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網(wǎng)絡(luò)文藝:精品化創(chuàng)作是大勢(shì)所趨
網(wǎng)絡(luò)文藝:精品化創(chuàng)作是大勢(shì)所趨
網(wǎng)絡(luò)綜藝文化類節(jié)目《一本好書》海報(bào) 資料圖片
網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》海報(bào) 資料圖片
國(guó)家廣播電視總局日前發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》,直指當(dāng)下部分文藝節(jié)目中“影視明星過多、追星炒星、泛娛樂化、高價(jià)片酬、收視率造假”的問題,重拳出擊,旨在降低不合理的制作成本,打造良性的行業(yè)秩序生態(tài),糾正拜金主義、一夜成名等錯(cuò)誤價(jià)值觀念。
近些年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺(tái)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)文藝在經(jīng)歷了“野蠻生長(zhǎng)”之后,正在向精品化創(chuàng)作方向轉(zhuǎn)型。未來,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和創(chuàng)作者如何在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)文藝空間中留蓄發(fā)展活力?如何在泥沙俱下的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)中堅(jiān)守精神高地?在中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院青年教師朱傳欣看來,“堅(jiān)持深耕品質(zhì)、精益求精的初心使命是根本,堅(jiān)持精品化的創(chuàng)作傳播路線是關(guān)鍵”。
1 聚焦真實(shí) 網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)深入挖掘內(nèi)涵
在經(jīng)歷了前些年的井噴式增長(zhǎng)之后,今年以來網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不論是在數(shù)量還是質(zhì)量上,都進(jìn)入了“沉淀期”。在網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容觸角不斷延伸至各大領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開花的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作、傳播、接受和再生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的質(zhì)量要求也不斷提升。
內(nèi)容創(chuàng)作上秉持匠心、打磨精品,題材選擇上加速突圍、垂直破壁,是網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的必經(jīng)之路。前不久在騰訊視頻播出的文化類節(jié)目《一本好書》,把對(duì)中外經(jīng)典著作的“片段式朗讀”升級(jí)為更加真實(shí)的“場(chǎng)景化閱讀”,邀請(qǐng)趙立新、王勁松、王洛勇、潘虹等實(shí)力演員上陣,以舞臺(tái)劇表演結(jié)合專家學(xué)者點(diǎn)評(píng)的方式,使觀眾沉浸于作品跌宕的情節(jié)和優(yōu)美的語句中,盡情討論復(fù)雜幽邃的人性和社會(huì)議題。著作選取精品化、表演藝術(shù)精湛化、舞臺(tái)道具精致化、串聯(lián)模式精巧化,是《一本好書》就網(wǎng)絡(luò)綜藝精品化創(chuàng)作給出的答卷。
除去觀眾熟悉的文化類節(jié)目,今年還有一批題材獨(dú)特、形式新穎的網(wǎng)絡(luò)綜藝異軍突起,獲得了高關(guān)注度與口碑,其創(chuàng)作共性不外乎深挖垂直領(lǐng)域,遵循精品創(chuàng)作路線。觀察類節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)》借用全景攝像細(xì)膩捕捉戀愛心理;紀(jì)實(shí)類節(jié)目《奇遇人生》以近乎“不打擾”“零臺(tái)本”的紀(jì)實(shí)拍攝突破傳統(tǒng)綜藝限制;音樂類節(jié)目《中國(guó)音樂公告牌》探索設(shè)計(jì)視聽味覺兼具的舞臺(tái)效果;體育類節(jié)目《超新星全運(yùn)會(huì)》作為一檔具有創(chuàng)新意義的體娛跨界IP,邀請(qǐng)劉國(guó)梁、李小鵬、蘇炳添等體育界人士,帶動(dòng)近150名年輕藝人,著重體現(xiàn)選手們的自我成長(zhǎng)、自我蛻變以及團(tuán)隊(duì)精神,完成了體娛雙“拼”的啟發(fā),也激發(fā)了更多年輕人挑戰(zhàn)自我的理念……
網(wǎng)絡(luò)綜藝與生俱來的流行性、大眾性特點(diǎn),使其更易陷入資本邏輯和娛樂主義陷阱。為此,內(nèi)容生產(chǎn)者須跳離陷阱,樹立精品意識(shí),還原真實(shí)生活,端正價(jià)值導(dǎo)向,挖掘網(wǎng)絡(luò)綜藝“娛樂外衣”下的豐富內(nèi)涵。在首都師范大學(xué)文學(xué)院副教授秦勇看來,“網(wǎng)絡(luò)綜藝要真正挖掘深度,就要增加網(wǎng)絡(luò)受眾的選擇性、接受參與的互動(dòng)性以及文本意義的開放性。單純娛樂傾向的節(jié)目宗旨,與精品化的網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作路線并不相容。”
2 回歸理性 網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)告別塑料質(zhì)感
2018年上半年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇整體上線量較2017年同期減少了21.62%,而播放量卻大幅上升,高達(dá)764億次,較2017年上半年增加56.08%。可見,近年來國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)數(shù)量明顯下降,但類型題材和文藝空間卻得到拓展,精品劇作的比例顯著提升。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇逐漸回歸理性,“網(wǎng)劇熱”降溫,意味著網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)正在擺脫“野蠻生長(zhǎng)”原始樣態(tài)。
當(dāng)下,越來越多的消費(fèi)者不愿為演技堪憂的流量明星、誠(chéng)意缺乏的翻拍劇作買單。如何破解網(wǎng)劇粗制濫造的問題?在前不久舉辦的2019騰訊視頻V視界大會(huì)上,企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰介紹:“在騰訊視頻2018年播放量前45名的電視劇作品中,非大IP、非流量明星參與的電視劇占比高達(dá)62.22%。打動(dòng)人心的故事情節(jié)、專業(yè)負(fù)責(zé)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、電影級(jí)別的制作水準(zhǔn)和成熟健全的制播體系,是破解‘高價(jià)片酬’和‘流量失靈’現(xiàn)象的利器。”網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作已經(jīng)意識(shí)到了IP盲目開發(fā)帶來的不良后果,轉(zhuǎn)而開始保留“原汁原味”的原著精華。《香蜜沉沉燼如霜》在創(chuàng)作上做足功夫,包括群眾演員在內(nèi)的演員酬勞只占該劇投資的三成左右,更多資金花在服裝、化裝、道具和后期制作上,劇中場(chǎng)景美輪美奐。在朱傳欣看來,“若因邀請(qǐng)明星、購買IP花掉一部網(wǎng)劇的絕大部分預(yù)算,留給制作的經(jīng)費(fèi)所剩無幾,會(huì)傷害劇集的內(nèi)容品質(zhì);并且由于明星、IP的存在,觀眾心理預(yù)期無形中抬高,實(shí)際觀感與心理預(yù)期的較大反差也會(huì)消耗作品的口碑”。
近年來,《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇紛紛走出國(guó)門,亮相海外。作為首部被奈飛(Netflix)收購的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇,《白夜追兇》正是“慢制作”的產(chǎn)物,平均每四天一集的拍攝速度,比傳統(tǒng)電視劇的拍攝速度還慢,每一次打光、切鏡頭、場(chǎng)景調(diào)度和人物特寫,都呈現(xiàn)出電影質(zhì)感。
一系列“華流出海”的熱點(diǎn)事件證明了,國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇有能力改變以往粗制濫造的快餐式制作模式,轉(zhuǎn)向精細(xì)化創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)。但是,國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇作品在海外受到熱捧的同時(shí),也要戒驕戒躁,一些問題正在浮出水面。目前,網(wǎng)劇的“華流出海”仍然面臨傳播不對(duì)等、品相參差、文化對(duì)話空間有限等諸多問題,雖然逐步開始在全世界范圍內(nèi)發(fā)芽結(jié)果,但在影視工業(yè)能力較為強(qiáng)勢(shì)的國(guó)家,國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的影響力依然有限。在文化評(píng)論人何天平看來,“網(wǎng)絡(luò)影視作品只有不斷修煉內(nèi)功,真正告別‘野蠻生長(zhǎng)’的制作模式,才能從創(chuàng)作源頭上杜絕塑料質(zhì)感”。
3 堅(jiān)守品質(zhì) 網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片大有可為
近年來,隨著《我在故宮修文物》等一系列紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)走紅,紀(jì)錄片成為各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相搶奪的“香餑餑”。去年以來,騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等三大視頻網(wǎng)站紛紛在紀(jì)錄片方面有所行動(dòng),在購買成片、定制作品的同時(shí),招兵買馬,壯大自己的紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí),一批來自傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)秀紀(jì)錄片創(chuàng)作人才流向視頻網(wǎng)站,也促進(jìn)了不同平臺(tái)之間紀(jì)錄片人才的流動(dòng),勢(shì)必對(duì)整個(gè)紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展帶來巨大影響。
當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)與紀(jì)錄片關(guān)系愈發(fā)融合,眾多傳統(tǒng)意義上的紀(jì)錄片人紛紛“觸網(wǎng)”,以擁抱網(wǎng)絡(luò)的新姿態(tài)創(chuàng)作出新樣態(tài)的紀(jì)錄片作品。在這個(gè)紀(jì)錄片蓬勃發(fā)展的時(shí)代,以騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站也已然成了聲勢(shì)浩蕩的“引領(lǐng)者”。近期,由《舌尖上的中國(guó)》第一季、第二季總導(dǎo)演陳曉卿執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》正在騰訊視頻熱播,這部互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片憑借口碑未播先火,在豆瓣獲得了9.3分。這位從傳統(tǒng)平臺(tái)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)作轉(zhuǎn)型的導(dǎo)演,道出了優(yōu)質(zhì)作品創(chuàng)作的真諦。陳曉卿說:“從用戶的角度出發(fā),照顧觀眾的感受,最大限度地展現(xiàn)美食的美學(xué)價(jià)值和中國(guó)人的細(xì)膩情感,是《風(fēng)味人間》一以貫之的法則。”堅(jiān)守品質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片在競(jìng)爭(zhēng)中悟出的道理,不論是偏綜藝類還是偏紀(jì)實(shí)類的紀(jì)錄片,高品質(zhì)仍然是取得成功的不二法則。
和綜藝、劇集、電影等商業(yè)化程度已經(jīng)較高的節(jié)目類型相比,起步不久的紀(jì)錄片對(duì)于視頻網(wǎng)站來說仍然是虧本的領(lǐng)域,但這并不妨礙各大視頻網(wǎng)站花錢涵養(yǎng)這個(gè)“陽春白雪”的內(nèi)容品類。騰訊視頻總編輯王娟說:“我們就覺得這樣的內(nèi)容是好的內(nèi)容,是我們應(yīng)該有的,所以我們對(duì)紀(jì)錄片近期的商業(yè)目標(biāo)并沒有明確的規(guī)定,并不著急把它的投資回報(bào)找回來。”
網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展正在步入正軌,阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群紀(jì)實(shí)中心總監(jiān)李炳介紹說:“就目前而言,紀(jì)錄片在各視頻網(wǎng)站所有節(jié)目中所占的比重并不大,但大家更看重的是紀(jì)實(shí)內(nèi)容在未來的發(fā)展,這是一個(gè)尚未被系統(tǒng)開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,在未來有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。”目前,視頻網(wǎng)站的整體受眾和用戶是非常年輕化的,這和傳統(tǒng)電視平臺(tái)的受眾有較大不同,如何讓中國(guó)眾多的年輕人成為紀(jì)錄片的觀看者、分享者、參與者,甚至推動(dòng)者,正是各大視頻網(wǎng)站正在努力的方向。
網(wǎng)絡(luò)文藝作為數(shù)字時(shí)代特有的文化產(chǎn)品,與數(shù)以億計(jì)的中國(guó)網(wǎng)民同呼吸、共成長(zhǎng)。精品化創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文藝,將成為滋養(yǎng)民眾品性的無盡源泉和培育大眾文化的堅(jiān)實(shí)土壤。只有堅(jiān)持創(chuàng)作精品的態(tài)度,不浮躁、不跟風(fēng),將品質(zhì)扎實(shí)的原創(chuàng)內(nèi)容和生動(dòng)活潑的表達(dá)形式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,才能受到觀眾的喜愛。注重創(chuàng)作品質(zhì),繼續(xù)深耕內(nèi)容高地,做有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有故事的好作品,才是網(wǎng)絡(luò)文藝正確的打開方式。
編輯:楊嵐
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)作 紀(jì)錄片 精品