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央視:今日頭條無(wú)視監(jiān)管,竟做起這種“黑勾當(dāng)”!
老字號(hào)同仁堂被迫下架正規(guī)產(chǎn)品全因不良媒體肆意發(fā)布假?gòu)V告
二跳,這是個(gè)新名詞,但這種新手法,公司不僅隨意發(fā)布違規(guī)廣告掙取暴利,還蒙騙了消費(fèi)者,精心設(shè)計(jì)中,也逃避了檢查,推卸了責(zé)任,在調(diào)查中,北京同仁堂就告訴記者,“今日頭條”上的二跳廣告,讓國(guó)家這塊金字招牌苦不堪言,深受其害。
2018年3月22日,記者來(lái)到了北京同仁堂集團(tuán)有限責(zé)任公司,就“今日頭條”發(fā)布的“同仁堂牌葛根山藥膠囊”廣告一事進(jìn)行調(diào)查。這款產(chǎn)品是由北京同仁堂興安盟中藥材有限公司生產(chǎn)的。
北京同仁堂興安盟中藥材有限公司品牌部經(jīng)理尹文革:同仁堂葛根山藥膠囊是2014年我們報(bào)的國(guó)家食品藥監(jiān)局審批下來(lái)的,它原名叫同仁堂輔助降血糖膠囊。因?yàn)楹髞?lái)國(guó)家局有規(guī)定,我們又重新進(jìn)行了更名申請(qǐng),在2017年1月份批準(zhǔn)我們新的名字,改為同仁堂牌葛根山藥膠囊。
尹文革告訴記者,這款產(chǎn)品重新更名后,同仁堂牌葛根山藥膠囊分為兩種規(guī)格包裝,一種為藍(lán)色30粒包裝,售價(jià)99元,一種為黃色120粒包裝,售價(jià)400元。但是在“今日頭條”上,一些諸如“同仁堂健康官方認(rèn)證”的微信號(hào)違規(guī)發(fā)布廣告,利用所謂的“二跳”手法,廣告首頁(yè)介紹同仁堂這款正規(guī)產(chǎn)品,二跳之后的頁(yè)面上,刊登虛假的醫(yī)托,假患者,把保健品直接忽悠成藥品,最后高價(jià)賣(mài)給消費(fèi)者。
同仁堂公司不斷接到了不同消費(fèi)者打來(lái)的投訴電話,消費(fèi)者都是看了這則假?gòu)V告,來(lái)詢問(wèn)這款葛根山藥膠囊到底是不是同仁堂出的。
北京同仁堂興安盟中藥材有限公司品牌部經(jīng)理尹文革:第一次購(gòu)買(mǎi)肯定是真品,以后可能相繼推薦一系列產(chǎn)品給你。可能別的一些無(wú)名廠家的,他好利用,為什么我們也分析過(guò)這個(gè)問(wèn)題,為什么他愿意用同仁堂高價(jià)賣(mài)你呢?因?yàn)橥侍糜忻f(shuō)了都知道,我要說(shuō)一個(gè)別的企業(yè)名字你不知道,吸引力不大。
“今日頭條”上的虛假?gòu)V告得不到制止,北京同仁堂在藥店里銷(xiāo)售的同名產(chǎn)品,也不斷受到消費(fèi)者質(zhì)疑,一個(gè)百年老店,面臨著今日頭條上假?gòu)V告的直接威脅。
北京同仁堂集團(tuán)法律事務(wù)部負(fù)責(zé)人:尤其是老字號(hào)品牌,對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)講那是命根子,沒(méi)有了這個(gè)品牌,就沒(méi)有了這個(gè)企業(yè)在老百姓心中的地位。其實(shí)沒(méi)有了老百姓心中的地位,你也就喪失了你在市場(chǎng)上的地位,就沒(méi)有生存的根本了。
到底是誰(shuí)在冒充北京同仁堂在“今日頭條”上發(fā)布同仁堂牌葛根山藥膠囊的廣告呢?調(diào)查時(shí)記者了解到,冒充北京同仁堂的其實(shí)就是使用“同仁堂健康官方認(rèn)證”微信號(hào)的人,他們先是利用真的同仁堂產(chǎn)品找到“今日頭條”做廣告,“今日頭條”幫助其制作“二跳”帶來(lái)流量。進(jìn)入圈套后虛假的醫(yī)生、虛假的患者輪番登場(chǎng),最后誘導(dǎo)消費(fèi)者添加“同仁堂健康官方認(rèn)證”的微信號(hào),高價(jià)將產(chǎn)品賣(mài)出,獲得高額利潤(rùn)。
北京同仁堂興安盟中藥材有限公司品牌部經(jīng)理尹文革:這個(gè)價(jià)格兩千多,三千多,如果折算我們的價(jià)格,它又給一些小贈(zèng)品,亂七八糟的,包括血糖儀,一下價(jià)格就差距太大了。
僅同仁堂興安盟分公司就有“葛根山藥膠囊”、“安心膠囊”兩種產(chǎn)品在“今日頭條”上發(fā)現(xiàn)了違法廣告,作為國(guó)內(nèi)知名的醫(yī)藥品牌,北京同仁堂近些年被盜用的產(chǎn)品多達(dá)十幾種。
編輯:周佳佳
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