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    短視頻爭(zhēng)上游:打好哪幾張牌是關(guān)鍵?

    2019年02月22日 19:47 | 來(lái)源:新華社
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    新華社北京2月22日電 題:短視頻爭(zhēng)上游:打好哪幾張牌是關(guān)鍵?

    新華社記者周文林

    無(wú)論是作為拜年的新方式還是作為紅包大戰(zhàn)的生力軍,短視頻在今年春節(jié)期間都表現(xiàn)搶眼,給傳統(tǒng)的春節(jié)社交增添了新時(shí)尚。此舉的背后,凸顯短視頻競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,新的一年短視頻市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)更多看點(diǎn)。

    精心制作一段短視頻,給親朋好友送上新春祝福。由于只用一部手機(jī)就能完成整個(gè)流程,方便又能動(dòng)態(tài)表達(dá)情感,因此短視頻拜年在春節(jié)期間受到年輕人追捧。包括好看視頻、騰訊微視、抖音、快手等在內(nèi)的短視頻平臺(tái)紛紛發(fā)力,借助短視頻與紅包結(jié)合的方式發(fā)放巨額獎(jiǎng)金,吸引了大量用戶參與互動(dòng),有的平臺(tái)還把紅包活動(dòng)延長(zhǎng)到元宵節(jié),通過(guò)短視頻猜燈謎的方式,給用戶發(fā)放“紅包雨”。用戶與平臺(tái)的互動(dòng),推動(dòng)著拜年方式從微信拜年開(kāi)始向短視頻拜年轉(zhuǎn)變。

    春節(jié)短視頻的火爆,是短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的一個(gè)縮影。雖然抖音、快手等先行一步,但騰訊、阿里、百度旗下的短視頻平臺(tái)正紛紛發(fā)力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,百度旗下綜合視頻平臺(tái)好看視頻獨(dú)立App用戶規(guī)模目前已超過(guò)2億。基于對(duì)短視頻前景普遍看好,各短視頻平臺(tái)在新年剛開(kāi)啟之際就紛紛爭(zhēng)奪先手。

    “對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪,是今年各短視頻平臺(tái)的重點(diǎn)。”好看視頻總經(jīng)理曹曉冬說(shuō)。據(jù)悉,目前好看視頻的創(chuàng)作者已超過(guò)47萬(wàn)。“今年我們將全面上線創(chuàng)作者分成計(jì)劃,3月起將提供10億元專屬分成獎(jiǎng)金,全面傾斜原創(chuàng)作者。”曹曉冬說(shuō),此外還將推出版權(quán)保護(hù)計(jì)劃,保證創(chuàng)作者收益最大化。

    騰訊近期同樣圍繞企鵝號(hào)加大短視頻方面的布局。近日在京舉行的“金企鵝盛典”活動(dòng)上,騰訊內(nèi)容平臺(tái)部兼騰訊短視頻平臺(tái)產(chǎn)品部副總經(jīng)理陳鵬表示,企鵝號(hào)短視頻以前原創(chuàng)部分的比例僅5%,目前已達(dá)到30%。今年企鵝號(hào)將重點(diǎn)推出短視頻創(chuàng)作空間WeSpace,通過(guò)專業(yè)的拍攝設(shè)備、拍攝模板和海量有版權(quán)IP素材,幫助短視頻創(chuàng)作者更好地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作以及粉絲互動(dòng)。

    有業(yè)內(nèi)人士表示,在當(dāng)前短視頻內(nèi)容存在同質(zhì)化趨勢(shì)以及版權(quán)問(wèn)題日漸受到重視之際,今后一段時(shí)期,優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容必然成為頭部短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪的核心。另一方面,繼續(xù)加大包括搜索在內(nèi)的新技術(shù)的使用,正成為短視頻平臺(tái)布局的重點(diǎn)。

    曹曉冬表示,搜索視頻高質(zhì)量呈現(xiàn)是當(dāng)前短視頻行業(yè)必須攻克的難題。他表示,今年好看視頻計(jì)劃設(shè)立1億元專屬基金,激勵(lì)知識(shí)型內(nèi)容創(chuàng)作,爭(zhēng)取將搜索結(jié)果高質(zhì)量視頻分發(fā)量提升300%。

    “以前用戶看短視頻是為了開(kāi)心,今后知識(shí)消費(fèi)會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn),主要場(chǎng)景會(huì)從信息流轉(zhuǎn)移到搜索里去。”陳鵬說(shuō)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著網(wǎng)速提升,很多手機(jī)操作可放到云端,這會(huì)進(jìn)一步激發(fā)更多普通用戶去創(chuàng)作內(nèi)容,打造自己的創(chuàng)意機(jī)會(huì),由此帶來(lái)行業(yè)井噴。

    從趨勢(shì)看,短視頻在形態(tài)上正不斷創(chuàng)新。曹曉冬表示,一方面,許多長(zhǎng)視頻、長(zhǎng)劇的制作方正在轉(zhuǎn)戰(zhàn)到短視頻領(lǐng)域,將帶來(lái)更多資源;另一方面,將有更多的應(yīng)用誕生在短視頻平臺(tái),包括推出獨(dú)立的影視平臺(tái)。

    此外,短視頻的社交化趨勢(shì)、互動(dòng)短視頻以及游戲內(nèi)容的變現(xiàn)都是今年值得關(guān)注的領(lǐng)域。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,短視頻行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)和變化中,對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō),唯有擁抱變化、不斷升級(jí),才能立于不敗之地。

    編輯:秦云

    關(guān)鍵詞:短視頻 春節(jié) 短視頻平臺(tái)

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