“網(wǎng)購(gòu)少女”普遍精明海淘

在消費(fèi)需求愈發(fā)多元化的今天,女性消費(fèi)群體也在發(fā)生明顯的分化。近日,QuestMobile將24歲以下、線上消費(fèi)意愿較高的女性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶定義為“網(wǎng)購(gòu)少女”。報(bào)告指出,中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)少女早已擺脫喜歡沖動(dòng)消費(fèi)、瘋狂“剁手”的固有印象,在追求品質(zhì)的同時(shí),也在變得更加理性。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù),“網(wǎng)購(gòu)少女”活躍用戶規(guī)模高達(dá)1.09億,是電商消費(fèi)的重度用戶。她們普遍喜歡海淘,跨境電商的活躍滲透率最高,二手交易的活躍滲透率排名第二。這一數(shù)據(jù)說(shuō)明,網(wǎng)購(gòu)少女的消費(fèi)理念和消費(fèi)場(chǎng)景分層明顯,一方面她們對(duì)海外優(yōu)品存在巨大的消費(fèi)欲望,另一方面又通過(guò)優(yōu)惠比價(jià),會(huì)考慮交易二手,不管是為省錢還是“回血”,都可謂是精打細(xì)算。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示,24歲以下的網(wǎng)購(gòu)少女人群在平臺(tái)女性用戶中占比達(dá)到37%,其中大學(xué)生和白領(lǐng)超過(guò)四成,側(cè)面印證了具有二手交易習(xí)慣的網(wǎng)購(gòu)少女人群并不在少數(shù)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示,24歲以上女性用戶更喜歡金融理財(cái)和母嬰類產(chǎn)品交易、且賣家偏多;在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上的“網(wǎng)購(gòu)少女”則以買家居多,交易的二手物品也以服裝鞋帽、二手書及蘋果手機(jī)為主。據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析師介紹,從年齡層次看,網(wǎng)購(gòu)少女是以學(xué)生和剛步入職場(chǎng)的年輕白領(lǐng)為主,大部分人收入比較有限。但這一消費(fèi)群體同時(shí)又有較高的消費(fèi)意愿,因此會(huì)熱衷二手平臺(tái)。

從購(gòu)買物品類別看,這一群體購(gòu)買二手物品的TOP3排名分別為連衣裙、青春文學(xué)書籍以及T恤。對(duì)于追求時(shí)尚甚至有些小追風(fēng)的網(wǎng)購(gòu)少女們來(lái)說(shuō),平臺(tái)內(nèi)的二手蘋果手機(jī)是網(wǎng)購(gòu)少女們交易最多的品牌機(jī)型。銷量前三的分別為iPhone6、iPhone6s和iPhone7 Plus。

除了在二手交易平臺(tái)購(gòu)買高性價(jià)比物品,轉(zhuǎn)賣閑置“回血”也是網(wǎng)購(gòu)少女進(jìn)行二手交易的一大動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)內(nèi)近一半的網(wǎng)購(gòu)少女轉(zhuǎn)賣過(guò)閑置物品。(記者 韓元佳)