(chǎng)

大量顧客趕來(lái)淘貨

“封店改造，全場(chǎng)出清”，昨天下午，記者還沒進(jìn)長(zhǎng)安商場(chǎng)的大門，就看到斗大的標(biāo)識(shí)貼在外面。停車場(chǎng)上車來(lái)車往，幾十個(gè)停車位已停得滿滿當(dāng)當(dāng)?！岸际浅弥詈筮@幾天來(lái)買東西的?！蓖＼噲?chǎng)人員一邊指揮車輛一邊對(duì)記者說。2月21日，長(zhǎng)安商場(chǎng)的公眾號(hào)發(fā)布了一篇商場(chǎng)即將升級(jí)改造的文章，隨即，大量老顧客和聞?dòng)嵍鴣?lái)的人們前來(lái)“淘貨”。

記者走進(jìn)商場(chǎng)，“封店改造，全場(chǎng)出清”、“買一贈(zèng)一”、“熱賣會(huì)”、“3折、6折、8折”的條幅和字樣隨處可見，化妝品、女裝、男裝、超市……多數(shù)品牌柜臺(tái)都在進(jìn)行打折優(yōu)惠活動(dòng)?！皳Q季熱賣會(huì)59元起”，一層大廳內(nèi)人頭攢動(dòng)，某品牌特賣會(huì)吸引了不少顧客，幾款輕薄羽絨服打完半價(jià)也就200多元一件。銷售人員沖著把衣服拿在手里還在猶豫的顧客說，“您看這都是今年新款，別猶豫了，這個(gè)碼現(xiàn)在也就剩這一件了……”

顧客們?cè)谪浖芎凸衽_(tái)之間來(lái)回穿梭，看看這個(gè)，試試那個(gè)，原本寬敞的賣場(chǎng)顯得有些擁擠。部分羊絨衫、皮大衣也打到了3折5折?！岸际菑S家品牌，這個(gè)價(jià)已經(jīng)算便宜了。”一位王阿姨對(duì)記者說，自己這是三天內(nèi)第二次和老伴兒一起來(lái)“淘貨”，逛了40多分鐘，老伴兒已經(jīng)累得在椅子上休息了，她卻依然逛勁兒十足。

長(zhǎng)安商場(chǎng)究竟何時(shí)閉店休整？目前還沒有準(zhǔn)確日期。一位廠商人員告訴記者：“這幾天都在清理貨品，何時(shí)閉店需要等商場(chǎng)通知?！?/p>

轉(zhuǎn)身

為啥要調(diào)整？

如今，已近而立之年的長(zhǎng)安商場(chǎng)，布局依舊是傳統(tǒng)百貨風(fēng)格，年輕人追捧的時(shí)尚服裝品牌基本沒有，五層的餐飲區(qū)也是以一個(gè)個(gè)小檔口組成，品牌餐飲較少。

近幾年，從商場(chǎng)購(gòu)物人群看，也多為中年及以上群體。年輕人對(duì)商場(chǎng)門口旁邊的星巴克、哈根達(dá)斯和必勝客似乎更感興趣。

多位商業(yè)領(lǐng)域?qū)＜艺J(rèn)為，長(zhǎng)安商場(chǎng)盡管地理位置優(yōu)越，但運(yùn)營(yíng)已達(dá)29年，面臨物業(yè)老化、硬件條件有限等問題，再加上電商和購(gòu)物中心的雙沖擊，如果不盡快加以改變，將難掩困局。

調(diào)整成啥樣？

長(zhǎng)安商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，長(zhǎng)安商場(chǎng)所在區(qū)域緊鄰長(zhǎng)安街，需要不斷提升營(yíng)商環(huán)境，此次調(diào)整主要是配合政府對(duì)長(zhǎng)安街及延長(zhǎng)線環(huán)境景觀提升工作任務(wù)和配合首都“疏解整治促提升”的需要，努力打造15分鐘社區(qū)便利生活圈。此次調(diào)整長(zhǎng)安商場(chǎng)還將配合長(zhǎng)安街及延長(zhǎng)線環(huán)境景觀提升工作，對(duì)商場(chǎng)外立面進(jìn)行改造，讓老牌商場(chǎng)煥發(fā)出新生機(jī)。

未來(lái)，長(zhǎng)安商場(chǎng)將定位為精致社區(qū)生活中心，以便民、利民，滿足和促進(jìn)目標(biāo)客群的綜合消費(fèi)為目標(biāo)，打造“優(yōu)品優(yōu)價(jià)優(yōu)享”的開放式生活商業(yè)服務(wù)體。長(zhǎng)安商場(chǎng)未來(lái)不僅是一個(gè)購(gòu)物中心，還是服務(wù)中心、娛樂中心、社交中心，能夠?yàn)轭櫩吞峁﹥?yōu)選的產(chǎn)品和服務(wù)、以及具有極大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的價(jià)格，優(yōu)雅舒適的購(gòu)物環(huán)境，滿足顧客家庭生活、親子生活、休閑生活及社交生活的需求，“商場(chǎng)將成為家的外在延伸”，為社區(qū)居民營(yíng)造一個(gè)有溫度的“第三生活空間”。

中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)楊青松明確指出，長(zhǎng)安商場(chǎng)的整體調(diào)改方向應(yīng)是社區(qū)購(gòu)物中心方向，增加一部分服務(wù)和體驗(yàn)業(yè)態(tài)，與西單商圈和翠微路商圈形成差異化，增加個(gè)性化商品。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)也認(rèn)為，若要突破傳統(tǒng)零售的限制，就要轉(zhuǎn)型成集休閑、餐飲、娛樂為一體的社區(qū)生活方式中心，要注意“從實(shí)際需求出發(fā)，解決區(qū)域消費(fèi)人群的生活方式。”

回顧

“高大上”商場(chǎng)代名詞

長(zhǎng)安商場(chǎng)坐落于長(zhǎng)安街沿線，1990年5月建成開業(yè)，目前隸屬于王府井百貨集團(tuán)，總建筑面積3.2萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)面積2萬(wàn)平方米。營(yíng)業(yè)樓地上五層、地下二層，是一座以鞋服、家居用品、體育用品為主，集超市、餐飲于一體的綜合性商場(chǎng)。

開業(yè)時(shí)，這里是全市首家有電梯、有統(tǒng)一職工工裝的百貨店，羊毛衫大世界展銷、化妝節(jié)的舉辦、國(guó)內(nèi)第一家市內(nèi)免稅店入駐，讓當(dāng)時(shí)好多時(shí)尚愛美的市民前來(lái)爭(zhēng)相購(gòu)買。

長(zhǎng)安商場(chǎng)也成為“高大上”的代名詞，到商場(chǎng)消費(fèi)成為品位生活的象征。

北京人獨(dú)特的“長(zhǎng)安記憶”

長(zhǎng)安商場(chǎng)陪伴著許多人一起成長(zhǎng)，許多市民生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都留有獨(dú)特的“長(zhǎng)安記憶”。對(duì)于許多住在長(zhǎng)安商場(chǎng)附近的人來(lái)說，長(zhǎng)安商場(chǎng)是“非常熟悉的地方”，許多網(wǎng)友在北京晚報(bào)微信公眾號(hào)的評(píng)論區(qū)感慨萬(wàn)千，回憶著與長(zhǎng)安商場(chǎng)的過往。

“就住在長(zhǎng)安商場(chǎng)邊上，家里的家電、衣服、生活用品、化妝品等都離不開長(zhǎng)安商場(chǎng)。”

“1990年我們結(jié)婚，在長(zhǎng)安商場(chǎng)買的結(jié)婚時(shí)穿的毛衣及床上用品，現(xiàn)在還留著呢，當(dāng)時(shí)長(zhǎng)安商場(chǎng)還是很高大上的，期待重裝歸來(lái)。”

“我就住在二七劇場(chǎng)路，記得剛開業(yè)的時(shí)候買了一個(gè)不銹鋼的保溫杯，長(zhǎng)安的點(diǎn)點(diǎn)滴滴值得回憶?！?/p>

“1994年我3歲，住在長(zhǎng)安商場(chǎng)后面，對(duì)于商場(chǎng)的烤香腸有著特殊的記憶。2000年我9歲，同學(xué)過生日到麥當(dāng)勞吃兒童餐。2005年我14歲，在長(zhǎng)安買了人生中第一雙NIKE。2019年我娃兩歲，每周回媽媽家都會(huì)去長(zhǎng)安商場(chǎng)4樓?！?/p>

本報(bào)記者 楊濱 張驁