老字號(hào)同仁堂被迫下架正規(guī)產(chǎn)品全因不良媒體肆意發(fā)布假?gòu)V告

二跳，這是個(gè)新名詞，但這種新手法，公司不僅隨意發(fā)布違規(guī)廣告掙取暴利，還蒙騙了消費(fèi)者，精心設(shè)計(jì)中，也逃避了檢查，推卸了責(zé)任，在調(diào)查中，北京同仁堂就告訴記者，“今日頭條”上的二跳廣告，讓國(guó)家這塊金字招牌苦不堪言，深受其害。

2018年3月22日，記者來(lái)到了北京同仁堂集團(tuán)有限責(zé)任公司，就“今日頭條”發(fā)布的“同仁堂牌葛根山藥膠囊”廣告一事進(jìn)行調(diào)查。這款產(chǎn)品是由北京同仁堂興安盟中藥材有限公司生產(chǎn)的。

北京同仁堂興安盟中藥材有限公司品牌部經(jīng)理尹文革：同仁堂葛根山藥膠囊是2014年我們報(bào)的國(guó)家食品藥監(jiān)局審批下來(lái)的，它原名叫同仁堂輔助降血糖膠囊。因?yàn)楹髞?lái)國(guó)家局有規(guī)定，我們又重新進(jìn)行了更名申請(qǐng)，在2017年1月份批準(zhǔn)我們新的名字，改為同仁堂牌葛根山藥膠囊。

尹文革告訴記者，這款產(chǎn)品重新更名后，同仁堂牌葛根山藥膠囊分為兩種規(guī)格包裝，一種為藍(lán)色30粒包裝，售價(jià)99元，一種為黃色120粒包裝，售價(jià)400元。但是在“今日頭條”上，一些諸如“同仁堂健康官方認(rèn)證”的微信號(hào)違規(guī)發(fā)布廣告，利用所謂的“二跳”手法，廣告首頁(yè)介紹同仁堂這款正規(guī)產(chǎn)品，二跳之后的頁(yè)面上，刊登虛假的醫(yī)托，假患者，把保健品直接忽悠成藥品，最后高價(jià)賣(mài)給消費(fèi)者。

同仁堂公司不斷接到了不同消費(fèi)者打來(lái)的投訴電話，消費(fèi)者都是看了這則假?gòu)V告，來(lái)詢問(wèn)這款葛根山藥膠囊到底是不是同仁堂出的。

北京同仁堂興安盟中藥材有限公司品牌部經(jīng)理尹文革：第一次購(gòu)買(mǎi)肯定是真品，以后可能相繼推薦一系列產(chǎn)品給你。可能別的一些無(wú)名廠家的，他好利用，為什么我們也分析過(guò)這個(gè)問(wèn)題，為什么他愿意用同仁堂高價(jià)賣(mài)你呢？因?yàn)橥侍糜忻f(shuō)了都知道，我要說(shuō)一個(gè)別的企業(yè)名字你不知道，吸引力不大。

“今日頭條”上的虛假?gòu)V告得不到制止，北京同仁堂在藥店里銷(xiāo)售的同名產(chǎn)品，也不斷受到消費(fèi)者質(zhì)疑，一個(gè)百年老店，面臨著今日頭條上假?gòu)V告的直接威脅。

北京同仁堂集團(tuán)法律事務(wù)部負(fù)責(zé)人：尤其是老字號(hào)品牌，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)講那是命根子，沒(méi)有了這個(gè)品牌，就沒(méi)有了這個(gè)企業(yè)在老百姓心中的地位。其實(shí)沒(méi)有了老百姓心中的地位，你也就喪失了你在市場(chǎng)上的地位，就沒(méi)有生存的根本了。

到底是誰(shuí)在冒充北京同仁堂在“今日頭條”上發(fā)布同仁堂牌葛根山藥膠囊的廣告呢？調(diào)查時(shí)記者了解到，冒充北京同仁堂的其實(shí)就是使用“同仁堂健康官方認(rèn)證”微信號(hào)的人，他們先是利用真的同仁堂產(chǎn)品找到“今日頭條”做廣告，“今日頭條”幫助其制作“二跳”帶來(lái)流量。進(jìn)入圈套后虛假的醫(yī)生、虛假的患者輪番登場(chǎng)，最后誘導(dǎo)消費(fèi)者添加“同仁堂健康官方認(rèn)證”的微信號(hào)，高價(jià)將產(chǎn)品賣(mài)出，獲得高額利潤(rùn)。

北京同仁堂興安盟中藥材有限公司品牌部經(jīng)理尹文革：這個(gè)價(jià)格兩千多，三千多，如果折算我們的價(jià)格，它又給一些小贈(zèng)品，亂七八糟的，包括血糖儀，一下價(jià)格就差距太大了。

僅同仁堂興安盟分公司就有“葛根山藥膠囊”、“安心膠囊”兩種產(chǎn)品在“今日頭條”上發(fā)現(xiàn)了違法廣告，作為國(guó)內(nèi)知名的醫(yī)藥品牌，北京同仁堂近些年被盜用的產(chǎn)品多達(dá)十幾種。