近日，有調查發(fā)現非法醫(yī)療廣告其實并未銷聲匿跡，而是從電腦轉移戰(zhàn)場到了手機：很多疾病關鍵詞在搜索網站上沒有任何廣告，但在移動端應用上，搜索結果的前幾名全是醫(yī)療廣告。

這不得不讓人再次提起互聯網發(fā)展史上繞不過的名字——魏則西。2016年，這名21歲青年的死亡把莆田系醫(yī)院和百度送上風口浪尖。國家網信辦公開點名“百度競價排名機制存在付費競價權重過高等問題”，稱其嚴重影響搜索結果的公正性和客觀性，要求百度公司立即整改，特別是要清理整頓醫(yī)療、藥品、保健品等相關商業(yè)推廣活動。

兩年過去，道歉承諾言猶在耳，非法醫(yī)療廣告卻依舊猖獗。虛假醫(yī)療廣告換個地方繼續(xù)忽悠，有了大數據的幫忙，甚至能更加精準地收割用戶。

“我認為這種問題短期內很難被根除，因為患者醫(yī)療需求和醫(yī)院服務推廣之間的信息不對稱問題一直存在?！?月3日，中國互聯網協(xié)會研究中心秘書長吳沈括對科技日報記者表示。在他看來，這是一對難以平衡的矛盾：患者需要更好的醫(yī)療服務卻找不到合適的醫(yī)院，而醫(yī)院想要推廣其技術和服務又無從下手，再加上信息不對稱，醫(yī)療廣告應運而生。而互聯網只是提供了一個更加便捷的平臺。

吳沈括認為，對于醫(yī)療廣告要辯證看待。一方面，互聯網促進了醫(yī)療信息的普及與分享，另一方面，互聯網也將一些虛假信息以更加龐大、迅速、精準的方式送到用戶手中。“所以我們要做的并不是禁止醫(yī)療廣告，重點應當是如何構建一個良好的環(huán)境和規(guī)則，讓有用的信息發(fā)揮作用，對有害的廣告信息追責，讓其承擔相應后果?！眳巧蚶ū硎?。

“違法的醫(yī)療廣告一本萬利，巨額的收益誘惑，讓不少非法企業(yè)選擇鋌而走險?！敝袊嗣翊髮W法學院教授劉俊海曾表示。

業(yè)內專家認為，從監(jiān)管缺位到平臺逐利，再到用戶失察，各個環(huán)節(jié)都失守導致了層出不窮的醫(yī)療廣告亂象。

社會醫(yī)療體系不健全，患者需求在基層醫(yī)院得不到滿足，為虛假廣告提供了巨大的市場。而信息平臺規(guī)則不合理，既不能為群眾提供高效的信息檢索渠道，又不能排除虛假醫(yī)療廣告的傳播。國家監(jiān)管和法律法規(guī)不到位放大了市場的缺陷，對于違反規(guī)定的企業(yè)也不能及時追究其責任。用戶自身的識別能力也有待加強，“病急亂投醫(yī)”，很容易落入虛假醫(yī)療廣告所設的圈套。

吳沈括提議：“應該逐步建設一個虛假醫(yī)療廣告的舉報平臺，盡力讓虛假醫(yī)院以及虛假醫(yī)生無所遁形?！?/p>

記者采訪到的多位醫(yī)生和專家均表示，非法醫(yī)療廣告的禁絕不能只靠用戶擦亮雙眼，更不能指望發(fā)布廣告者以及刊登廣告者的良知，需要各方的決心和努力。只有求醫(yī)問藥、診療服務、監(jiān)督管理等等各個環(huán)節(jié)齊心協(xié)力，同時把關，才能真正讓非法的虛假醫(yī)療廣告絕跡。