■ 行業(yè)

短視頻“搶人”大戰(zhàn)：一條視頻可獎勵上千元

張一鳴與馬化騰在朋友圈唇槍舌劍，今日頭條系也與騰訊在短視頻領域“短兵相接”。雙方對優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容與視頻創(chuàng)作人的爭搶逐步升級。

新京報記者了解到，目前微視高調(diào)復出后，用高額補貼開始了“搶人”大戰(zhàn)，其補貼規(guī)則在變化中，補貼額度從幾百至上千不等。但微視對內(nèi)容補貼的門檻要求也較高，且要求只有獨家視頻才能享受補貼。

“平臺高額的補助有可能短期之內(nèi)把內(nèi)容吸引過去，但長期來看，如果流量跟不上，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者肯定不會把全部的精力放在這個平臺上。目前，短視頻行業(yè)仍在快速發(fā)展，還沒有成熟到座次完全分出來的地步，短視頻平臺名次的變化取決于各家如何做產(chǎn)品運營?！边_晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理李永林表示。

微視達人按點贊給補貼

高的一條獎勵1500元

微視復出后以高額補貼開始了“搶人”大戰(zhàn)。有抖音網(wǎng)紅表示，最近找其談合作要求入駐微視平臺的業(yè)務員多達20個。

4月2日晚，騰訊旗下短視頻應用微視上線4.0版本，高調(diào)“復活”。隨著新版本面世，以及網(wǎng)上曝出一份“微視拿出30億元扶植內(nèi)容創(chuàng)作者”的消息，市場充滿了對微視能否借助補貼以及騰訊系的資源實現(xiàn)對抖音“彎道超車”的討論。

微視真的拿出了30億元進行補貼？5月8日，新京報記者向微視方面進行求證，其未正面回應，根據(jù)其給出的2017年年底企鵝號“百億計劃”的文件，騰訊將拿出百億級別的真金白銀，通過內(nèi)容、平臺、投資三方面對內(nèi)容創(chuàng)作者進行分成。自媒體“努努力，月入過萬，應該也還是很有希望的”。

雖然官方并未明確具體的補貼金額，但內(nèi)容創(chuàng)作者們已經(jīng)感受到了微視“復活”后帶來的影響。

“最近一段時間，至少有20個人加我，都是招募微視達人的。”5月8日，一名在抖音擁有40萬粉絲的播主告訴記者，“對方告訴我，在微視平臺發(fā)布視頻，根據(jù)評級不同，可以得到不同的補貼。”

該播主向記者展示的一份合同顯示，微視達人與微視平臺的結(jié)算標準包括“72小時內(nèi)單條小視頻在微視有效播放(大于5s)超過1000萬并達到SAB評級。其中點贊超過1000的為S級，結(jié)算1500元；點贊超過500的為A級，結(jié)算500元；點贊超過50的為B級，結(jié)算150元?！?/p>

根據(jù)該份合同，達人每發(fā)布符合要求的視頻，即便未滿足SAB評級，平臺也會按照50元一條進行結(jié)算。不過，按照視頻質(zhì)量排序，達人每個月每賬號只有前30條視頻才可進行結(jié)算。照此計算，一位達人在平臺發(fā)布視頻所獲取補貼的上限為45000元。即便視頻沒有一條達到SAB評級標準，只要發(fā)布視頻達到30個，每月也有1500元的“保底工資”。

截至目前微視的補貼規(guī)則極多，記者拿到的一份三月初微視“結(jié)算標準”發(fā)現(xiàn)，50個贊的視頻可以得到100元補貼，1000個贊的視頻可以獲得750元補貼。而一份公會向記者提供的“5月份獨家內(nèi)容結(jié)算規(guī)則”則顯示，S、A、B級的有效播放量分別超過10萬、1萬和1000時，可以分別拿到1800元、600元和160元的補貼。

“這是因為微視的補貼規(guī)則幾天一變，調(diào)整很快?！睆氖露桃曨l培訓的“陳六爺”表示，“最開始是以點贊數(shù)為標準，1000點贊低的幾百，高的2000；最近則根據(jù)播放量來評級，不同級別給的補貼不一樣，高的幾千，低的幾百。”

針對上述補貼細則，微視方面稱：“以騰訊內(nèi)容開放平臺官方公告為準?！?/p>

“微視不止自己招募達人，還外包了其他公司來做主播招募?！鄙鲜龆兑舨ブ鞅硎?。

相比微視，抖音并沒有真金白銀的補貼政策，其對創(chuàng)作人的扶持主要體現(xiàn)在流量扶持上。根據(jù)記者拿到的一份4月2日發(fā)布的“抖音多元化MCN雙周TOP榜”，抖音會定期分析數(shù)據(jù)，總結(jié)出“人氣TOP5(播放量最高)”、“吸粉超新星(漲粉最快)”、“勞模戰(zhàn)斗機(視頻數(shù)量最多)”三個獎項。對獲獎選手，抖音會給予他們的賬號下個雙周的一級流量支持，而播放量最高的播主則會獲得熱門活動預埋特權。

網(wǎng)上流傳的一份“抖音MCN合作模式正式版”顯示，MCN機構根據(jù)檔次不同，分為三個等級。相應的扶持包括“新入駐賬號冷啟動流量扶持”、“商業(yè)化變現(xiàn)幫助”等，而最高的一級賬號的扶持則包括“熱門活動提前獲知權限”、“抖音特權功能優(yōu)先申請”等。