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打造具有中國(guó)風(fēng)格的動(dòng)漫形象

2016年08月25日 11:13 | 作者:江鵬 | 來源:光明網(wǎng)
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中國(guó)文化里有眾多好素材、好故事,持續(xù)不斷地創(chuàng)作出新的更加具有中國(guó)文化風(fēng)格的好動(dòng)漫,需要?jiǎng)勇?chuàng)作者不斷挖掘和開拓。我們應(yīng)該眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn),思考一個(gè)動(dòng)漫品牌和形象未來十幾年甚至幾十年的持續(xù)發(fā)展。

日前,由央視動(dòng)畫出品的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸2:一日成才》開始在全國(guó)上映。在目前動(dòng)畫電影大多走童話、魔幻、玄幻路線,題材扎堆撞車的趨勢(shì)下,該片繼承了動(dòng)畫片一貫的溫情風(fēng)格,貼近并反映當(dāng)代的生活,首周末票房突破6000萬元。

作為中央電視臺(tái)1995年推出的經(jīng)典動(dòng)畫片,《大頭兒子和小頭爸爸》通過講述當(dāng)代中國(guó)兒童家庭生活,展現(xiàn)了積極向上的親子情和家庭觀,被稱作“中國(guó)親子動(dòng)畫的典范”?!洞箢^兒子和小頭爸爸》陪伴了很多人的成長(zhǎng),對(duì)“80后”“90后”而言是難忘的童年回憶,從開播之初到現(xiàn)在不斷推陳出新,成為中國(guó)動(dòng)畫界少有的常青品牌。

從電視動(dòng)畫片的熱播延伸到電影的成功,可以說是動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的常規(guī)路線。去年,《哆啦A夢(mèng):伴我同行》在中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)勁收5.3億元,創(chuàng)下日本動(dòng)漫在內(nèi)地的電影票房紀(jì)錄,引發(fā)中日兩國(guó)傳媒界和動(dòng)漫業(yè)界熱議。一部半舊不新的影片居然能橫掃內(nèi)地影市,除了影片制作精良、故事內(nèi)容引人入勝外,更重要的因素還是來自“哆啦A夢(mèng)”40多年累積沉淀的品牌魅力。在動(dòng)漫界這樣的常青樹還真不少,88歲的“米奇”、91歲的“維尼熊”、79歲的“白雪公主”等動(dòng)漫形象的商業(yè)價(jià)值,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過許多國(guó)際巨星。迪士尼光全球消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)每年便高達(dá)27億美元。這些就是多年的精心打造、經(jīng)營(yíng)與維護(hù)所帶來的優(yōu)質(zhì)品牌效應(yīng)。

過去,中國(guó)的動(dòng)畫片界存在重藝術(shù)、學(xué)術(shù),輕規(guī)劃管理、市場(chǎng)開拓和品牌管理的不足。近些年,隨著動(dòng)畫片在市場(chǎng)上開始得到豐厚的商業(yè)收益,大量資本、人才開始投入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中,并在短期內(nèi)達(dá)到較為繁榮的態(tài)勢(shì)。但我們也要看到,在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上,美國(guó)與日本之所以能夠走在世界的前列,不僅是因?yàn)樗麄儗?duì)于市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握,更源于他們?cè)诋a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)過程中的持續(xù)努力。

動(dòng)漫品牌的打造與維護(hù)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。如何能夠持續(xù)不斷地創(chuàng)作出新的更加具有中國(guó)文化風(fēng)格的好動(dòng)漫?這就需要中國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)作者不斷挖掘和開拓。豐富的中國(guó)文化里,有著眾多值得挖掘的好素材與好故事。好萊塢曾經(jīng)把花木蘭的形象成功運(yùn)用到動(dòng)畫里。在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)繁榮發(fā)展的當(dāng)下,我們更應(yīng)該眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn),思考一個(gè)品牌和形象未來十幾年甚至幾十年的持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)動(dòng)漫事業(yè)起步較晚,與八九十歲的米老鼠、白雪公主相比,中國(guó)的動(dòng)漫形象還太年輕。但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的發(fā)展有著更好的市場(chǎng)環(huán)境和技術(shù)實(shí)力,在同平臺(tái)實(shí)現(xiàn)趕超還是大有機(jī)會(huì)的。這就需要我們不斷開發(fā)和拓展品牌的力量,打造有中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)元素的動(dòng)漫形象,持久發(fā)力不斷創(chuàng)新。做到這些,我們才能最終使中國(guó)動(dòng)漫以其原創(chuàng)力、品牌力,帶給觀眾更多更精彩的好故事、好體驗(yàn),向世界更好地傳播中國(guó)文化和中國(guó)精神。


編輯:劉文俊

關(guān)鍵詞:中國(guó)風(fēng)格 動(dòng)漫形象 中國(guó)文化

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