一股勁—— 

以創(chuàng)新提升品質(zhì)

今年前11個月，我國商標(biāo)注冊申請511萬件，同比增長54%，已連續(xù)16年位居世界第一。今年我國商標(biāo)申請總量的增量將占到全球增量的80%以上。

國家工商總局副局長劉俊臣透露，世界知識產(chǎn)權(quán)組織認(rèn)為中國已經(jīng)成為全球商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)增長的主要貢獻者，也正逐步成為全球創(chuàng)新和品牌發(fā)展方面的引領(lǐng)者。

這無疑是令人振奮的。不過，他也透露了另一個信息：2017年全球最具價值品牌排行榜100強，中國大陸的上榜品牌已經(jīng)從2012年的1家增加到2017年的13家。進步明顯，但潛力也很大。

“提升品牌靠品質(zhì)，提升品質(zhì)靠創(chuàng)新?！眲?chuàng)新，是與會嘉賓提及最多的關(guān)鍵詞。

“老品牌不能倚老賣老！2003年，青島啤酒100周年，我們下決心進行‘品牌歸零’。要從消費者心目中的‘我爸爸喝的啤酒’，轉(zhuǎn)變成為年輕人喜歡的啤酒。”青島啤酒董事長孫明波娓娓講述品牌故事，“打造百年品牌，既要傳承，也要創(chuàng)新。”

陽光凱迪董事長陳義龍透露了一個雄心勃勃的計劃：今年要在京津冀地區(qū)建設(shè)500個熱電聯(lián)產(chǎn)項目，把民用的數(shù)萬臺燃煤鍋爐替代掉，消除污染、消除霧霾?！靶掳l(fā)展理念為有責(zé)任、有使命、有理想的創(chuàng)新型企業(yè)提供了廣闊的空間，我們現(xiàn)在就是有這么一股勁！”

創(chuàng)新，既包括產(chǎn)品的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新，也包括發(fā)展理念、發(fā)展模式的創(chuàng)新。

比如萬達集團。近年來，萬達把旅游產(chǎn)業(yè)作為一個重點發(fā)展方向，更重要的創(chuàng)新點在于，把旅游產(chǎn)業(yè)與精準(zhǔn)扶貧結(jié)合起來。萬達黨委書記高茜介紹，2014年底，萬達選擇貴州丹寨縣作為“企業(yè)包縣，整縣脫貧”的對象，這在全國屬于首創(chuàng)。萬達在當(dāng)?shù)赝顿Y8億元建設(shè)的旅游小鎮(zhèn)，今年7月3日開業(yè)，截至11月底旅游客流已達273萬人次?！懊髂甑ふh將實現(xiàn)全縣脫貧摘帽，比原計劃提前兩年！”

一個魂—— 

以文化推動創(chuàng)新

品牌的背后是文化，創(chuàng)新的支撐同樣也是文化。正如國新辦副主任郭衛(wèi)民所言：“我們不僅要講述中國品牌艱苦創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)新開拓故事、致富思源故事，也要講出故事背后展現(xiàn)的勤勞勇敢的中國品格、古老悠久的中國文化、和平合作的中國情懷。”

國資委副主任徐福順說，這幾年，中國品牌影響力逐漸增大，如航天科技、中航工業(yè)等企業(yè)依靠自主研發(fā)，打造了神舟、長征等在國際上有一定知名度的自主品牌。高鐵、核電、特高壓等產(chǎn)品品牌已成為國家名片。這些無一不是矢志創(chuàng)新的結(jié)果。

2016年底，海航進入世界500強，位列170名。“我們堅持把中華民族的商貿(mào)精神注入于企業(yè)發(fā)展中，我們已經(jīng)成為世界級品牌，我們的故事3次寫入哈佛案例。我相信中國還會有更多的世界品牌，我們就是要有這樣一種文化自信！”海航集團董事局主席陳峰充滿激情的演講，贏得全場陣陣掌聲。

“‘品牌’兩個字，關(guān)鍵在‘品’?！备Ｒ瘓F董事長曹德旺談起對品牌二字的理解，“品，首先是人品。我們的祖先提倡敬天愛人，講的就是人品。對于企業(yè)家來說，品還包括承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任。”

近年來，人民日報高度重視并積極致力于中國品牌的宣傳報道和宣介推廣，先后推出了“中國品牌·中國故事”“中國品牌好聲音”等專欄，為我國品牌建設(shè)和發(fā)展鼓與呼。

“文化是推動創(chuàng)新的不竭源泉，也是打造品牌的必備要素。”人民日報社社長楊振武在致辭中說，“品牌本身就是一種文化，是社會文化的構(gòu)成部分，又推動著社會文化的發(fā)展。我們要高度重視文化在品牌打造中的作用，堅持以文化引領(lǐng)品牌建設(shè)和發(fā)展，以文化提升品牌的檔次和水平。”