今年國(guó)慶假期，文化旅游成為旅游市場(chǎng)的一匹黑馬：在全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客和國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)9.43%和9.04%的大背景下，文化類(lèi)景區(qū)訂票同比增長(zhǎng)超過(guò)36%。超過(guò)90%的游客參加了文化活動(dòng)，前往博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館的游客高達(dá)40%以上。

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)都以景區(qū)景點(diǎn)觀光游為主體。與此相對(duì)應(yīng)，自然風(fēng)光成為最受青睞的旅游對(duì)象。當(dāng)大大小小的旅游風(fēng)景區(qū)、風(fēng)景點(diǎn)都人滿為患的時(shí)候，一些展覽類(lèi)場(chǎng)館卻冷冷清清，乏人問(wèn)津。風(fēng)景的火爆和文化的冷清，一度形成鮮明對(duì)比。

風(fēng)景觀光游和文化體驗(yàn)游反映了游客不同的偏好和取向，二者之間沒(méi)有本質(zhì)的高低之分。但如果風(fēng)景觀光游一元獨(dú)大，文化成為旅游市場(chǎng)上無(wú)足輕重的點(diǎn)綴，那么這樣的旅游市場(chǎng)難言成熟。一個(gè)成熟的旅游市場(chǎng)應(yīng)該具有更加豐富的市場(chǎng)細(xì)分，具有多層次、立體式的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。深度文化體驗(yàn)游，一直都是成熟旅游市場(chǎng)中的重要內(nèi)容。

旅游在很大程度上是人們?cè)谖镔|(zhì)生活水平提高之后所產(chǎn)生的，為滿足精神和文化的需求，是對(duì)于文化和文明的一種探索和體驗(yàn)。當(dāng)超過(guò)90%的游客都參加了文化活動(dòng)，超過(guò)40%的游客走進(jìn)純文化場(chǎng)館的時(shí)候，它所揭示的變化和預(yù)示的趨勢(shì)足以引起重視。

問(wèn)題在于，旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀能否充分滿足游客對(duì)體驗(yàn)文化的意愿和需求呢？在“十一”長(zhǎng)假期間，河南伊川縣的4A景區(qū)“二程”文化園游客稀少。此園耗資3.5億元建成，國(guó)慶期間門(mén)票僅收1元。它為何無(wú)法吸引游客？原因在于缺乏文化。程顥、程頤是北宋著名思想家、宋明理學(xué)奠基人，以他們墓園為基礎(chǔ)擴(kuò)建的“二程”文化園，核心資源應(yīng)該是宋明理學(xué)。如果該園能夠依托“二程”墓園，建成宋明理學(xué)甚至中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)思想研究和教育重鎮(zhèn)，何愁沒(méi)有影響力和吸引力？相反，如果對(duì)宋明理學(xué)的研究和教育付諸闕如，只耗費(fèi)巨資打造旅游、休閑、拓展訓(xùn)練的場(chǎng)所設(shè)備，堆砌一批華而不實(shí)的建筑物和人造景觀，“二程”旗號(hào)名不副實(shí)，怎能奢望那些“文化游客”紛至沓來(lái)？

面對(duì)游客日益凸顯的文化體驗(yàn)需求，文化旅游供給方多少有點(diǎn)跟不上節(jié)奏。放眼全國(guó)，像“二程”文化園這樣的主題文化公園并不少見(jiàn)。部分統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)現(xiàn)有主題公園超過(guò)2500家，其中投資在5000萬(wàn)元以上的超過(guò)300家，不少都主打文化牌。然而，有一定品牌知名度、有良好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的主題公園僅占10%，70%的主題公園虧損，20%持平。有行業(yè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告指出，近10年來(lái)涌現(xiàn)的本土主題公園中，已倒閉的約占80%，給國(guó)內(nèi)旅游業(yè)造成高達(dá)3000億元經(jīng)濟(jì)損失。重硬件、輕軟件，有實(shí)物、無(wú)文化，是不少文化主題公園的通病。

當(dāng)“文化”成為旅游市場(chǎng)的熱詞，有關(guān)各方應(yīng)把握契機(jī)，努力推動(dòng)旅游市場(chǎng)領(lǐng)域拓展和層次提升。哪怕盛名如故宮博物院，在文化旅游這篇大文章上都仍有廣闊空間可供開(kāi)拓。文化旅游絕不應(yīng)止步于走馬觀花，或看一遍文物、拍幾張合影的層面。游客親眼看到文物，僅僅是走進(jìn)了文化的門(mén)檻。文化場(chǎng)館還應(yīng)延伸服務(wù)，引領(lǐng)、幫助游客了解與文物相關(guān)的歷史、文化、思想和典故，指導(dǎo)挖掘文化寶庫(kù)里的無(wú)盡寶藏，最終通過(guò)文化旅游，提高國(guó)民綜合素養(yǎng)和社會(huì)文明程度。