新華社北京2月22日電 題：短視頻爭(zhēng)上游：打好哪幾張牌是關(guān)鍵？

新華社記者周文林

無(wú)論是作為拜年的新方式還是作為紅包大戰(zhàn)的生力軍，短視頻在今年春節(jié)期間都表現(xiàn)搶眼，給傳統(tǒng)的春節(jié)社交增添了新時(shí)尚。此舉的背后，凸顯短視頻競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，新的一年短視頻市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)更多看點(diǎn)。

精心制作一段短視頻，給親朋好友送上新春祝福。由于只用一部手機(jī)就能完成整個(gè)流程，方便又能動(dòng)態(tài)表達(dá)情感，因此短視頻拜年在春節(jié)期間受到年輕人追捧。包括好看視頻、騰訊微視、抖音、快手等在內(nèi)的短視頻平臺(tái)紛紛發(fā)力，借助短視頻與紅包結(jié)合的方式發(fā)放巨額獎(jiǎng)金，吸引了大量用戶參與互動(dòng)，有的平臺(tái)還把紅包活動(dòng)延長(zhǎng)到元宵節(jié)，通過(guò)短視頻猜燈謎的方式，給用戶發(fā)放“紅包雨”。用戶與平臺(tái)的互動(dòng)，推動(dòng)著拜年方式從微信拜年開(kāi)始向短視頻拜年轉(zhuǎn)變。

春節(jié)短視頻的火爆，是短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的一個(gè)縮影。雖然抖音、快手等先行一步，但騰訊、阿里、百度旗下的短視頻平臺(tái)正紛紛發(fā)力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，百度旗下綜合視頻平臺(tái)好看視頻獨(dú)立App用戶規(guī)模目前已超過(guò)2億。基于對(duì)短視頻前景普遍看好，各短視頻平臺(tái)在新年剛開(kāi)啟之際就紛紛爭(zhēng)奪先手。

“對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪，是今年各短視頻平臺(tái)的重點(diǎn)。”好看視頻總經(jīng)理曹曉冬說(shuō)。據(jù)悉，目前好看視頻的創(chuàng)作者已超過(guò)47萬(wàn)。“今年我們將全面上線創(chuàng)作者分成計(jì)劃，3月起將提供10億元專屬分成獎(jiǎng)金，全面傾斜原創(chuàng)作者。”曹曉冬說(shuō)，此外還將推出版權(quán)保護(hù)計(jì)劃，保證創(chuàng)作者收益最大化。

騰訊近期同樣圍繞企鵝號(hào)加大短視頻方面的布局。近日在京舉行的“金企鵝盛典”活動(dòng)上，騰訊內(nèi)容平臺(tái)部兼騰訊短視頻平臺(tái)產(chǎn)品部副總經(jīng)理陳鵬表示，企鵝號(hào)短視頻以前原創(chuàng)部分的比例僅5%，目前已達(dá)到30%。今年企鵝號(hào)將重點(diǎn)推出短視頻創(chuàng)作空間WeSpace，通過(guò)專業(yè)的拍攝設(shè)備、拍攝模板和海量有版權(quán)IP素材，幫助短視頻創(chuàng)作者更好地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作以及粉絲互動(dòng)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在當(dāng)前短視頻內(nèi)容存在同質(zhì)化趨勢(shì)以及版權(quán)問(wèn)題日漸受到重視之際，今后一段時(shí)期，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容必然成為頭部短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪的核心。另一方面，繼續(xù)加大包括搜索在內(nèi)的新技術(shù)的使用，正成為短視頻平臺(tái)布局的重點(diǎn)。

曹曉冬表示，搜索視頻高質(zhì)量呈現(xiàn)是當(dāng)前短視頻行業(yè)必須攻克的難題。他表示，今年好看視頻計(jì)劃設(shè)立1億元專屬基金，激勵(lì)知識(shí)型內(nèi)容創(chuàng)作，爭(zhēng)取將搜索結(jié)果高質(zhì)量視頻分發(fā)量提升300%。

“以前用戶看短視頻是為了開(kāi)心，今后知識(shí)消費(fèi)會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)，主要場(chǎng)景會(huì)從信息流轉(zhuǎn)移到搜索里去。”陳鵬說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著網(wǎng)速提升，很多手機(jī)操作可放到云端，這會(huì)進(jìn)一步激發(fā)更多普通用戶去創(chuàng)作內(nèi)容，打造自己的創(chuàng)意機(jī)會(huì)，由此帶來(lái)行業(yè)井噴。

從趨勢(shì)看，短視頻在形態(tài)上正不斷創(chuàng)新。曹曉冬表示，一方面，許多長(zhǎng)視頻、長(zhǎng)劇的制作方正在轉(zhuǎn)戰(zhàn)到短視頻領(lǐng)域，將帶來(lái)更多資源；另一方面，將有更多的應(yīng)用誕生在短視頻平臺(tái)，包括推出獨(dú)立的影視平臺(tái)。

此外，短視頻的社交化趨勢(shì)、互動(dòng)短視頻以及游戲內(nèi)容的變現(xiàn)都是今年值得關(guān)注的領(lǐng)域。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)和變化中，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，唯有擁抱變化、不斷升級(jí)，才能立于不敗之地。