據(jù)報(bào)道，莎普愛(ài)思滴眼液以鋪天蓋地的廣告攻勢(shì)對(duì)老年人群體開(kāi)展洗腦攻勢(shì)，以包治百病式的廣告用語(yǔ)進(jìn)行誤導(dǎo)式宣傳，最終實(shí)現(xiàn)一年狂賣7.5億元的驕人業(yè)績(jī)。但事實(shí)上，它不但對(duì)白內(nèi)障等眼科疾病沒(méi)有確切療效，還使無(wú)數(shù)老年患者耽誤了最佳治療時(shí)間，導(dǎo)致更加嚴(yán)重的疾病或并發(fā)癥。

那么，諸如“白內(nèi)障，看不清，莎普愛(ài)思滴眼睛”“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛，幸福晚年”這種具有強(qiáng)烈誤導(dǎo)性質(zhì)的廣告，是如何取得相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)的呢？法律界人士指出，企業(yè)采用的是“擦邊球”策略。其廣告用語(yǔ)并不直接違反相關(guān)法律規(guī)范里的明示性規(guī)定，不屬于具體法律條款中列舉式的禁用語(yǔ)之列。

監(jiān)管部門(mén)在審核企業(yè)廣告時(shí)，守住法律明示性、列舉式的規(guī)定當(dāng)然十分重要，但止步于此還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在明示性、列舉式的規(guī)定之外還存在巨大的灰色地帶，很容易給打“擦邊球”留下可乘之機(jī)。以莎普愛(ài)思滴眼液為例，監(jiān)管部門(mén)的工作人員可能無(wú)法判斷其功能和效果，但在醫(yī)務(wù)界，“迄今為止沒(méi)有任何一種藥物可以有效預(yù)防或治療白內(nèi)障，目前治療白內(nèi)障的唯一有效手段就是手術(shù)”是一項(xiàng)世界性共識(shí)。莎普愛(ài)思滴眼液在業(yè)界聲名狼藉，被稱為“最被眼科醫(yī)生痛恨的神藥”。這些來(lái)自專業(yè)界的結(jié)論和意見(jiàn)，為何不能被吸納進(jìn)廣告審核之中呢？

當(dāng)然，光有審核還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。哪怕是一則完全合法的廣告，當(dāng)其面向社會(huì)發(fā)布和傳播之后會(huì)產(chǎn)生何種影響，導(dǎo)致何種后果，也不是監(jiān)管部門(mén)能預(yù)判的。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)建立起相應(yīng)的工作機(jī)制，對(duì)廣告發(fā)布后的影響和后果實(shí)施動(dòng)態(tài)跟蹤監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題充分評(píng)估、及時(shí)糾正。莎普愛(ài)思滴眼液的廣告發(fā)布后，有相當(dāng)高比例的老年白內(nèi)障患者受到誤導(dǎo)，長(zhǎng)期使用莎普愛(ài)思。但沒(méi)有一例患者通過(guò)莎普愛(ài)思治好白內(nèi)障，反而是很多患者耽誤治療，出現(xiàn)青光眼、葡萄膜炎等并發(fā)癥。面對(duì)這種眼科醫(yī)生人人皆知，廣大患者和家屬也反映強(qiáng)烈的惡劣影響，有關(guān)部門(mén)居然多年來(lái)沒(méi)動(dòng)作。這種重審批、輕監(jiān)管的工作模式，審批完了事情就完了的工作理念，其弊病暴露無(wú)遺。

類似的夸大虛假宣傳，就在這幾天也發(fā)生過(guò)。廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源公開(kāi)宣稱，“喝王老吉可延長(zhǎng)壽命大約10%”。類似這樣的行為如果不被遏制，無(wú)疑會(huì)惡化、毒化健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。須知，一種有序的市場(chǎng)環(huán)境，一種健康的營(yíng)商環(huán)境，離不開(kāi)健全完善的法律體系，也離不開(kāi)監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)格執(zhí)法和有效監(jiān)管。莎普愛(ài)思案例所暴露出來(lái)的一系列問(wèn)題，值得有關(guān)部門(mén)好好思考。