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僅6%網(wǎng)友認(rèn)為微信點(diǎn)贊是刷存在感 折射怎樣社會(huì)心態(tài)?
本報(bào)記者 齊志明
打開微信,點(diǎn)贊比比皆是。給朋友圈曬圖點(diǎn)贊、給個(gè)人動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊、給轉(zhuǎn)發(fā)的公號(hào)文章點(diǎn)贊……在爭(zhēng)先恐后的點(diǎn)贊中,哪些點(diǎn)贊是真心的?哪些點(diǎn)贊是被動(dòng)的?給人點(diǎn)贊,或不點(diǎn)贊,你的標(biāo)準(zhǔn)是什么?點(diǎn)贊會(huì)不會(huì)影響正常的人際交往?在“點(diǎn)”與“不點(diǎn)”之間,你有沒有產(chǎn)生過幾絲糾結(jié)?點(diǎn)贊現(xiàn)象的背后,折射出怎樣的社會(huì)心態(tài)?
制圖:郭祥 數(shù)據(jù)來源:人民網(wǎng)官方微博、人民網(wǎng)官方微信、人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇
你在為誰點(diǎn)贊?
朋友圈、微信運(yùn)動(dòng)、公號(hào)爆款文章是點(diǎn)贊“高發(fā)區(qū)”。除了家人、好友,同事、領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人動(dòng)態(tài)更容易被點(diǎn)贊。不少人也經(jīng)常被動(dòng)“點(diǎn)贊”或遇到“索贊”
“加入微信運(yùn)動(dòng)后,與朋友們一起點(diǎn)贊互動(dòng),很有意思,我的目標(biāo)是擠進(jìn)排行榜前20名,最終占領(lǐng)封面。”27歲的王曉易是北京中關(guān)村某科技公司員工,最近正在減肥,每天慢跑5公里是“規(guī)定動(dòng)作”。他說,跑步的動(dòng)力主要來自微信運(yùn)動(dòng)中的好友點(diǎn)贊。
“以前只是一個(gè)人孤獨(dú)地跑,挺無聊,參與微信運(yùn)動(dòng)后,別人點(diǎn)贊給了我鼓勵(lì),我給他人點(diǎn)贊時(shí)看到了差距。”王曉易說。
除了微信運(yùn)動(dòng),微信朋友圈、公號(hào)更是點(diǎn)贊“高發(fā)區(qū)”。特別是朋友圈里的曬圖和留言等個(gè)人動(dòng)態(tài)新鮮感強(qiáng)、信息量大,很多人總是邊刷邊贊。家人、好友、同事都是點(diǎn)贊的對(duì)象,其中,領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人動(dòng)態(tài)更容易被點(diǎn)贊。
據(jù)報(bào)道,某地一位領(lǐng)導(dǎo)干部是微信達(dá)人,常在朋友圈里發(fā)布一些信息,后來卻主動(dòng)停發(fā),原因是“發(fā)一張自寫書法的照片,被表揚(yáng)得自己臉紅;曬一次跑步健身的成績(jī),收獲點(diǎn)贊無數(shù)。實(shí)在受不起那么多跟帖頌揚(yáng)和點(diǎn)贊,還是選擇沉默吧?!?/p>
清博、新榜等第三方微信公號(hào)評(píng)估機(jī)構(gòu)估算,公號(hào)文章閱讀數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)比例大概在3‰—5‰之間,爆款文章的點(diǎn)贊數(shù)比較多。公號(hào)受贊的原因,主要有粉絲追捧、話題認(rèn)同等。
擁有幾十萬粉絲的某軍事類公號(hào)主編周少良說:“公號(hào)所配圖片質(zhì)量的高低,直接影響點(diǎn)贊的數(shù)量。對(duì)個(gè)人來說也是如此?!彼l(fā)現(xiàn)多用創(chuàng)意漫畫、流行表情包,能吸引更多的點(diǎn)贊數(shù)。
“與大多數(shù)人集中點(diǎn)贊朋友圈里的曬圖不同,我最愿意點(diǎn)贊的是好友朋友圈的封面?!蔽錆h某高校教師應(yīng)祥羽說,封面具有穩(wěn)定性,代表了用戶一段時(shí)間內(nèi)某種審美價(jià)值或情緒取向,有窺斑見豹的作用,“你點(diǎn)贊后能帶給對(duì)方更多的精神愉悅?!?/p>
點(diǎn)贊也有“另類”。上海浦東某銀行員工黃嘉欣說:“我愛給微信官方在朋友圈投放的廣告點(diǎn)贊,無論是汽車、豪華游輪等高端消費(fèi)品,還是洗衣液、牙膏等日化用品,或電影票、新書推薦等娛樂服務(wù),我經(jīng)常會(huì)在這些廣告下點(diǎn)個(gè)贊、留個(gè)言。”
黃嘉欣說,微信廣告是基于大數(shù)據(jù)個(gè)性化投放的,因人而異,點(diǎn)贊后你能知道好友中有誰跟你有同樣的消費(fèi)傾向,大家一起點(diǎn)贊,能引發(fā)共鳴。
值得注意的是,除了發(fā)自內(nèi)心的主動(dòng)贊許之外,微信用戶也經(jīng)常不得不被動(dòng)“點(diǎn)贊”,比如為配合單位工作,給集體活動(dòng)點(diǎn)贊;礙于情面,給朋友孩子的比賽拉票、點(diǎn)贊……其中,被所謂的“好友”求贊最常見。
南京某事業(yè)單位員工宋玲說:“有一次,我在會(huì)議場(chǎng)合添加了一名微信‘好友’,散會(huì)后再?zèng)]聯(lián)系過。沒想到,上個(gè)月他突然要我給他轉(zhuǎn)發(fā)的一條促銷信息點(diǎn)贊,說是集贊滿額后商家送洗衣粉,我答應(yīng)了;最近他又要我給某健身房的推廣文章點(diǎn)贊,說集滿100個(gè)贊可半價(jià)優(yōu)惠,那次點(diǎn)贊之后,我就把他拉黑了。說實(shí)話,我真怕他過兩天又來找我要贊?!?/p>
宋玲認(rèn)為,這種“索贊”不可取。人與人之間的交往應(yīng)秉承權(quán)利與義務(wù)對(duì)等的原則,“索贊”是一種變相的義務(wù)灌輸,要適可而止。
編輯:梁霄
關(guān)鍵詞:網(wǎng)友 微信 點(diǎn)贊 心態(tài)