5月10日,在第二個中國品牌日當天,中國品牌發(fā)展國際論壇在上海舉辦。近千名中外嘉賓齊聚一堂,圍繞從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國速度”到“中國質(zhì)量”、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的話題展開對話。在這條轉(zhuǎn)變之路上,如何進行頂層設計,如何加強自主創(chuàng)新,如何優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境?來自相關部委和地方的官員共同探討如何從供給側(cè)發(fā)力鍛造中國品牌。

科技創(chuàng)新,邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端

“新供給創(chuàng)造新需求,主要引導企業(yè)練內(nèi)功,弘揚耐心專注、精益求精的工匠精神,注重品質(zhì),打造品牌,推動供給結(jié)構的加快升級。”國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長年勇在論壇上首先發(fā)聲。年勇認為,產(chǎn)品由生產(chǎn)者制造,屬于供給側(cè),品牌由消費者認同而形成,屬于需求側(cè),除了通過改善消費環(huán)境等舉措從需求側(cè)發(fā)力,也要從供給側(cè)發(fā)力,通過新供給創(chuàng)造新需求,加強品牌競爭力。

塑造中國品牌,很多省市通過向高端高新產(chǎn)業(yè)攀升,向產(chǎn)業(yè)鏈的“微笑曲線”兩端升級,提升中國品牌在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的競爭力和地位。

上海市副市長許昆林介紹說,打造高端制造業(yè)和高端服務業(yè)是上海產(chǎn)業(yè)邁向中高端的重要手段。高端制造業(yè)方面,上海擁有長三角最全的汽車產(chǎn)業(yè)鏈,同時著力打造電子信息、生物醫(yī)藥、高端裝備等產(chǎn)業(yè)集群。高端服務業(yè)方面,讓生活性服務更加精細精致,讓生產(chǎn)性服務業(yè)更加專業(yè)高端。“我們還希望提升服務能級和輻射力,能輻射到長三角、長江經(jīng)濟帶和全國,為‘一帶一路’建設乃至全世界服務。”許昆林說。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)密集的江蘇省近年來聚焦傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。江蘇省副省長馬秋林介紹說,江蘇省瞄準“國際上有競爭力的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心”和“世界上能夠有競爭力的新興產(chǎn)品的生產(chǎn)基地”的目標發(fā)展,涌現(xiàn)出一系列高端高新產(chǎn)業(yè)標桿,比如,徐州的工程機械、南京的智能電網(wǎng)、泰州的生物醫(yī)藥和無錫的物聯(lián)網(wǎng)建設,等等。“目前,我們已經(jīng)有超過1.3萬家高新技術企業(yè)支撐整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。高新技術產(chǎn)業(yè)在工業(yè)產(chǎn)業(yè)當中的占比是43%,制造業(yè)名牌產(chǎn)品占整個工業(yè)銷售的35%。”馬秋林表示,產(chǎn)業(yè)攀升成為江蘇品牌發(fā)展的主要動力之一。

改革開放的最前沿深圳,更是高端高新產(chǎn)業(yè)帶動品牌崛起的標桿。華為、騰訊、比亞迪、大疆……深圳已經(jīng)擁有1.1萬多家國家級高新技術企業(yè)。“技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新一起聯(lián)動,全市去年全社會研發(fā)投入已經(jīng)達到700億,占深圳GDP的4.13%。”深圳市副市長劉慶生說。

質(zhì)量優(yōu)先,品牌培養(yǎng)和保護一起抓

要想成為國際知名品牌,主要因素是什么?國家市場監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長黃國梁給出了答案:“我們曾經(jīng)做過一個關于中國產(chǎn)品和服務的調(diào)查。66.7%的消費者認為,要想成為國際知名品牌,首先要提升產(chǎn)品和服務的質(zhì)量。”

提升產(chǎn)品和服務的質(zhì)量,需要政府部門將“培養(yǎng)”和“保護”一起抓。黃國梁認為,品牌保護方面,通過綜合執(zhí)法,打擊假冒偽劣,增強企業(yè)作為市場主體追求品牌的動力。品牌培育方面,國家市場監(jiān)督管理總局有標準、計量、檢驗檢測、認證認可等質(zhì)量檢測手段,要通過檢測、認證,支持企業(yè)更好提升質(zhì)量,培育品牌,同時要加強對成長中的企業(yè)品牌的指導和服務。

加強品牌保護和培育,國家知識產(chǎn)權局商標局副局長陳文彤認為,可以從遏制商標惡意搶注和打擊商標侵權假冒行為入手。陳文彤介紹說,我國連續(xù)17年在全世界商標申請量遙遙領先,查處商標違法工作也成績斐然,去年一共查處各類商標違法案件3.01萬件。今后要把市場監(jiān)管、保護工作的關口進一步前移,以馳名商標、涉外商標、地理標志及老字號商標為重點,開展一系列專項活動,打擊商標侵權假冒行為。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與經(jīng)濟信息司司長唐珂也表示,加大監(jiān)管保護力度是保證品牌質(zhì)量的利器。唐珂以五常大米為例說明,市場上充斥很多假的五常大米,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部通過定點生產(chǎn)、封閉加工、銷售專賣、假一罰十等各環(huán)節(jié)監(jiān)管維護這一品牌。

質(zhì)量優(yōu)先,提升品牌,各省市開展了豐富的實踐。比如,浙江省通過創(chuàng)建標準、加強認證提升產(chǎn)品質(zhì)量。浙江省副省長陳偉俊介紹說,目前已經(jīng)發(fā)布浙江制造標準344項,有172家企業(yè)獲得了270項認證。這些認證企業(yè)當中,在品牌價值、市場技術創(chuàng)新等各方面都明顯好于同類企業(yè)。

傳承文化,老字號煥發(fā)青春活力

寬窄巷子、自貢彩燈、巴蜀畫派、川劇變臉……這是大家耳熟能詳?shù)乃拇ㄎ幕放啤Ｔ谡搲?四川省副省長王一宏表示,要注重保持特色、注重文化底色,是四川省品牌建設的深刻體會。“品牌的創(chuàng)建不僅要依靠科技、人才、資金和市場,更重要的是文化底色或者說文化血脈的灌注和延續(xù)。要讓廣大人民群眾在消費體驗當中品出巴蜀的味道、川人的情懷和中國的風韻。”王一宏說。

保持中國特色,傳承中國文化,老字號面臨著新的發(fā)展歷史機遇。商務部流通業(yè)發(fā)展司副司長尹虹介紹說,從2006年“振興中華老字號”的工程開始到目前為止,商務部認定了1128家中華老字號。“新時代對老字號必然要提出新要求。”尹虹表示,老字號應該更好地適應當前消費升級的需要,如果老字號企業(yè)還是抱著“酒香不怕巷子深”的老觀念,固步自封,那老字號所擁有的傳統(tǒng)記憶、獨特服務、文化情懷很難再傳承下去。

如何進一步促進老字號品牌的發(fā)展?

首先應該繼續(xù)優(yōu)化老字號發(fā)展的政策環(huán)境。尹虹介紹說,商務部等部門制定了促進老字號發(fā)展的意見,從老字號的保護、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展四個方面,構建老字號發(fā)展的長效機制。同時商務部還著手起草了老字號認定、保護的管理辦法,希望能夠動態(tài)管理老字號,并用法律手段保護老字號。

二是推動老字號不斷創(chuàng)新。一方面不斷深化體制機制改革,另一方面借助現(xiàn)代信息技術,不斷推動老字號企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、新工藝。“借助現(xiàn)在的網(wǎng)絡優(yōu)勢,特別是信息技術的優(yōu)勢,發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新服務。”尹虹說。

三是鼓勵老字號企業(yè)積極創(chuàng)新、大膽作為。商務部將加大對老字號的宣傳,準備利用三年左右的時間拍攝百集老字號微電影。尹虹表示:“希望凝聚社會各方面的力量,為老字號的發(fā)展營造更加良好的氛圍,希望老字號企業(yè)在新時代能夠煥發(fā)出新光彩,為推進品牌強國戰(zhàn)略注入正能量。”

《 人民日報 》( 2018年05月11日 06 版)