2018年伊始，紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》成為熱門(mén)話(huà)題，受到眾多年輕人的追捧，網(wǎng)友紛紛開(kāi)始“查收來(lái)自國(guó)寶的留言”。

近年來(lái)，無(wú)論是電視熒屏、電影熒幕，還是移動(dòng)小屏，涌現(xiàn)出一批關(guān)注度、美譽(yù)度雙高的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片，《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》《航拍中國(guó)》《我們誕生在中國(guó)》等多部“爆款”作品讓曾經(jīng)遭受“冷遇”的紀(jì)錄片重回大眾視野，尤其是在青年群體中開(kāi)辟出潛力巨大的話(huà)語(yǔ)空間。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示：2017年，紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的偏好中位居第五，占比30%，比2016年上升了三位。

紀(jì)錄片市場(chǎng)回暖，依靠的是紀(jì)錄片作品充滿(mǎn)活力、富于張力、獨(dú)具魅力的“時(shí)代表達(dá)”?！度绻麌?guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》通過(guò)國(guó)寶三連圖、國(guó)寶表情包、朋友圈小視頻等迅速打入年輕人陣營(yíng)，網(wǎng)友感嘆：“厲害了，我的祖先！”《了不起的匠人》第三季延續(xù)青春調(diào)性，邀請(qǐng)廣受年輕人喜愛(ài)的演藝明星解說(shuō)配音、演唱主題曲。定檔春節(jié)播出的《舌尖上的中國(guó)》第三季將同步推出官方手機(jī)游戲，游戲中出現(xiàn)的人物、地點(diǎn)、美食、食材全部出自紀(jì)錄片，打造“邊看邊玩”的用戶(hù)體驗(yàn)。從“高冷”到“暖萌”、從冗長(zhǎng)到小微、從說(shuō)教到交流、從古板到時(shí)尚，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片在內(nèi)容和形式上進(jìn)行了大膽的探索與突破，打造引發(fā)年輕群體文化共鳴的趣味入口，成為激活傳統(tǒng)文化、講好中國(guó)故事的有力載體。

在政策與市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇期。首先，紀(jì)錄片創(chuàng)作水平不斷提高。成熟的類(lèi)型框架、行業(yè)分工、制作流程和專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸建立，專(zhuān)門(mén)針對(duì)紀(jì)錄片的營(yíng)銷(xiāo)通道和產(chǎn)業(yè)鏈條初步打通，為精品力作的穩(wěn)定推出提供了保證。其次，紀(jì)錄片傳播平臺(tái)日益豐富。目前，衛(wèi)視綜合頻道、專(zhuān)業(yè)紀(jì)實(shí)頻道、視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)以及電影院線(xiàn)相得益彰的紀(jì)錄片傳播格局基本形成，尤其是新媒體平臺(tái)憑借其精準(zhǔn)對(duì)接、雙向互動(dòng)和長(zhǎng)尾效應(yīng)的媒介優(yōu)勢(shì)，重塑了紀(jì)錄片的傳播模式。再次，紀(jì)錄片消費(fèi)的用戶(hù)生態(tài)不斷完善。近年來(lái)，紀(jì)錄片受眾規(guī)模保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并形成一批穩(wěn)定、忠實(shí)的紀(jì)錄片深度消費(fèi)群體，他們既通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕等方式不斷豐富著紀(jì)錄片的話(huà)語(yǔ)形態(tài)，也從不同層面為紀(jì)錄片的創(chuàng)作生產(chǎn)直接貢獻(xiàn)力量。

需要指出的是，當(dāng)前紀(jì)錄片市場(chǎng)存在一些不平衡狀況，例如自然歷史類(lèi)題材偏多而社會(huì)人文類(lèi)題材較少，扶持項(xiàng)目偏多而盈利項(xiàng)目較少，創(chuàng)作中過(guò)于強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)感”可能導(dǎo)致紀(jì)錄片作為一種“歷史影像”的真實(shí)性、嚴(yán)肅性的消解。這些問(wèn)題值得我們注意。

紀(jì)錄片通過(guò)真實(shí)記錄的影像展示國(guó)家的歷史文化、社會(huì)的發(fā)展成就、民族的精神品格。紀(jì)錄片市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，根本原因在于回應(yīng)了廣大受眾的文化認(rèn)同和文化自信。盡管?chē)?guó)產(chǎn)紀(jì)錄片近幾年取得長(zhǎng)足進(jìn)步，但與電影、劇集、綜藝節(jié)目等其他文藝形態(tài)相比，仍有巨大的發(fā)展空間。國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)在把握文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上融入時(shí)代氣息、注入時(shí)代表達(dá)，推出更多有意義、有意思的作品。