英國路透社報道稱,中國的奢侈品市場正重現(xiàn)門庭若市的盛況。國際咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司的報告顯示,盡管曾在中國市場歷經(jīng)多年銷售不振,但去年,從古馳到香奈兒在內(nèi)的奢侈品在華銷售已升至過去5年來的最高增速,并將在今年進(jìn)一步鞏固增長勢頭。

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這令以世界頭號奢侈品消費(fèi)者群體為目標(biāo)的那些品牌備感振奮,但誰將成為最大受益者,取決于誰能吸引中國一擲千金的年輕人——如今這個群體已是該市場的主要推動力。

貝恩周三發(fā)布的報告表示,去年中國市場的奢侈品銷售總額達(dá)1420億元,同比增長20%,創(chuàng)下中國市場2011年以來的最高增速。正是從那年起,中國的奢侈品銷售開始遭受經(jīng)濟(jì)放緩和大力反腐的雙重影響。

中國買家是規(guī)模最大的奢侈品消費(fèi)群體,約占去年全球銷售總額的32%。貝恩駐上海合伙人蘭尼斯表示,近年來中國國內(nèi)“一直平淡無奇的奢侈品市場已至少持續(xù)5年。但去年是不可思議的增長。”

近來北京大力提振國內(nèi)消費(fèi)、打擊海外“代購”并降低進(jìn)口奢侈品關(guān)稅。中國奢侈品市場去年出現(xiàn)大幅反彈——女裝、首飾、化妝品、鞋和手包的增長尤其強(qiáng)勁。

這種反彈受到中國精通技術(shù)的千禧一代助推,他們是24歲至34歲的年輕人,普遍更青睞成衣和快時尚服裝而非傳統(tǒng)服裝,這種風(fēng)尚正助推休閑奢侈和運(yùn)動服裝等新領(lǐng)域增長。蘭尼斯稱,這是“新中國”正到來,而非“舊中國”正回歸。伴隨到來的是一個5年前還不存在的新消費(fèi)者群體,他們擁有不同形象、不同期待和不同品味。