游戲發(fā)揮了社交貨幣屬性,形成游戲相關(guān)的同人文化,圈層之間的互動(dòng)不斷衍生出新話題,病毒式傳播,并反哺游戲本身的知名度和影響力。

新京報(bào)漫畫(huà)/陳冬

近日,一款名為《旅かえる》(中文譯名《旅行青蛙》)的手游在微博KOL圈、朋友圈、B站等新生代群體社區(qū)迅速躥紅,成為手游市場(chǎng)上繼榮耀系、吃雞系、戀愛(ài)養(yǎng)老公系之外的第四股擁躉勢(shì)力——萌蛙放置系。

而這款沒(méi)有iOS漢化版的游戲在官方尚未組織大肆宣傳的前提下,已榮登中國(guó)AppStore游戲免費(fèi)榜首位,一舉超越《荒野行動(dòng)》和《王者榮耀》,實(shí)屬不易。

和大多數(shù)游戲不一樣,這款極具日本“脫力系”的放置手游沒(méi)有競(jìng)技對(duì)抗,大大削弱了玩家的“主控權(quán)”,玩家無(wú)法直接影響游戲的進(jìn)度也無(wú)法和青蛙有直接交流,能做的除了收割院子里的三葉草給蛙兌換旅行便當(dāng)和設(shè)備,剩下的只能默默等待蛙回家和旅行寄回來(lái)的照片和特產(chǎn)。

這款看似無(wú)聊的游戲,為何僅憑一只青蛙,就能引爆全民討論?背后究竟具有怎樣的商業(yè)邏輯?

事實(shí)上,眾媒時(shí)代的當(dāng)下,爆款游戲的誕生離不開(kāi)社交網(wǎng)絡(luò)的催化。這款游戲在日本上線之初并沒(méi)有取到很好成績(jī),反而是空降中國(guó)市場(chǎng)后爆紅,究其原因,與國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)的發(fā)酵不無(wú)關(guān)系。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展將信息傳播路徑從過(guò)去的單向線性轉(zhuǎn)變?yōu)榻豢椀臉?shù)狀傳播,每個(gè)受眾都被賦能了分享的權(quán)利。很多經(jīng)由微博、朋友圈等社交平臺(tái)知道該游戲,甚至有網(wǎng)友專(zhuān)門(mén)制作了養(yǎng)蛙攻略,并組建了各種養(yǎng)蛙交流群,形成有機(jī)的社群傳播生態(tài)。

因此,游戲本身實(shí)則發(fā)揮了社交貨幣屬性,形成了游戲相關(guān)的同人文化,圈層之間的互動(dòng)不斷衍生出新話題,形成病毒式傳播,從而反哺游戲本身的知名度和影響力。

游戲火爆離不開(kāi)玩家的內(nèi)在動(dòng)因?！堵眯星嗤堋返挠螒蜷_(kāi)發(fā)商Hit-Point是日本放置手游領(lǐng)域的行家,與他們前一款成功手游《貓咪后院》一樣,游戲策劃之初都是主打女性市場(chǎng),可愛(ài)的畫(huà)風(fēng)、萌系的形象極大滿足了女性的審美和喜好。

《旅行青蛙》賦予女性玩家很強(qiáng)的角色代入感,情節(jié)設(shè)定投射出真實(shí)生活中的親子文化,極易產(chǎn)生共鳴。不僅如此,游戲中蛙的“佛系人生”,對(duì)于高壓社會(huì)中的年輕人,是可望而不可即的生活狀態(tài),養(yǎng)蛙過(guò)程可以被視為內(nèi)心情感的寄托,而在社交平臺(tái)上“曬蛙”則是一種尋求共鳴的驅(qū)動(dòng)。

無(wú)獨(dú)有偶,《貓咪后院》也是一款以女性用戶(hù)群體為主的放置類(lèi)手游,其溫暖治愈的畫(huà)風(fēng)設(shè)計(jì),成功俘獲了大批女性玩家,游戲中貓咪的性格屬性和神態(tài)動(dòng)作都深深地滿足了女性貓奴的幻想。而前段時(shí)間躥紅的乙女手游《戀與制作人》則是深耕女性垂直用戶(hù),將“瑪麗蘇經(jīng)濟(jì)”運(yùn)用得淋漓盡致。

事實(shí)上,女性玩家的崛起,重新定義了游戲的商業(yè)模式。Talkingdata、伽馬數(shù)據(jù)顯示,2012~2017年中國(guó)手游用戶(hù)數(shù)從9000萬(wàn)增長(zhǎng)至5.54億,其中女性用戶(hù)占比從24.9%上升至49.4%,由此估算,女性用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.7億,5年復(fù)合增速高達(dá)64%,貢獻(xiàn)手游市場(chǎng)2014~2017年手游新用戶(hù)84%增量。

相比男性,女性消費(fèi)的意愿閾值更低,更趨于感性,僅僅一個(gè)好看的皮膚都能讓萬(wàn)千女性贏糧景從。根據(jù)極光數(shù)據(jù)顯示,截至1月7日,《戀與制作人》的安裝數(shù)量已達(dá)到了711.13萬(wàn),上線一個(gè)月以來(lái),日活躍用戶(hù)數(shù)也超過(guò)了400萬(wàn),用戶(hù)群中超過(guò)94.2%為女性玩家,24歲以下的占比達(dá)73.7%,超高流水更是驗(yàn)證了女性玩家不容忽視的“氪金”實(shí)力。

回歸主線,無(wú)論是女性玩家的崛起也好,社交貨幣的發(fā)揮也罷,“養(yǎng)蛙”的火爆究竟為國(guó)產(chǎn)手游的創(chuàng)新揭示了怎樣的意義?

首先,任何一款成功游戲的背后,都蘊(yùn)藏著文化的強(qiáng)烈認(rèn)同,充分發(fā)揮社群的“蒲公英效應(yīng)”,能動(dòng)地滿足某個(gè)圈層的情感需求,都具有意想不到的爆發(fā)力。其次,女性玩家的力量不容忽視,用戶(hù)格局的改變,帶來(lái)游戲市場(chǎng)的新增藍(lán)海,以細(xì)分人群定位的游戲或許能彎道超車(chē)。再次,游戲爆款的周期越來(lái)越短,如何延續(xù)IP的生命力,成為游戲廠商繞不開(kāi)的重要課題,而IP的運(yùn)營(yíng)顯得尤為重要。以《旅行青蛙》為例,青蛙寄回來(lái)的明信片都是日本著名的旅游景點(diǎn),將游戲根植于本土文化,與旅游、影視、手辦等衍生產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,有助于持續(xù)打造游戲的IP生態(tài)。(裴伊凡 中航證券文化傳媒與互聯(lián)網(wǎng)分析師)