近日,深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、國家文化創(chuàng)新研究中心共同發(fā)布了《文化科技藍(lán)皮書:文化科技創(chuàng)新發(fā)展報告(2018)》(以下簡稱《藍(lán)皮書》),對文化與科技融合的現(xiàn)狀和未來路徑進(jìn)行展望、分析。據(jù)了解,近年來通信技術(shù)、人工智能等新興科技的出現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的路徑,即將商用的5G將利用超高速率和超大容量把我們推向萬物互聯(lián)時代。

從相對獨立到互聯(lián)網(wǎng)時代再到未來的萬物互聯(lián)時代,生產(chǎn)及傳播方式的改變給文化產(chǎn)業(yè)帶來了哪些新變革?數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)又將面臨哪些新的機遇和挑戰(zhàn)?業(yè)內(nèi)專家對此進(jìn)行了深入分析。

1. 5G時代文化資源將加速數(shù)字化

隨著人們生活水平的不斷提高和科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)的融合越來越受到社會的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示,截至2018年6月,中國網(wǎng)站數(shù)量544萬,網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億,其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶6.09億,網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模都超過4億。

與這些很“大”的數(shù)字相比,還有一些人們生活中常見的現(xiàn)象更容易讓人對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生直觀感受:在網(wǎng)絡(luò)、電視乃至電影院中,IP改編作品都異常火爆;各種大小屏幕上,網(wǎng)絡(luò)小說、手機動漫占據(jù)了人們大多數(shù)的低頭時間,甚至還“火”到了外國,成為文化貿(mào)易新的生力軍。

“動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品擁有廣泛的用戶基礎(chǔ),與百姓生活越來越密切,目前已經(jīng)成為群眾文化消費的主產(chǎn)品。”文化與旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

中國科協(xié)原副主席張勤在不久前舉辦的2018中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會上指出,文化是一個民族的靈魂,是一個立國的根基,其重要性不言而喻。“而數(shù)字就意味著技術(shù),現(xiàn)在的科技很大程度上是用數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計算等東西來承載的。文化和科技相結(jié)合,成為今天我們文化傳播、文化表達(dá)的一個載體。”

文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化,離不開技術(shù)的強力支撐。“相較于4G,5G帶來的變化不僅是速率的提升,更是媒介生態(tài)的革命,將會觸發(fā)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與生態(tài)蛻變。在不久的將來5G商用以后,我國文化資源的數(shù)字化發(fā)展將再上新臺階。”國家信息中心主任分析師張振翼認(rèn)為,我國基于移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)非常有潛力占據(jù)全球領(lǐng)先的位置。

在剛剛過去的第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間,一輛中國電信的5G信號試點車出現(xiàn)在烏鎮(zhèn)街頭,5G設(shè)備連接該網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速可達(dá)到驚人的每秒1.7Gb。如此高速的網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)在人們身邊,讓人們對文化資源的數(shù)字化充滿了想象。

據(jù)了解,5G具有低延時、高可靠性、低功耗的特點,已經(jīng)不再是一個單一的無線接入技術(shù)。根據(jù)《藍(lán)皮書》分析,5G將為數(shù)字化文化資源建立高速信息通路,促進(jìn)數(shù)字化生產(chǎn)要素與產(chǎn)品的高效流通,推動文化科技的深度融合,構(gòu)建全新的基于數(shù)字化的廣泛連接的數(shù)字創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)。

在華為榮耀總裁趙明看來,5G的高速度、低延時讓創(chuàng)新充滿想象力,“3G時代手機多半用來看圖片、看網(wǎng)頁,4G時代人們開始看視頻,5G時代用來干什么?看高清,用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實,速度的量變會引起質(zhì)變”。

對此,中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長范周有相同的看法:“以敦煌石窟為例,由于彩塑和壁畫的材質(zhì)相對脆弱,當(dāng)游客在窟內(nèi)參觀時,二氧化碳長期滯留致使窟內(nèi)空氣濕度增高溫度上升,會對壁畫和彩塑造成永久性傷害;由于洞窟空間狹小且采光不好,無法提供良好的觀感體驗,這些問題都制約了文化資源的傳播。等數(shù)字技術(shù)成熟后,文化資源的傳播將變得更加便利。”

數(shù)字化技術(shù)能夠輕易突破文化資源的形態(tài)與空間局限,隨著以5G為代表的高速移動通信技術(shù)的應(yīng)用,以及虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、8K視頻等技術(shù)的發(fā)展,未來人們可以通過移動智能終端,身臨其境地體驗不同類別的文化資源。

2. 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來前所未有紅利期

“2017年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到了2355億元,網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模521億元,網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)規(guī)模近400億元,網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破175億元,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模127.6億元。”國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任高翔在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上表示。

據(jù)統(tǒng)計,2017年我國數(shù)字經(jīng)濟總量達(dá)到27.2萬億元,同比名義增長超過20.3%,顯著高于GDP增速,占GDP比重達(dá)到32.9%。“數(shù)字經(jīng)濟已成為近年來帶動經(jīng)濟增長的核心動力,2017年我國數(shù)字經(jīng)濟對GDP的貢獻(xiàn)為55%,接近甚至超越了某些發(fā)達(dá)國家水平,數(shù)字經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的地位不斷提升。”高翔說。

據(jù)《藍(lán)皮書》顯示,數(shù)字經(jīng)濟與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合、文化與科技的緊密聯(lián)系,是中國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的顯著特征。中國社會科學(xué)院研究員張曉明將中國目前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策劃分為三個階段:2000—2005年注重文化體制改革,促進(jìn)文化機構(gòu)的商業(yè)活動發(fā)展,推進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)與媒體融合;2006—2010年承認(rèn)文化是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),增加文化貿(mào)易往來,提高經(jīng)濟實力與軟實力;2011—2015年計劃將文化對中國國民經(jīng)濟的貢獻(xiàn)從2.6%提高至5%,并提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力以滿足日益成熟的國內(nèi)文化市場消費需求和出口潛力。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和普及,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,并不斷催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式,數(shù)字文化消費將成為擴大文化消費的主力軍。”范周說。

“2017年,‘互聯(lián)網(wǎng)+文化’的文化信息傳輸服務(wù)規(guī)模接近8000億元,增速高達(dá)34.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文化產(chǎn)業(yè)總體增速12.8%。”中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文認(rèn)為,“文化科技相互融合的業(yè)態(tài)成了增長最快的產(chǎn)業(yè)門類,數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢必然是日益融合的。”

“和國外相比,我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢來自政府的支持。”完美世界股份有限公司CEO蕭泓表示,以電競產(chǎn)業(yè)為例,2013年,國家體育總局成立電子競技國家隊;2016年,教育部將“電子競技運動與管理”列入增補專業(yè);游戲產(chǎn)業(yè)也被列入了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重點領(lǐng)域……“在政策支持下,目前中國已經(jīng)成為全球最大的游戲市場和全球最大的電競市場,中國游戲電競產(chǎn)業(yè)正在成為引領(lǐng)全球發(fā)展的主要力量。”蕭泓說。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(簡稱《規(guī)劃》),數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的政策紅利期。根據(jù)《規(guī)劃》,到2020年,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)8萬億元。而數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化領(lǐng)域的具體體現(xiàn),正是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

“在經(jīng)濟新常態(tài)的背景下,穩(wěn)增長需要新動力,調(diào)結(jié)構(gòu)需要新抓手,惠民生需要新途徑,這些都需要培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,體現(xiàn)了國家規(guī)劃的戰(zhàn)略性和前瞻性,是從國家規(guī)劃層面引領(lǐng)和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要突破。把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入進(jìn)來,戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)既有了硬件方面的建設(shè),更增加了軟實力建設(shè)的支持。”張振翼說。

3. 數(shù)字技術(shù)將為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來無限可能

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展影響著文化生產(chǎn)方式的革新,也加速了文化傳播方式的升級。特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)之后,文化傳播呈現(xiàn)輻射廣、速度快、影響大等特點。聽起來雖然抽象,但實際上和每個人的日常密切相關(guān)。目前,數(shù)字技術(shù)不僅可以通過算法推送內(nèi)容,更可以智能生成文案;人在家里,就已經(jīng)可以預(yù)知哪里有人流高峰,從而避開擁堵;看電影時,可以直接跟影片中的女主角交流。

據(jù)國家信息中心發(fā)布的《數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資熱點》統(tǒng)計,今年上半年,內(nèi)地數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資總額達(dá)274.7億元。騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示:“不要以為數(shù)字技術(shù)還很遙遠(yuǎn),自數(shù)字技術(shù)誕生以來,便在逐漸改變我們對生活的認(rèn)知,讓我們離美好生活越來越近。如今5G商用化步伐漸近,騰訊正考慮在2019年研發(fā)VR(虛擬現(xiàn)實)版微信。”

如今,隨著新一輪“中國制造2025”戰(zhàn)略的啟動,人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)使文化消費朝虛擬式、碎片式、沉浸式等方向發(fā)展。數(shù)字技術(shù)在豐富文化內(nèi)涵的同時也為文化消費創(chuàng)造出新的機遇。

技術(shù)的進(jìn)步直接影響文化生產(chǎn)方式的變革,而文化生產(chǎn)方式的變革也影響大眾對文化消費的預(yù)期。隨著智能手機的普及以及手機拍攝功能的持續(xù)優(yōu)化,我們正進(jìn)入“全民創(chuàng)作時代”。“抖音”“快手”等視頻平臺的興起,反映出技術(shù)進(jìn)步為人民文化生產(chǎn)方式帶來的改變與革新。可以看出,數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步必定為文化的生產(chǎn)方式帶來無限可能。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2017年中國的數(shù)字娛樂文化消費規(guī)模超過5000億元,每年還在持續(xù)攀升,視頻市場規(guī)模超過100億美元大關(guān),閱讀市場較2013年同比增長126%。目前,全球數(shù)字娛樂文化產(chǎn)業(yè)則已經(jīng)達(dá)到了數(shù)萬億元人民幣的規(guī)模。

近年來,移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn),中國文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出新技術(shù)引領(lǐng)、生態(tài)化運營、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新動向,產(chǎn)品不斷向國外輸出。“特別是在東南亞、南亞、中東、非洲、拉美等地區(qū),雖然移動用戶數(shù)量連年攀升,但是數(shù)字產(chǎn)業(yè)相對滯后,不能滿足用戶需求。”浙江盤石信息技術(shù)股份有限公司海外市場總監(jiān)姜俊渭說。

業(yè)界人士分析,未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將朝著生態(tài)化競爭繼續(xù)深入、“IP+產(chǎn)業(yè)”全面融合、新技術(shù)廣泛應(yīng)用等方向推進(jìn)。預(yù)計到2035年我國數(shù)字經(jīng)濟將達(dá)16萬億美元,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也有望開啟萬億級市場空間。

“目前,文化供給質(zhì)量依舊不高、供給與消費之間缺口仍然很大,供需錯位與脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核是文化內(nèi)容和創(chuàng)意服務(wù)。因此,未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)仍然將‘內(nèi)容為王’當(dāng)作核心競爭力,擴大高質(zhì)量品牌供給;以數(shù)字技術(shù)為翼,盤活呆滯供給,淘汰過剩供給;創(chuàng)意創(chuàng)新為本,研究新消費,激發(fā)新供給,培育和引導(dǎo)新消費。”范周強調(diào)。(記者 訾謙)

■專家觀點

科技催生文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)

周城雄(中國科學(xué)院戰(zhàn)略問題咨詢研究中心副主任)

科技創(chuàng)新從某種程度上改變了文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu),豐富和更新了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容,推進(jìn)著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。科技創(chuàng)新催生出文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)。新興文化業(yè)態(tài)區(qū)別于傳統(tǒng)的、常規(guī)的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),是利用現(xiàn)代高科技手段發(fā)展出的創(chuàng)新型文化業(yè)態(tài)。在不同時期新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)有所不同,進(jìn)入21世紀(jì),文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)最顯著的特征就是數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)的廣泛覆蓋與強力滲透,刺激了傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型變革與融合創(chuàng)新。

文化與科技融合是必由之路

金元浦(中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長)

目前,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完成了兩個重要的結(jié)構(gòu)調(diào)整。其一,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成了引擎式的產(chǎn)業(yè)、催化劑式的產(chǎn)業(yè),通過轉(zhuǎn)型升級和許多產(chǎn)業(yè)發(fā)生重要的關(guān)聯(lián),依據(jù)科技實現(xiàn)跨界的融合。其二,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了非常重大的變化。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不再占據(jù)高位,高科技的、與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的高端產(chǎn)業(yè)上升為主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè),成為整體發(fā)展中的主流。文化與科技的高度結(jié)合成為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

文化與科技融合成為當(dāng)代產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新內(nèi)在驅(qū)動力

肖懷德(中國藝術(shù)研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心副研究員)

從文化學(xué)意義上看,科技進(jìn)步在深度影響和重構(gòu)當(dāng)代文化的形態(tài)、結(jié)構(gòu)和價值取向。從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新視角看,文化與科技深度融合有三個維度來考量:一方面文化是提升科技產(chǎn)業(yè)競爭力和價值追求的重要引擎;另一方面科技在深度改變文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈和供需關(guān)系;從更深層次來看,文化和科技成為當(dāng)代產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的兩翼和內(nèi)在驅(qū)動力量。(姚亞奇整理)