7月26日，泰國(guó)曼谷的南美書(shū)店比平日里更熱鬧了一些，一個(gè)以“中國(guó)”命名的書(shū)架正式在此落地。從《習(xí)近平談治國(guó)理政》，到《華為創(chuàng)新》，再到《世界是通的》，近千種優(yōu)質(zhì)精美的中國(guó)書(shū)目吸引著進(jìn)出的讀者駐足閱讀。

“中國(guó)書(shū)架”由國(guó)家新聞出版總署牽頭主辦，五洲傳播出版社和中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口總公司等承辦，旨在鼓勵(lì)出版行業(yè)走出國(guó)門(mén)，將豐富的中國(guó)主題圖書(shū)介紹給世界，為各國(guó)的讀者提供認(rèn)識(shí)中國(guó)的窗口。

作為中國(guó)文化對(duì)外傳播的一個(gè)新渠道和新品牌，“中國(guó)書(shū)架”用書(shū)香鋪設(shè)連接中外的紐帶，為世界講述古老而嶄新的“中國(guó)故事”。

而說(shuō)起“中國(guó)書(shū)架”，五洲傳播出版社的副社長(zhǎng)荊孝敏對(duì)此情有獨(dú)鐘。8月初，一個(gè)晴朗的日子里，筆者有幸采訪到了荊孝敏，聽(tīng)她講述關(guān)于“中國(guó)書(shū)架”的故事。

2018年3月7日，土耳其N(xiāo)ezih書(shū)店“中國(guó)書(shū)架”揭幕，當(dāng)?shù)刈x者爭(zhēng)相閱讀中國(guó)主題圖書(shū)。

“中國(guó)書(shū)架”源于創(chuàng)新思路

北京北三環(huán)馬甸橋附近，坐落著眾多國(guó)內(nèi)知名的出版社。在“馬甸出版圈”中，五洲傳播出版社算得上低調(diào)的一家。

凱奇大廈七層的辦公室里，綠植和鮮花點(diǎn)綴著敞亮的空間，清新而淡雅。書(shū)架上擺滿了各式精美的圖書(shū)，皆用外文寫(xiě)成。信手翻閱，書(shū)頁(yè)里縱橫著華夏千年的泱泱歷史，亦不乏現(xiàn)代中國(guó)的摩登面貌。

這里是荊孝敏日常工作的地方。作為五洲傳播出版社的副社長(zhǎng)，她對(duì)書(shū)架上的作品如數(shù)家珍。荊孝敏隨手翻開(kāi)一本許淵沖的譯作，笑著對(duì)筆者說(shuō)：“我們?cè)趪?guó)內(nèi)出版社里比較特別，出版的圖書(shū)有80%都是外文的。”

以外文圖書(shū)出版為主要業(yè)務(wù)的五洲傳播出版社，成立于1993年。20多年來(lái)，出版社不斷壯大，與此同時(shí)也見(jiàn)證了中國(guó)圖書(shū)走出去的歷程。荊孝敏感觸頗深地說(shuō)道：“1995年我們出國(guó)參加書(shū)展，把書(shū)送給外國(guó)人他都不要。現(xiàn)在不同了，希望了解中國(guó)的老外越來(lái)越多，都愿意花錢(qián)來(lái)買(mǎi)中國(guó)的圖書(shū)了。”

中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)與開(kāi)放政策的深化給海外圖書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)了瞭望中國(guó)的熱潮，給予了荊孝敏“以中國(guó)圖書(shū)講中國(guó)故事”的信心。如何更好地滿足外國(guó)讀者讀懂中國(guó)的需求，這成了她不斷思索的問(wèn)題。

荊孝敏告訴筆者，每次跟同事出國(guó)，她都會(huì)到當(dāng)?shù)貢?shū)店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。外國(guó)書(shū)店雖然也出售中國(guó)作家莫言等的小說(shuō)，但往往東一本、西一本，夾雜在不同類別的書(shū)架中。外國(guó)讀者要想從書(shū)堆中找到一本，著實(shí)要費(fèi)一番力氣。分散的擺放給當(dāng)?shù)刈x者認(rèn)識(shí)中國(guó)增添了阻礙，難以形成“中國(guó)”的品牌效應(yīng)。

2015年荊孝敏到阿聯(lián)酋出差。在寸土寸金的迪拜購(gòu)物中心，占地超過(guò)500平方米的日本紀(jì)伊國(guó)屋書(shū)店讓她眼前一亮，萌生出了新的靈感。這間書(shū)店在集中區(qū)域內(nèi)展銷(xiāo)日本主題的圖書(shū)和周邊產(chǎn)品，搭建起輸出日本書(shū)籍和文化的空間，令人印象深刻。荊孝敏受此啟發(fā)，意識(shí)到了整合中國(guó)圖書(shū)、打造專屬平臺(tái)的必要性。

一個(gè)創(chuàng)新的思路油然而生：“書(shū)店是以書(shū)架為基本單位構(gòu)成的。要想在海外開(kāi)設(shè)中國(guó)書(shū)店，我們可以先從中國(guó)書(shū)架做起。在書(shū)店里租一個(gè)專門(mén)放置中國(guó)圖書(shū)的書(shū)架，起碼可以給想要閱讀中國(guó)的外國(guó)讀者一個(gè)導(dǎo)引，方便他們尋找圖書(shū)。”有了這樣的想法后，荊孝敏便開(kāi)始著手將它落地。

2015年正值國(guó)家新聞出版總署大力推進(jìn)“絲路書(shū)香”工程之際。荊孝敏代表五洲傳播出版社，向國(guó)家申請(qǐng)了該工程的子項(xiàng)目，希望在“一帶一路”國(guó)家的主流書(shū)店設(shè)立“中國(guó)書(shū)架”（THAT’S CHINA BOOKSHELF）。

“一帶一路”國(guó)家是荊孝敏設(shè)立“中國(guó)書(shū)架”的突破口，但并非全部的目標(biāo)。荊孝敏明白，“走出去”不僅要讓中國(guó)圖書(shū)漂洋過(guò)海，更要讓中國(guó)文化走進(jìn)外國(guó)友人的心田。

“中國(guó)書(shū)架”不僅要服務(wù)于海外的外國(guó)讀者，也要服務(wù)于來(lái)華在華的外國(guó)人。他們生活于斯，對(duì)認(rèn)識(shí)這個(gè)國(guó)家有著更直接和明確的需求。故此，荊孝敏又申請(qǐng)了中宣部國(guó)際傳播力工程項(xiàng)目，希望將“中國(guó)書(shū)架”推廣到國(guó)內(nèi)著名風(fēng)景區(qū)、涉外酒店、外文書(shū)店等涉外機(jī)構(gòu)以及“一帶一路”以外國(guó)家的書(shū)店。

小小的書(shū)架承載著博大精深的中華文明，引領(lǐng)著不同國(guó)度不同膚色的讀者共同走進(jìn)一個(gè)美麗的東方國(guó)度，告訴世界：“那就是中國(guó)”。