“90后”最喜歡哪些品牌?中國消費(fèi)者最喜歡哪些品牌?如今,圍繞這些問題,各類調(diào)查結(jié)果都顯示了一個新的趨勢——國產(chǎn)品牌正獲得越來越多的信任和好感度。從智能手機(jī)到白色家電,從洗護(hù)產(chǎn)品到穿戴品牌,從高鐵“名片”到移動支付……現(xiàn)實(shí)中,國產(chǎn)品牌和中國制造正慢慢回歸中國人的消費(fèi)選擇;網(wǎng)絡(luò)上,“新國貨崛起”這個詞匯亦徐徐升溫。特別是,中國的年輕消費(fèi)者,正寄予國產(chǎn)品牌越來越大的信心和期待。

過時的“崇洋”印象

“國產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,而且很耐用。這幾年,不少產(chǎn)品更加注重用戶體驗(yàn),贏得了不少忠實(shí)粉絲。”“95后”盧浩文是一名機(jī)械工程師,同時也是國產(chǎn)品牌的青睞者。他隨手列了一串自己的品牌選擇:小米的手機(jī)、美的的風(fēng)扇、海爾的電視、得力的文具……

對國產(chǎn)品牌更加青睞,盧浩文并不是少數(shù)。近日,瑞士信貸公布2018年新興市場消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告。結(jié)果顯示,87.4%的中國消費(fèi)者更喜歡購買國內(nèi)品牌的家電,18歲到29歲的消費(fèi)人群更是如此,在該年齡段90.7%的消費(fèi)者表示更喜歡購買國內(nèi)品牌的產(chǎn)品。

科爾尼咨詢管理公司此前發(fā)布的報(bào)告也顯示,71%的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對國產(chǎn)主要品牌的信任度正在逐漸提升,當(dāng)然,這其中57%的中國網(wǎng)民還是更加信任海外品牌。不過,相較之下,中國年輕人對本土品牌的認(rèn)可度更高。

不少調(diào)查發(fā)現(xiàn),對中國消費(fèi)者而言,國外品牌就是好的那種印象已經(jīng)過時。“最主要的原因是國產(chǎn)品牌的質(zhì)量、設(shè)計(jì)能力和科技含量提升,滿足了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級中消費(fèi)者對高品質(zhì)的需求。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍向本報(bào)分析,以前大家認(rèn)為國外的產(chǎn)品質(zhì)量更好,但近年來國內(nèi)產(chǎn)品不斷提升質(zhì)量,在這個前提下,價格又相對較低,更加物有所值。此外,國產(chǎn)品牌定位更加精準(zhǔn)化,能夠很好地滿足個性化、多樣化的消費(fèi)需求,也就更能夠找到目標(biāo)市場。

自信的年輕消費(fèi)者

“我慢慢能夠分辨某一產(chǎn)品的好壞,覺得國外品牌并沒有代購所說的那么好。”“95后”在校大學(xué)生吳銀燕舉了化妝護(hù)膚類產(chǎn)品的例子。她說,國產(chǎn)品牌中不乏性價比極高,使用感受很好的產(chǎn)品。而且很多品牌已經(jīng)開始注重自行設(shè)計(jì)包裝形成品牌特色,不再一味抄襲國外知名品牌設(shè)計(jì)。

“我們很驚喜地看到了一代更加自信的消費(fèi)者的崛起”,瑞士信貸中國消費(fèi)者研究主管查理·陳認(rèn)為,中國年輕一代消費(fèi)者覺得中國產(chǎn)品很好,“中國制造”一點(diǎn)也不差。

科爾尼中國消費(fèi)和零售部門主管兼合伙人何曉晴也認(rèn)為,“中國消費(fèi)者,尤其是年輕一代對于本土品牌接受度越來越高,這是中國本土品牌崛起的一個信號。”

在新興市場中,年輕的消費(fèi)者被認(rèn)為將會起到更關(guān)鍵的作用。有分析稱,在未來10到20年的時間里,出生于數(shù)字時代的中國年輕人將成為最大的消費(fèi)群體。在成長階段,他們越來越傾向于在休閑、旅游上花錢,以提高生活品質(zhì),同時更加注重產(chǎn)品帶來的實(shí)際體驗(yàn)。

“身邊越來越多人開始使用國產(chǎn)品牌,各大消費(fèi)類公眾號經(jīng)常推出‘國貨啥值得買’‘我最愛用的國貨’等,都讓我覺得國產(chǎn)品牌在崛起。”吳銀燕說,她對于國產(chǎn)品牌發(fā)展持樂觀態(tài)度,如果未來更注重品質(zhì),再加上適當(dāng)宣傳,國產(chǎn)產(chǎn)品會吸引更多的消費(fèi)者。

崛起的本土制造

十幾年前,提到國產(chǎn)產(chǎn)品,人們腦中浮現(xiàn)的往往是“質(zhì)差價廉”等特點(diǎn)。但經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展,國產(chǎn)品牌正擺脫這樣的固有印象。憑借“好用、好看卻不貴”等特點(diǎn),各領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌不時帶給人們驚喜。

在國內(nèi)市場上,“黑馬”不時涌現(xiàn)。萬紫千紅潤膚脂、謝馥春鴨蛋香粉、百雀羚凡士林潤膚霜、宮燈杏仁蜜……以美妝產(chǎn)品為例,在國際美妝大牌盤踞各大商城之時,“祖母級”國貨老品牌化妝品又重返大眾視線。“雙11”期間,不少品牌取得不錯的“戰(zhàn)績”。

在國際市場上,中國品牌亦陸續(xù)獲得一席之地。在印度,小米成為去年四季度第一大手機(jī)品牌;在北美,大疆占據(jù)無人機(jī)市場的半壁江山;中國中車占全球市場份額保持在30%以上;海爾產(chǎn)品遍布海外100多個國家和地區(qū)……

“當(dāng)前國產(chǎn)品牌正進(jìn)入快速成長期。”在趙萍看來,國產(chǎn)品牌一個特點(diǎn)就是新品牌數(shù)量增加,這些品牌專注細(xì)分市場,采用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位營銷,呈現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動的特點(diǎn)。雖然市場份額不一定高,但在目標(biāo)消費(fèi)者中擁有良好的口碑。此外,國產(chǎn)品牌的知識產(chǎn)權(quán)意識比以往更強(qiáng),專利數(shù)量不斷增加;更加呈現(xiàn)年輕化特點(diǎn);更加注重互聯(lián)網(wǎng)營銷等。

國產(chǎn)品牌的崛起,也意味著更多的消費(fèi)者福利。“國產(chǎn)品牌和國外品牌形成良性競爭,將促使企業(yè)推出更好的產(chǎn)品。”盧浩文說,消費(fèi)者的選擇是最明智的,國產(chǎn)越來越強(qiáng),當(dāng)然會贏得越來越多中國消費(fèi)者。(李婕 鄭倩雯)