互聯(lián)網(wǎng)＋升級(jí) 健身成社交？

互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)行業(yè)最近好不熱鬧。日前，國(guó)內(nèi)一款健身App獲得過千萬(wàn)美元的D輪融資，成為互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)。今年上半年以來，有公開數(shù)據(jù)顯示，多款運(yùn)動(dòng)應(yīng)用獲得資本的青睞。不同于早幾年，只是單調(diào)地計(jì)步、跑步公里數(shù)、測(cè)算心率等，如今互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)的功能已變成一種社交、一種潮流。此外，廠商們亦意識(shí)到，未來要讓互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)行業(yè)深入發(fā)展，生態(tài)閉環(huán)是重要的手段，因此，眾多廠商開始著力打造線上+線下的融合，務(wù)求采用亮眼的、具有科技感的運(yùn)用配件，配合軟件應(yīng)用，來吸引用戶以及投資者的眼球。

文、圖片整理/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 文靜

健身App獲資本青睞

線上+線下融合

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)科技公司keep日前宣布完成了1.27億美元D輪融資，此前，它共完成五輪融資，累計(jì)融資6000萬(wàn)美元。互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)早在十年前已成為移動(dòng)行業(yè)的焦點(diǎn)話題之一，與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、數(shù)碼產(chǎn)品層出不窮。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年以來，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)至少有8家獲得融資，其中有5家與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域主要屬于線上應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，其中3家則擁有線下健身房，亦是將傳統(tǒng)健身與互聯(lián)網(wǎng)、智能化相結(jié)合。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)的模式大多數(shù)已走向線上+線下，其中有的先從線上起家，再推出硬件、設(shè)立健身房；有的則是先有線下健身場(chǎng)地，再?gòu)钠渲腥谌牖ヂ?lián)網(wǎng)元素，包括在健身房通過手環(huán)、跑步機(jī)、手機(jī)對(duì)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測(cè)，收集這些數(shù)據(jù)并生成個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)反饋給用戶，隨后定制個(gè)人課程、視頻，甚至科技硬件。

從風(fēng)投的背景來看，其中不乏資本巨頭，例如Keep此次D輪融資是高盛集團(tuán)領(lǐng)頭，騰訊、貝塔斯曼亞洲基金等跟投。早在今年4月，阿里體育宣布完成A輪融資，超過12億元人民幣，估值超過80億元人民幣，該輪融資由云鋒基金領(lǐng)投。它還宣布戰(zhàn)略并購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)健身運(yùn)動(dòng)品牌樂動(dòng)力，這是阿里體育第一筆全資收購(gòu)。

國(guó)內(nèi)部分大型的互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)應(yīng)用，如咕咚、悅跑圈等亦完成了C輪、C+輪融資。隨著全民健身的觀念日益深入，越來越多人加入到運(yùn)動(dòng)健身的行列，互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)應(yīng)用將會(huì)更受資本市場(chǎng)青睞。

運(yùn)動(dòng)變社交 成個(gè)性化定制

隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的不斷推進(jìn)和技術(shù)的提升，互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)從當(dāng)初的單純測(cè)量步數(shù)、檢測(cè)心率、測(cè)量卡路里等，逐漸走向類型細(xì)化、數(shù)據(jù)深度分析、個(gè)性化定制以及社交屬性細(xì)化，在這一年多時(shí)間內(nèi)，更加入了當(dāng)下熱門的人工智能(AI)。　　　據(jù)了解，已升級(jí)到第三代的Apple Watch配合WatchOS 4已經(jīng)可以可“主動(dòng)”地完成運(yùn)動(dòng)感知與監(jiān)測(cè)，也就說你佩戴智能手表進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，無(wú)需提前設(shè)置運(yùn)動(dòng)類型，它就能根據(jù)內(nèi)置感應(yīng)元件感知你當(dāng)前正在做什么類型的運(yùn)動(dòng)，從而開始計(jì)算運(yùn)動(dòng)時(shí)間、運(yùn)動(dòng)量。

記者了解到，未來全新的智能可穿戴設(shè)備中，運(yùn)動(dòng)不再是個(gè)體，會(huì)變成一種“社交”，例如你跟小伙伴一起在健身房騎單車或練瑜伽，首先可以通過可穿戴設(shè)備發(fā)起“挑戰(zhàn)”，對(duì)方的設(shè)備上同時(shí)能收到邀請(qǐng)，在設(shè)定挑戰(zhàn)時(shí)間后(5天或者7天)，誰(shuí)完成的目標(biāo)更高就能獲得勛章。又比如在一款應(yīng)用里，記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)中有個(gè)社區(qū)的功能，用戶可在里面圖文并茂地“曬出”自己的運(yùn)動(dòng)裝備，分享運(yùn)動(dòng)飲食、成果、運(yùn)動(dòng)心得等。設(shè)備商表示，希望利用這種方式來鼓勵(lì)更多人做運(yùn)動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)、健身不再枯燥、單一。

在數(shù)據(jù)大量采集后，廠商與應(yīng)用開發(fā)者亦開始對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，當(dāng)然，這也是貼合用戶的運(yùn)動(dòng)需求，有鍛煉者表示：“簡(jiǎn)單地告訴我跑了多少公里、走了多少步、消耗了多少卡路里，作用不大。我們更需要的是告知每天的運(yùn)動(dòng)量應(yīng)達(dá)到多少才有效”。因此，設(shè)備商會(huì)結(jié)合移動(dòng)手機(jī)端的應(yīng)用，提供每天、每周、每月等不同時(shí)間段的鍛煉計(jì)劃提醒、目標(biāo)設(shè)定，并且可以精細(xì)到根據(jù)鍛煉者要求的不同效果，比如是減脂、塑形、肌肉鍛煉還是日常健身等來提供訓(xùn)練指引。

未來：

硬件與軟件深度交互

運(yùn)動(dòng)融入社交元素是眾多科技企業(yè)選擇的方向，然而，這僅是開始，因?yàn)橹挥薪⑸鷳B(tài)閉環(huán)才能帶來更多的發(fā)展空間，因此，生態(tài)閉環(huán)的兩大元素：軟件+硬件，兩者捆綁逐漸成為業(yè)界“共識(shí)”。

前幾年，互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)仍是“簡(jiǎn)單粗放”地發(fā)展，硬件與軟件是自家顧自家，這讓雙方都變得尷尬。一方面是應(yīng)用軟件“變現(xiàn)”困難，因?yàn)樵S多運(yùn)動(dòng)健身App都是支持移動(dòng)手機(jī)端或平板端免費(fèi)下載使用，雖然有些App因較為人性化的功能能夠獲得用戶黏度，但是盈利模式卻成為瓶頸。另一方面，對(duì)于硬件產(chǎn)品，大部分的智能可穿戴設(shè)備在消費(fèi)者群體中“一腦熱”的購(gòu)買之后，隨后被閑置在家中，因?yàn)樗荒芎?jiǎn)單地與手機(jī)連接，完成計(jì)時(shí)、計(jì)步、時(shí)間提醒等簡(jiǎn)單的功能，更不要說升級(jí)換代。

經(jīng)歷了行業(yè)洗牌與市場(chǎng)檢驗(yàn)后，有廠商以及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，軟件與硬件、課程的深度融合是該領(lǐng)域未來的發(fā)展方向。近日App Store公布的數(shù)據(jù)顯示，自從Apple Watch發(fā)布以來，健康關(guān)懷類App的下載量增加了75%，Keep、One Drop糖尿病管理、Yoga Glo等App備受用戶關(guān)注。這也從側(cè)面反映了，智能硬件與軟件應(yīng)用之間是相輔相成的。

有互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)業(yè)人士認(rèn)為，真正的智能運(yùn)動(dòng)健身是將整體的過程與結(jié)果緊密結(jié)合，做到實(shí)時(shí)的檢測(cè)和反饋，將采集的數(shù)據(jù)輔助課程的優(yōu)化和更新。簡(jiǎn)言之，就是要做數(shù)據(jù)分析——根據(jù)硬件采集到的數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)顯示的同時(shí)給予用戶運(yùn)動(dòng)建議與規(guī)劃。比如有一款智能跑步鞋，可以通過內(nèi)置的智能芯片記錄每天運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、卡路里消耗，自動(dòng)區(qū)分走路、健走模式等，并且通過App界面顯示出來，綁定App后，還可定制有氧健走燃脂等專業(yè)課程以及實(shí)時(shí)語(yǔ)音指導(dǎo)。

在物聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下，家中、健身房的運(yùn)動(dòng)器材都能與移動(dòng)設(shè)備互聯(lián)、及時(shí)采集數(shù)據(jù)，甚至傳到云端進(jìn)行分析，這讓互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)看到更多的空間與前景。然而，有長(zhǎng)跑專業(yè)戶卻提出了一個(gè)本質(zhì)的問題，運(yùn)動(dòng)硬件在深度考慮外觀設(shè)計(jì)、互聯(lián)功能的時(shí)候，最好能兼顧到硬件的續(xù)航，“尤其是使用于戶外的可穿戴運(yùn)動(dòng)硬件，長(zhǎng)續(xù)航性是相當(dāng)必要的”。

記者觀察

互聯(lián)網(wǎng)＋運(yùn)動(dòng)還需扎實(shí)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)與社交融合，無(wú)疑是當(dāng)下流行的話題。尤其對(duì)于當(dāng)下年輕人來說，馬拉松、健身、瑜伽等運(yùn)動(dòng)不僅是為了鍛煉身體，更是一種社交方式、一種生活態(tài)度。

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)以及可穿戴廠商經(jīng)歷過上輪的行業(yè)洗牌后，逐漸摸索到盈利模式，但這僅是新一輪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的開始，因?yàn)榇蟛糠诌\(yùn)動(dòng)與社交融合方式仍處于簡(jiǎn)單的領(lǐng)勛章、交流經(jīng)驗(yàn)、曬成績(jī)單等的階段，如何能讓這種社交形態(tài)深入是行業(yè)值得探討的方向。

另外，利用線上付費(fèi)課程、推進(jìn)消費(fèi)者在智能硬件、穿戴產(chǎn)品的升級(jí)換代，以及打造線下健身房等模式，是科技品牌、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造線上線下生態(tài)，現(xiàn)實(shí)模式“變現(xiàn)”的主流手段，然而，記者留意到，部分互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品打造所謂自身品牌的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、跑步機(jī)、運(yùn)動(dòng)手環(huán)等，無(wú)論從外形設(shè)計(jì)、產(chǎn)品材質(zhì)，還是運(yùn)動(dòng)性能方面仍未如理想，這又怎樣能讓市場(chǎng)買單？

有國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)曾坦言，希望能將品牌打造成如當(dāng)今數(shù)個(gè)全球一線運(yùn)動(dòng)品牌，讓外界提起時(shí)不再認(rèn)為是一家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用公司。縱觀目前全球一線運(yùn)動(dòng)品牌，除了不斷強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)是一種時(shí)尚和生活的態(tài)度、理念外，歸根到底，需要扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量、時(shí)尚外形設(shè)計(jì)以及良好的運(yùn)動(dòng)性能為基礎(chǔ)，然而，這些都是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、科技廠商這類運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域“新手”，在上下游供應(yīng)鏈整合、品牌打造上的內(nèi)功考驗(yàn)。