新華網(wǎng)北京4月24日電(記者 陳聽雨) 近日,商務(wù)部舉行新聞發(fā)布會稱,根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),今年一季度我國消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步加快增長態(tài)勢。

其中,網(wǎng)絡(luò)銷售保持高速增長。一季度全國網(wǎng)上商品零售額達到1.5萬億元人民幣,同比增長34.4%,占社會消費品零售總額的比重達16.1%,較上年同期提高3.7個百分點。重點監(jiān)測零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額增速比百貨店、超市、購物中心等業(yè)態(tài)增速分別高18.8、16.1和14.2個百分點。

值得注意的是,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢;與此同時,電商平臺在吸引國內(nèi)大量消費者“觸網(wǎng)”的同時,還助推長年“長在深閨”的中華老字號走向世界。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售快速增長

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長較快是一季度我國網(wǎng)絡(luò)零售市場的主要特點之一,一季度全國農(nóng)村網(wǎng)上零售額為2878.2億元,同比增長34.7%,占全國網(wǎng)上零售額的14.9%。?

• 趕時髦+實用性

來自農(nóng)村淘寶的數(shù)據(jù)顯示,和城市相比,農(nóng)村消費者在2018年年貨節(jié)期間時尚領(lǐng)域的消費力正迎頭趕上,除了沿海地區(qū),河南、湖南、安徽這些中部省份也開始引領(lǐng)農(nóng)村時尚消費趨勢,消費者的選擇不僅和城市消費者的標(biāo)準(zhǔn)相差無幾,還在趕時髦與實用性的結(jié)合上有著更多思考。

農(nóng)村淘寶覆蓋全國29個省份近700個縣的3萬鄉(xiāng)村的消費數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)期間,農(nóng)村消費者在添置新衣上的開銷超過20億元。在口紅、香水、面膜等化妝護膚品領(lǐng)域,農(nóng)村消費者同樣緊跟潮流。

值得注意的是,不僅農(nóng)村女性,男性對于時尚消費品的認知和接受度也正在提高。今年年貨節(jié),浙江男性消費者在洗護產(chǎn)品上的消費,不僅同比增幅排在全國首位,還比省內(nèi)女性同類產(chǎn)品的消費額更高。?

• 運動消費火爆鄉(xiāng)村

阿里研究院發(fā)布的《阿里新消費指數(shù)系列之一:品質(zhì)消費指數(shù)報告》顯示,近五年,運動戶外消費在各行業(yè)中品質(zhì)升級最快。早在國外大牌“電商下鄉(xiāng)”前,中國體育運動品牌已經(jīng)走在了前面,折射出全品類體育用品在農(nóng)村的火爆,安踏、特步、李寧、鴻星爾克等都是村里的搶手貨。

農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示,近兩年運動戶外消費在各行業(yè)中品質(zhì)升級最快,今年1月,包括自行車、跑步機、廣場舞服、瑜伽墊等運動品類在內(nèi),全國農(nóng)村消費者花費超過2億元,其中運動服和運動鞋的消費額接近半數(shù)。

“運動健身意識不光在城市普及,在鄉(xiāng)村也成了潮流。農(nóng)民的消費觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)變,投入健康的消費在增加,政府對全民健身的投入也在增加。”浙江開化縣體育局工作人員表示。

“讓北冰洋賣到北冰洋”

在4月19日的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會上,高峰還表示,作為一季度我國網(wǎng)絡(luò)零售市場的另一主要特點,電商平臺通過各種模式,吸引了大量消費者“觸網(wǎng)”,使更多消費者享受到網(wǎng)購的便利。

囿于交通不便和傳統(tǒng)的經(jīng)營模式,眾多中華老字號難以在全國范圍開設(shè)分號,只能偏安一隅,“長在深閨”。電商平臺的出現(xiàn),助力老字號“俘獲”了年輕一代消費者,突破了地理局限,扎根本土,走向世界。

2017年9月19日,天貓開啟了“天字號”計劃,以新零售的整體產(chǎn)品、運營和供應(yīng)鏈體系,支持老字號復(fù)興。在商務(wù)部認定的1128家“中華老字號”中,600多家已進駐天貓。

據(jù)天貓數(shù)據(jù),搭上“天字號”快車的老字號消費者大幅提升,2017年同比2016年增加了170%,銷售額也同比增加了190%,其中高峰期銷量平均增長了12倍之多。

天貓表示,2018年,“天字號計劃”將全面升級,在本土化、全球化、數(shù)字化三大戰(zhàn)略方向上大幅推進:一方面結(jié)合天貓的城市化戰(zhàn)略深耕細作,扶植一批地域老字號和本土品牌;另一方面,還將帶一批老字號揚帆出海。

曾經(jīng)代表中國形象、傳遞中國文化的“中國名片”的茶葉、絲綢、瓷器,隨著“天貓出海”這一互聯(lián)網(wǎng)新模式到來,原本曲高和寡的中國傳統(tǒng)文化飄揚出海有了新載體。

章丘鐵鍋、張小泉、王星記、朱炳仁銅、上海手表等老字號和新國貨不斷借助電商平臺走出國門,正成為海外游子的鄉(xiāng)愁寄托,也成為中外文化交流的“中國新名片”。

北京商委流通發(fā)展處副處長王瑞芊表示:“中華老字號承載的是中國傳統(tǒng)文化,是一種文化的傳承,也是一種文化自信,政府非常關(guān)注老字號創(chuàng)新,老字號和天貓等互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合勢在必行,希望新零售的創(chuàng)新真正在新時代彰顯老字號新魅力。”

天貓海外負責(zé)人冷月表示,“中華老字號出海,不止是商品出海,更是文化出海,天貓希望成為鏈接中國文化和世界的新橋梁,將更具本土特色文化符號成為全球化IP,也成為跨文化的全球表達的中國新名片。”

“讓北冰洋賣到北冰洋不只是一句口號,天貓把北京老字號變成全國品牌,從中國制造到中國智造,天貓出海加大通過新零售出海賦能讓它成為全球品牌。”冷月說,“天貓出海今年將繼續(xù)扶持千家中華老字號計劃,并加大新零售出海賦能,并在東南亞、澳洲、美國等華人集聚市場開展更多新零售落地探索,以新零售快閃店、改造當(dāng)?shù)乇憷晏熵埿〉甓嗤烽_拓當(dāng)?shù)厥袌?真正激活全球消費市場,從本地化品牌變成全球化品牌。”